美形象下滑，中国品牌凭“惊喜创新+ 全新审美”征服新加坡

APP下载

扫一扫

下载观察者APP

美形象下滑，中国品牌凭“惊喜创新+ 全新审美”征服新加坡
- 张璁煜zhangjingjuan@guancha.cn
分享到：

2025-08-14 15:35:23 字号：A- A A+ 来源：观察者网

【文/观察者网张菁娟】曾经，中国品牌在新加坡遭受冷遇，被贴上“廉价”“仅具功能性”的标签。而今，随着对“中国制造”污名化的逐渐消散，中国企业正在这个东南亚国家实现华丽转身，成为当地中产阶级追捧、向往的对象。

据卡塔尔半岛电视台13日的报道勾勒出中国品牌在新加坡的鲜活图景：工作日的下午，位于新加坡中央商务区核心地带罗敏申路的比亚迪展厅，散发着未来感的酷炫气息。展厅内，线条流畅的电动汽车在明亮的白光下熠熠生辉，年轻的职场人士穿梭其间。

不远处的一家比亚迪品牌餐厅，食客们在类似高端会员俱乐部的时尚环境中，品味精酿啤酒与小食，这是比亚迪在新加坡推出的多个生活方式项目之一，也仅是中国品牌在新加坡发生转变的一个缩影。

一家品牌咨询公司的多里斯（Doris Ho）指出，中国品牌凭借大胆、富有创意的创新方式迎合当地情感需求，在新加坡取得成功。

她说，这种“中国优势”既体现在比亚迪的特色配置上，比如内置冰箱、宽敞可放平供休息的内饰，又体现在火锅连锁海底捞的极致服务，顾客能享受到现场音乐表演、擦鞋、手部按摩和美甲等服务。“他们创新时，从不循规蹈矩。他们看待事物的方式独特，总能给出令人惊喜的答案。”

新加坡车展比亚迪展区 AFP

中国品牌曾被视为廉价和仅具功能性的代表，如今凭借创新力与品质提升已摇身一变成为新加坡中产阶级追捧、向往的对象。

2025年上半年，比亚迪成为新加坡最畅销的汽车品牌。政府数据显示，该电动汽车制造商上半年售出近4670辆车，占总销量的20%，排名第二的丰田销量约为3460辆。

不仅是比亚迪，从现制茶饮品牌霸王茶姬、玩具制造商泡泡马特到电子设备生产商小米，众多中国品牌纷纷崭露头角，影响着新加坡人的工作、休闲与娱乐方式。

新加坡研究公司Momentum Works的数据显示，去年新加坡和马来西亚是东南亚中国餐饮品牌最集中的地区。截至2024年6月，已有32家中国企业在新加坡开设了184家门店。与此同时，字节跳动、阿里云、腾讯等中国科技企业也将新加坡选为区域总部所在地。

28岁的医护工作者席尔瓦（Thahirah Silva）曾对“中国制造”心存顾虑，但在去年访华后彻底改变看法。

“他们的自给自足能力很强，有自己的产品，不依赖国际品牌，而且质量出奇地可靠。”席尔瓦告诉半岛电视台。

如今，中国餐饮在社交媒体上走红，席尔瓦经常会尝试各式中国美食。她直言，中国连锁品牌“比日韩品牌富有创意、创新迅速，还能引领饮食潮流”。

雅加达美食博主萨斯特罗也感叹道，“10年前，便宜意味着低质量。如今，中国品牌证明可以两者兼得。”

马来西亚前贸易高官穆罕默德·阿里则认为，美食是最有效的外交。当年轻人排队购买蜜雪冰城时，考虑的不是地缘政治，是按自己的方式品尝中国。

1 2 下一页余下全文
|

举报
- 违反法律法规
- 垃圾信息、广告
- 色情、淫秽信息
- 人身攻击
- 谣言、不实信息
- 冒充，冒用信息
- 破坏社区秩序
- 其他
- 涉未成年人有害信息
观察者网举报制度规范
确定取消
标签新加坡
- 责任编辑: 张璁煜
- 王毅会见柬外相：期待泰柬加强接触交流，恢复友好互信
  
  2025-08-14 15:24 中国外交
- 王毅：中方愿根据泰柬意愿提供必要协助
  
  2025-08-14 15:23 中国外交
- “美国或错失数十亿美元中国大单”
  
  2025-08-14 14:29 应对特朗普冲击波
- 俄称“欧盟正密谋换掉欧尔班”
  
  2025-08-14 14:21 欧洲乱局
- 以色列大使警告欧洲：我们是梦寐以求的邻居，小心“自食其果”
  
  2025-08-14 13:28
- 美财长跳脚：对华加税200%，问G7跟不跟，他们整这死出？
  
  2025-08-14 13:24 应对特朗普冲击波
- 大阪世博会再出乌龙：地铁停运影响约3万游客，大多被迫会场过夜
  
  2025-08-14 11:38 日本
- “特朗普用谎言治国，世界领导地位要让给中国”
  
  2025-08-14 11:34 观察者头条
- 香港特区政府：强烈谴责外部势力假借“黎智英案”抹黑香港
  
  2025-08-14 11:17 香港
- 加拿大部长竟叫屈：对中国，好失望
  
  2025-08-14 10:19
- “5年了，就等中印拍板”
  
  2025-08-14 10:10
- 澳记者服了：中国1个月的新增，比我们过去25年的还多…
  
  2025-08-14 09:57 能源战略
- 闻着味儿来了，日企45年来首次进军美国铜矿开发
  
  2025-08-14 09:50 日本产经
- “对冲基金都羡慕”，美财长呼吁断“国会山股神”财路
  
  2025-08-14 09:24 美国政治
- 金与正：朝方从未也无意拆除朝韩边境地区的扩音器
  
  2025-08-14 08:50 朝鲜现状
- 美财长吹嘘：上贡模式，可推广
  
  2025-08-14 08:20 应对特朗普冲击波
- “哈马斯愿意撤军，以换取以军撤离至商定区域”
  
  2025-08-14 08:18 巴以恩仇录
- 国内半导体设备龙头起诉美国公司窃取机密，索赔9999万元
  
  2025-08-14 08:03
- 特朗普竟再威胁：若俄罗斯不停火，后果很严重
  
  2025-08-14 07:54 应对特朗普冲击波
- 国安部：跨境卖惨终成空
  
  2025-08-14 06:52 国家安全
搜索

   观察者头条查看全部

东南亚多国表态，“缅甸措辞最严，坚定站队中方” 评论 9

呵呵，“‘民主国家’看不上中国技术”？评论 261

普京访印：美国都在买，印度凭啥不能买？评论 82

日本开发稀土担心中国干扰？日防相放话评论 136

“美欧抢矿，遭殃的却是他们” 评论 16

   风闻 · 24小时最热查看全部

   最新视频查看全部
最新闻 Hot
快讯

美形象下滑，中国品牌凭“惊喜创新+ 全新审美”征服新加坡

王毅会见柬外相：期待泰柬加强接触交流，恢复友好互信

王毅：中方愿根据泰柬意愿提供必要协助

“美国或错失数十亿美元中国大单”

俄称“欧盟正密谋换掉欧尔班”

以色列大使警告欧洲：我们是梦寐以求的邻居，小心“自食其果”

美财长跳脚：对华加税200%，问G7跟不跟，他们整这死出？

大阪世博会再出乌龙：地铁停运影响约3万游客，大多被迫会场过夜

“特朗普用谎言治国，世界领导地位要让给中国”

香港特区政府：强烈谴责外部势力假借“黎智英案”抹黑香港

加拿大部长竟叫屈：对中国，好失望

“5年了，就等中印拍板”

澳记者服了：中国1个月的新增，比我们过去25年的还多…

闻着味儿来了，日企45年来首次进军美国铜矿开发

“对冲基金都羡慕”，美财长呼吁断“国会山股神”财路

金与正：朝方从未也无意拆除朝韩边境地区的扩音器

美财长吹嘘：上贡模式，可推广

“哈马斯愿意撤军，以换取以军撤离至商定区域”

国内半导体设备龙头起诉美国公司窃取机密，索赔9999万元

特朗普竟再威胁：若俄罗斯不停火，后果很严重

国安部：跨境卖惨终成空

东南亚多国表态，“缅甸措辞最严，坚定站队中方”

呵呵，“‘民主国家’看不上中国技术”？

普京访印：美国都在买，印度凭啥不能买？

“白宫‘慌乱应对’，想赢中国，支持得到位啊”

国安战略报告迟迟未出，“美财长要求软化对华措辞”

自民党“黑金”丑闻“吹哨人”再出手，这次是高市

“彻底反转了，中国是发达国家，我们才是新兴国家”

“华德858”轮触礁断裂

机密通话曝光！“美国恐将背叛，你要小心”

“云冈石窟大佛冻得流鼻涕”，官方：将暂时封闭、处置渗水

“高市早苗更加不安了”

高善文离职后，又有分析师集体出走国投证券

台军又出意外，这次是炮弹砸了民宅

“中产、富裕阶层也去1元店”，特朗普还嘴硬

日本开发稀土担心中国干扰？日防相放话

“按下葫芦浮起瓢”，英伟达想重返中国市场又难了…