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20年来首次！中国电视品牌“吃下”日本一半市场
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阮佳琪睡不够 玻璃心 脾气冲
最后更新: 2025-01-24 17:12:26【文/观察者网 阮佳琪】
据《日本经济新闻》24日报道，根据日本调查公司BCN的最新调查数据，2024年在日本销售的平板电视中有一半以上都是中国品牌。报道指出，这是自2004年以来，中国电视品牌在日本市场的占有率首次突破50%大关。
具体来看，去年中国海信集团以41.1%的市场份额领跑日本市场，其中海信从东芝收购的子品牌REGZA占25.4%，其自有品牌占15.7%。TCL科技集团则以9.7%的份额紧随其后，市场表现超越了日本本土知名品牌索尼和松下。
日本福冈县福冈市一家批量销售的电器商店。视觉中国
《日经新闻》报道称，2020年新冠疫情限制了人们的活动，使得日本家庭对智能电视的需求激增。海信、TCL等以高性价比产品为强项的中国电视制造商抓住了这一市场机遇。在2020年至2024年间，中国企业在日本市场的份额大幅扩张，增长了约20个百分点。
日媒分析指出，中国电视品牌利用其全球供应链降低成本，推出兼顾性能突出和价格亲民的产品，满足日本消费者需求。
报道举例称，海信在日本销售的55英寸液晶电视，售价不到10万日元（约合人民币4663.8元），而松下同类产品的售价几乎要翻一倍。
《日经新闻》早些时候曾报道称，自去年7月开始，中国电视品牌在日本市场的月度销售份额就一直稳定保持在50%以上。
“日本消费者在购买电视时优先日本品牌已经是过去式了。”东京千代田区一家电视卖场的销售人员表示，现在越来越少的人坚持只购买日本本土品牌的产品。特别是在年轻消费者中，他们对中国品牌更为熟悉，通常会提前通过网络查询产品的性能和价格信息，进店后便直接指明要购买中国品牌的产品，“这种情况很突出”。
在继续发挥性价比优势的同时，报道提到，过去主要在日本生产40英寸及以下中小型电视产品的中国厂商，最近几年也开始进军更大尺寸、更先进的高端系列产品。海信去年在日本的销售额同比增长33%，部分原因便在于其推出的高端MiniLED电视。
同样的情景也在另一电视生产强国韩国上演。《朝鲜日报》去年12月援引市场研究公司Omdia的最新数据报道称，随着海信、TCL 等中国品牌的崛起，三星电子在高端电视市场“逐渐丧失优势”。
- 责任编辑: 阮佳琪
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