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“西方品牌离开了俄罗斯,但没完全离开”
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赵挪亚没有感情的写稿机器
(观察者网 讯)西方品牌离开了俄罗斯,但又没“完全离开”。
据路透社2月22日报道,俄乌战争爆发后,许多西方品牌离开了俄罗斯。但近一年时间过去了,俄罗斯的消费者们还是通过“代购”和跨境电商等各种方式用上了西方品牌的商品。一些西方品牌也注意到了这些现象,但出于利益的考虑,他们也“睁一只眼闭一只眼”。
路透社:顶级品牌撤出俄罗斯,但还是很容易找到他们的产品
报道称,尽管欧洲、北美和日本的公司,因为俄罗斯的军事行动而退出俄市场,但这对俄罗斯的消费者影响很小。对消费者而言,主要的变化是交货时间和价格,但只要他们知道购买途径,还是能够买到西方品牌的产品。
值得一提的是,这种商品的跨境流动并不受制裁影响,是合法的。并且,俄罗斯政府也“乐见”这些商品流入国内。
俄罗斯消费者使用的第一种方法,就是代购。去年,快销品牌ZARA在俄乌冲突爆发后宣布关闭了所有502家俄罗斯门店,并将其出售给阿联酋的Daher集团。如今,俄罗斯的消费者依旧可以买到ZARA的衣服。
32岁的阿尔比娜(Albina)去年夏天带着一个空箱子去了白俄罗斯首都明斯克。一天之后,她带回了包括ZARA在内,价值442美元(约合人民币3047元)的衣服回来,交给了她朋友们。
虽然大多数停止俄罗斯业务的西方品牌也撤出了白俄罗斯,但ZARA的母公司Inditex却没有。这也方便了一些俄罗斯买手。
俄罗斯市场内一家关门的ZARA 资料图
阿尔比娜告诉路透社,她还在巴黎和迪拜买过衣服,并使用了一个在线卖家平台。“Instagram上有一些页面,Telegram上有一些我认识的女孩,她们搬到了欧洲、伊斯坦布尔或迪拜居住,”她说,“她们收集订单,比方说在伊斯坦布尔,他们收取15%-30%(作为佣金),然后把它们送到这里(俄罗斯),你支付快递费用。”
去年,卢布的强势,以及土耳其里拉的疲软,让土耳其成为了受俄罗斯消费者喜爱的购物市场。经营网购送货业务的CDEK Forward告诉路透社,汇率是土耳其送货量增加7倍的原因之一。
CDEK营销总监伊斯梅洛娃(Dinara Ismailova)说:“一旦品牌商说他们要离开(俄罗斯),某种恐慌就开始了,数量和订单急剧上升。”
去年,CDEK的营业额较前年翻了一番,其中80%来自服装。伊斯梅洛娃评论这种行为称:“这相当于你亲自去纽约的一家ZARA商店,在那里买东西,然后把它寄给你在莫斯科的朋友。”
除了代购外,俄罗斯政府也允许零售商未经商标所有者许可从国外引进产品,这即是“平行进口”。近年来,蓬勃发展的电子商务网站在俄罗斯销售各种进口商品,卖家则经常宣传他们从国外带来的产品。
俄罗斯和东欧国家领先的电商平台“野树莓”(Wildberries)就在平台内出售Inditex旗下品牌的旧货,其中Zara目录中有近17000种商品。一位接近Inditex的消息人士告诉路透社,这些是Inditex暂停在俄罗斯的活动时,在俄罗斯的清仓库存。
野莓公司没有回应评论请求。
- 责任编辑: 赵挪亚 
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