观察者网·大橘财经讯（文/一鸣 编辑/尹哲）10月15日，一加科技正式发布了一加8T手机。和前一天公布的海外版一样，这款新机搭载高通骁龙865移动平台，支持双模5G网络。

值得一提的是，该机型12+256GB版本3699元的价格比海外749美元的价格（约合人民币5040元，海外只公布了高配版价格）低了超过1300元。

有观点指出，一加对国内消费者示好的态度不言而喻。

图片来源：观察者网

作为一加CEO兼创始人，刘作虎在发布会上谈了当下手机市场的情况，“如果说2019年对中国手机行业来说是收获的一年，那么2020年因为新冠疫情的爆发，以及一些意料之外的因素，对整个中国手机行业来说是经历了一次黑天鹅之仗。让整个产业链充满着不确定性，包括对市场的准确判断带来了极大的挑战。”

“作为一个成立才7年的品牌，一加在全球第三大智能手机市场的印度，在高端市场上已经多次超越苹果和三星，”刘作虎提到，去年凭借7Pro、7 T系列的优秀的表现，一加首次进入全球高端手机前四行列，在高端市场，第一次在全球与三星、苹果、华为在一个战场上竞技。

他还谈到了一加的未来，“过去七年，一加已经向外界证明了我们的能力；在未来，一加将在做好精品的基础上，朝着产品线，渠道，周边生态三个方向做大做强。”

曾建功海外

不同于一般国内厂商先在国内推出产品，立足国内市场后再进军海外的打法，和OPPO同为欧加集团旗下的一加手机一开始就将其市场定位于全球，并结合海外用户的使用习惯去设计其自身产品的系统和性能。

刘作虎曾表示：我们想一加带来的行业改变不仅是给中国用户的，而是给全球用户的。一加手机确实也做到了，从一加1到一加3，一加手机凭借CM的纯净、原生、小巧、开放性、可自定义程度博得了众多外国用户的青睐。

刘作虎 图片来源：一加

国外媒体TheVerge曾评价一加手机称：“如果你打算买400美元以下的智能手机，没有比一加更好的选择了。”

凭借着以上特点，一加手机很快在海外市场站稳了脚跟，远销至美国、英国、法国等国。其中，印度是其最大的海外市场。根据Counterpoint的数据，一加一度在2018年第二季度的印度手机市场中，拿下了40%的市场份额，超过了三星，登上榜首。

在今天的发布会上，刘作虎同样谈到了一加在海外的成绩。根据其公布的数据，一加品牌在印度高端手机市场份额排名第一；西欧高端手机市场份额排名第三，仅次于苹果、三星。此外，一加还入围了《BrandZ中国品牌出海50强》榜单，排名第八。

海外竞争日趋激烈

但事实上，近年来海外市场的蛋糕似乎没有这么“好吃”了。

一部分压力来自于国内“友商“的挑战。在一加的海外重镇印度，小米于2018年8月在当地推出了定位稍高端Pocophone F1，对标一加手机，并在当年第三季度已占据了印度手机市场27%的市场份额。随后小米更是突飞猛进，多次占据印度市场第一的宝座。

2020年初，突如其来的疫情让全球陷入了经济衰退，而手机这种要依靠上下游产业链协同发展的行业，受到的冲击更是前所未有。

作为遭受疫情最严重的国家之一，印度受到了巨大的冲击。随之而来得地缘政治危机更是让中国手机厂商情况雪上加霜。

根据市场研究公司Counterpoint的报告数据显示，在印度智能手机市场持续复苏的情况下，三星6月份起就夺得了印度最大的智能手机销售商头衔，并连续三个月蝉联桂冠。今年8月，三星以26%得市场占有率位列第一，小米以24%市场占有率排名第二，vivo排名第三，前三中已经不见一加手机的踪影。

图片来源：Counterpoint

在这样的形势下，这也难怪一加将目光转向国内。然而，转型并不容易。和曾经的小米类似，一加一直以来以线上销售为主。这种“瘸脚”造成的线下门店的缺失给一加的品牌推广和售后都带来了困难。

一加过去在国内营销投入也不多，和其“同胞”兄弟OPPO的广告铺天盖地不同，在国内很难找到一张一加手机的海报。对于大多数中国老百姓来说，一加这个品牌，仍然相当陌生。

一加谋求改变

可喜的是，对于上述困难，一加已经开始有针对性地进行调整。今年7月，一加在印度和欧洲发布了中端价位的一加Nord One，正式拓宽了一加的产品。一加称，未来还将推出更多的产品线。

在渠道方面，今年以来一加开始加速国内线下门店布局，截至目前已覆盖了30个省、110个城市，合作线下门店数量增长率达到了140%。

刘作虎表示，为了让更多用户方便地体验到一加的产品，未来还会持续在渠道和售后方面发力。

在今天的发布会上，刘作虎还分享了个人对于智能生态体验的理解。他认为无缝连接是关键，即家庭场景、个人穿戴、以及第三方智能终端处于全部打通的状态。要实现最好的智能生态体验，需要各行业多个品牌协力完成，在生态链上各司其职，而一加可以通过打造更好的智能手机、穿戴设备和家庭生活场景的周边，去做好场景之间的连接和打通。

值得注意的是，此前一天，外媒TechCrunch报道称，一加手机联合创始人裴宇已经离职，而裴宇之前的业务将由印度业务负责人戴圆洁接管。

裴宇离开一加的原因尚未的得知，不过，近期一加手机母公司欧加集团“兵合一处”，三个品牌在渠道、产品线上都有不同程度的整合，刘作虎本人除了负责一加的产品，也被调动成为了欧加的首席产品体验官。

本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。