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关于今天凌晨的苹果发布会,你需要知道的一切
关键字: 苹果苹果发布会iPhoneWWDCsiri同时 Music 终于有了一些音乐应用本该有的功能,比如歌词的显示。
iMessage 正在变成一个完整的通信应用
原来只和短信有关的 iMessage,今后会变成一个完整的社交应用,整个聊天的信息流会变得丰富起来。
老实说,它变得有点浮夸。
首先所有的链接会自动显示缩略图和标题,这类似你在 Skype 里看到的效果。视频的链接也会自动在对话框里播放。
Emoji 的玩法做了很大更新。它的大小是原先的 3 倍,更有趣的是,输入框不仅会对 Emoji 做出预测,还能自动识别出可以转变成 Emoji 表情的文字。
举个例子,如果你打出的一个句子中包含“Happy”和“Love”,系统会自动识别出这两个词并高亮,点击一下,文字自动变成表情。
一堆视觉特效也进入了 iMessage 的信息框。在现场的演示中,界面里的对话气泡会依据文字内容做动态效果,比如“爆炸”。整个屏幕也会因为聊天的内容显示诸如烟花的特效,非常炫酷……
手写的文字以及 Apple Watch 上的那个 digital touch 动态文字,也可以在对话里出现。直接在屏幕上作画、写字就可以了。
iMessage 也面向开发者开放了接口,也就是说,以上这些特效都会变得无穷多。比如开发者可以开发贴纸或动态图,也能接入自家的应用。
在现场,苹果就演示了怎么用 iMessage 点餐,接收了对方的一个餐厅链接后,你可以直接在 iMessage 应用内完成点餐和付款。
iMessage 的这些新玩法表明,苹果终于有了一个完整的社交应用,它的直接竞争对手将会是 Facebook、Line、微信……
在这之前,出于对用户隐私的敏感,苹果并没有在社交的方向上做太多尝试。
这一次苹果同样强调了隐私问题,表明了“虽然 iMessage 有很多个性化的功能,但我们不会窃取你的隐私”的态度。具体的做法是,iMessage 增加端到端的加密,同时不会为用户建立任何数据档案。同时语言联想、自动推荐 Emoji 等人工智能相关的功能也不会将数据上传到云端,而是直接在 iPhone 上处理。
还有一些和中国没有什么关系的东西
苹果还更新了 tvOS,不过这和中国用户没什么关系。
就新功能来说,也跟目前的智能电视类似:
把手机应用当做遥控器,还可以用 Siri 语音搜索需要看的电视节目,搜索内容也支持 YouTube;
如果从不同的网络视频服务中切换,苹果还支持登陆一个账号就可以看到所有节目的 Single Sign-On 功能。
同样和中国没什么关系的,还有进不了中国市场的 Apple News 服务。
系统更开放了,然后呢?
随着操作系统的完善,特别是 iOS 和 macOS 的进化,苹果的硬件产品变得更好用了。
这对用户当然是好事。
不过在这些更新之前,iPhone 和 Mac 已经足够好用,可以卖出比 Android 手机和 Windows PC 更高的价格。
但 iPhone 和 Mac 已经不能一年卖得比上一年多:大多数会买 iPhone 的用户,已经买了 iPhone,而大多数人将近三年才会升级手上的 iPhone。
今天发布的 iOS 10 支持从 iPhone 5 开始的所有 iPhone。从 2010 年开始的 MacBook 也都能升级到最新的 macOS Sierra 系统。
升级后,这些硬件产品的体验会更好,但它们无助于帮助苹果卖出更多硬件产品。而作为一个上市公司,全球最大的上市公司,苹果必须追求一年高过一年的销售额。
今天我们看到了 iMessage 通信服务和 Apple Music 音乐服务的升级,Apple Music 已经有超过 1500 万付费用户。它们的收入有可能会填上 iPhone 硬件销售下滑的缺口么?
或者苹果最擅长的硬件市场,能不能找到什么突破?比如这次迎来软件升级的 Apple Watch 手表,最近整个旧金山从机场到市中心到处都能看到苹果的手表广告。
还有距离相对遥远,但几乎一定在推进中的苹果汽车项目。苹果已经从特斯拉挖了各级员工,并在硅谷租下数百万平米的办公场所。
iPhone 之后,究竟什么能解决苹果未来的增长问题?与此同时,苹果需要做出怎样的调整?
遭遇增长问题的公司远不仅仅是苹果一家,也不仅仅是智能手机一个行业。作为几次推动整个科技业前行的公司,苹果今天面对的挑战并不轻松。而它的探索,对于整个科技业都是启示。
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- 责任编辑:李楚悦
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