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韩方航:中国就要成为第一大电影市场,这时候提“相爱不相杀”,是遇到什么问题了吗?
关键字: 中国电影电影市场电影资本上海电影节阿里影业万达院线魔兽叶问3华谊则把资本运作的重点放在了帮助华谊提升影视制作能力之上。这是一轮从去年年中开始的战略调整。2015年下半年,华谊收购了两家公司——一家是由华谊自己的艺人李晨、陈赫、冯绍峰、郑恺等人成立,另一家则是由冯小刚成立的,分别是7.56亿元以及10.5亿元。华谊创始人之一的王中磊曾向《好奇心日报》表示,这是因为华谊兄弟最看重的是艺人本身的价值。
资本打前站背后的思维方式是这样的:好了,电影工业化已经有了一个初步的雏形,产业链的布局也已经完善。理论上来说,这就能帮助中国人生产好电影了。
事情真的是这样吗?
问题二:资本对电影的负面影响可能在哪里?
如果十几年后人们回顾中国电影产业史,3月发生的《叶问3》事件一定会被反复提起,因为那是第一次电影人意识到资本对于电影的破坏可能要比想象中严重得多。
《叶问3》出品方快鹿集团通过一系列眼花缭乱的金融操作把《叶问3》的票房变成了一个投资品,随后他们通过买票房的方式让市场误以为《叶问3》确实能够带来丰厚的利润,从而推升快鹿集团的股价,并从中牟利。除了这个投机事件,它对电影本身的伤害也引起了电影人的忧虑。
《叶问3》剧照
试想一下,如果它成功会是怎么样?
第一步,会有越来越多的电影被类似的金融手段包装。第二步,会有越来越多的散户被接近10%的年化收益率吸引进来。然而由于被当成投资标的的票房并不能提供这样高的年化收益率,所以第三步,会有新的电影项目上线,也会有新的散户加入。
这就是一个标准的旁氏骗局。
就像商业评论人陈昌业所写的那样,“被注了水的票房,其作为资产被证券化,当然是泡沫资产,当然是空心化的资产,击鼓传花的游戏,你们真的玩得起吗?”
其实这种警惕在2014年整个市场一窝蜂地做“娱乐宝”、“百度有戏”的时候就已经应该有了,只不过当时这些产品被包装成保险而不是P2P,片方也不像快鹿集团那样玩买票房的手段。
这是比“什么是好电影”更值得忧虑的事情。即使是看烂片的观众,他们贡献的票房也是实打实的,市场变大了,对于这个行业来说无论如何是一个促进。
但像快鹿这样把电影资本化就完全不一样了。如果大家都是以投资心态来做电影,那么就跟《叶问3》一样,只要做出票房数字就行了,不用管真正观看人数。这种没有根基的资本游戏迟早有一天会坍塌。
快鹿虽然没有成功,但是如果你再看中国电影资本渗透的情况,就会发现在这其中蕴藏着大资本作恶的空间。
万达完成了全产业链的布局,从制作环节的万达影业、发行环节的五洲发行、售票环节的微影时代、再到放映终端的万达院线,一部上映的电影可以在万达的体系内走完全部的流程。阿里手上则掌握了华谊、光线、博纳这三大民营电影公司的股份,淘票票则是阿里旗下的售票系统,而娱乐宝本身就是一个众筹的金融产品。
由于这样严密的布局,现在每个电影后面可能都已经有阿里、万达、腾讯这些大公司的影子,资本在这其中腾挪的空间相当大——真正恐怖的并不是快鹿做了什么。而是如果阿里、万达想这么做的时候,资本将处于另外一种失控的状态。
那些拍电影的人,就只能看着这个情况发生。
《叶问3》剧照
《捉妖记》剧照
问题三:相爱的是什么,相杀的又是什么?
尽管电影人对资本充满警惕,但资本和电影本身的确是分不开的。
理由很简单,电影是一个大工业体系的产物,每一部电影都需要调动大量的人力、物力,每一部电影的投资都是一个巨大的数字。一两千万的成本基本上已经是底线,国产视效大片的投资至少都是上亿,而到了好莱坞那些顶级的A类制作的费用也都上亿,不过单位是美元。
万达院线总裁曾茂军算了一笔账:现在每年电影的票房产出接近700部,如果平均每部电影的制作成本在2000万到3000万之间的话,中国平均每年的仅仅是电影内容的制作方面,就应该需要150到200亿左右的资金。他的言下之意是,没有资本的话,电影根本不可能形成一个产业。
万达院线总裁曾茂军
对于电影人来说,资本相爱的那一部分是“有了钱可以拍出一个好故事”。然后,可能就没有然后了。
资本确实可能会带来烂片,即使是在体系很完善的美国,也有一家叫收容所的公司专拍山寨烂片,然后从中赚大钱。资本也确实逐利,一个名为IP的产业就是这么诞生,影视公司开始购买小说、游戏、漫画的电影改编权,希望借助他们的粉丝基础来赚一笔快钱。
但在这个问题上,黄建新可能还是过虑了一些。《大圣归来》、《老炮儿》、《疯狂动物城》纷纷凭借口碑逆袭,最终票房分别达到10亿、9亿、以及15亿。真正的好电影,一样可以有好的票房。
中国电影不会排斥商业化,因为成熟专业的资本进入电影产业以后,影视公司可以拿他们去发展更好的技术、采购更优质的设备、培养更专业的人才,他们对于整个电影行业来说是一种正面的刺激。
但金融化在这个时候大规模产生,显得敏感而且令人担忧。
在快鹿东窗事发之前,P2P平台e租宝的庞氏骗局被揭穿。由于可能会对众多的散户造成危害,P2P行业开始进行大规模的整顿。快鹿集团的行为则让电影人感受到自己也有成为下一个P2P行业的可能性。
“某一个资本介入电影不是希望通过电影本身而挣钱,而是希望通过复杂的金融工具,希望通过复杂的金融衍生品去挣金融背后的钱来贴补电影,对电影内容电影本身是有伤害的。一旦有了复杂的金融衍生工具对我们的未来可能是一个警觉。”曾茂军说。
在电影人看来,电影产业最关键的东西还是电影本身。
“作为一个大电影它支撑你的力量不仅是创作,而且还有很多系统化的东西,很多系统化的配合。包括导演对于技术的应用,对于每个镜头的调动,同时还要平衡预算和演员的表演。”华谊兄弟CEO叶宁说。
未来,资本会如何改变电影产业,现在看起来还不明朗。唯一可以确定的是,资本对于电影行业的追逐还不会停止。
正如黄建新所说,整个电影产业的产值还不如一个中石化或者中移动,但是资本就是会追逐电影,因为电影的发展空间巨大,是一个有未来有故事的产业。
当然,另外一个原因没有人在论坛上说,电影毕竟是个周期短、投资回报大的产业——对于资本来说,投资回报率的考量可能要超过对于规模的追求。
有些规模可能也不是这些看似来势汹汹的民间资本所能够追求的,在面对中移动中石化这样的庞然大物的时候,那些调侃自己在面对大导演是弱势群体的资本可能就真的变成弱势群体了——这样看来,做做拍电影这些民间资本就能完成的事,的确更合适呢。
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