【文/王力 编辑/周远方】

一场关于Gucci化妆品“经营权”的法律大战，揭开了国际美妆行业背后复杂的利益链条。

事情起因于10月19日，Gucci的母公司开云集团与化妆品巨头欧莱雅达成一项重磅合作——欧莱雅将以40亿欧元的价格，买断开云旗下包括Gucci在内的三个奢侈品牌长达50年的美妆香水授权。

但问题在于，目前Gucci的美妆经营权其实在另一家美妆巨头科蒂（Coty）手中，且合同要到2028年才到期。就在Gucci美妆官宣“卖身”欧莱雅的第二天，科蒂就在英国把Gucci和开云集团告上了法庭，而该事件近日迅速在美妆圈传开。

面对这一突如其来的变故，科蒂集团首席执行官Sue Nabi在财报分析师电话会议上态度坚决地表示：“我们将捍卫自身权益直至最后一天、直至合约终止的最后一刻。”而开云集团则回应称：“针对科蒂公司就古驰授权事宜向英国法院提起的诉讼，开云集团坚决驳斥科蒂集团毫无根据的指控，并将全力捍卫自身权益。”双方针锋相对的表态，预示着这场围绕品牌授权的争夺战将是一场持久战。

对此，科蒂相关负责人向观察者网表示：“科蒂将继续按照现有授权协议运营古驰美妆，该授权协议仍有数年期限。业界对美妆领域日益高涨的关注，进一步印证了该品类的吸引力，而科蒂在该领域中处于全球领先地位。我们的品牌组合稳健而持久，约85%的业务为自有品牌或长期授权品牌。我们将继续重点投入那些最具长期增长潜力的品牌与业务，推动其持续发展。”开云集团方面则表示，集团内部暂无进一步回应。

科蒂子公司向开云集团及Gucci提起诉讼

三方博弈：授权模式下的利益纠葛与商业逻辑

要理解这场纠纷的本质，需要回溯Gucci美妆授权的历史沿革。2016年，开云集团与科蒂集团达成合作，将Gucci美妆及香水业务的运营权授予科蒂，授权期限至2028年。这一合作模式在奢侈品行业并不鲜见——奢侈品牌拥有强大的品牌影响力和设计能力，但缺乏美妆产品的研发、生产和分销网络；而专业美妆集团则拥有完整的供应链体系和全球销售渠道，但缺少顶级奢侈品牌的背书。

在科蒂的运营下，Gucci美妆业务表现出色。科蒂集团2024财年（2023年7月至2024年6月）业绩显示，该财年实现净收入61.18亿美元，同比增长10%，其中高端美妆部门净收入38.57亿美元，增长13%。而Gucci作为科蒂高端美妆组合中的旗舰品牌，旗下“Gucci Bloom”香水系列已成为市场上的爆款产品，为科蒂贡献了稳定且可观的收入。

“Gucci Bloom”系列香水

然而，开云集团近年来的战略调整改变了这一合作的前景。2023年初，开云正式成立Kering Beauté（开云美妆）部门，并在同年6月以35亿欧元收购英国传奇香水品牌Creed，显示出自主运营美妆业务的雄心。开云集团财报数据显示，2024年开云美妆实现营收3.23亿欧元，主要来自Creed的贡献；2025年上半年，开云美妆营收同比增长9%至1.5亿欧元，其中第二季度增长12%，成为集团为数不多的业绩亮点。

但在2025年9月新任CEO卢卡·德·梅奥（Luca de Meo）上任后，战略有所调整。这位曾成功带领雷诺汽车走出困境的改革派掌门人，面对开云集团截至2025年6月底高达95亿欧元的净负债和业绩的持续下滑，迅速做出了战略调整。10月19日，开云集团宣布将整个美妆业务以40亿欧元的价格出售给欧莱雅，包括刚收购不到两年的Creed品牌，以及Gucci、Bottega Veneta、Balenciaga三大品牌50年的美妆授权。

这一交易预计将于2026年上半年完成，届时欧莱雅将以现金方式支付40亿欧元，并在未来向开云集团支付品牌特许使用费。

但对于科蒂而言，这意味着一场突如其来的“釜底抽薪”。尽管科蒂与开云的授权协议明确约定至2028年，但欧莱雅提前三年就已经锁定了Gucci美妆的未来归属。科蒂集团在2026财年第一季度(2025年7月至9月)的业绩中已经显露出压力：该季度净收入为15.78亿美元，下降6%，高端美妆部门净收入10.70亿美元，同比下降6%。在财报会议上，分析师直接询问Gucci授权是否可能提前终止，Sue Nabi强调：“科蒂现有授权协议未发生变更，我们运营古驰美妆授权及履行合同权利的能力依然有效且持续按约定执行。”