国内平板市场承压，华为苹果吃掉一半份额

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国内平板市场承压，华为苹果吃掉一半份额
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2026-08-15 08:56:31 字号：A- A A+ 来源：观察者网

8月13日，市场调研机构IDC发布2026年第二季度中国平板电脑市场季度跟踪报告。数据显示，当季国内平板电脑出货量为796万台，同比下降4.4%，降幅较第一季度小幅收窄。

不过，水面之下的结构压力反而越来越大，支撑跌幅收窄的并不是消费需求回暖。

2026第二季度，国内商用平板出货量同比大增67.1%，消费平板出货却下降9.8%。IDC指出，商用市场的一部分销量增长实际上是从后面的季度提前“搬”过来的。由于部分厂商此前延迟涨价，企业客户和渠道商赶在价格进一步上涨前集中备货。进入7月以后，商用平板已经开始全面涨价。

IDC数据显示，联想二季度在中国平板市场的份额达到15.6%，相比去年同期提高6.2个百分点，仅次于华为和苹果。

联想二季度的增长既来自拯救者、小新系列新品对消费端的拉动，也明显受益于商用市场的提前采购。IDC特别提到，联想在大客户市场长期积累的优势叠加需求前置，共同推高了当季出货量。

二季度苹果仍以24.0%的市场份额排名第二，同比下降0.9个百分点。当季大部分销售时间里，iPad仍然维持原有价格，因此在其他品牌逐渐承受成本压力而涨调价时，一度形成了相对的价格优势。

然而苹果已于6月底上调国内市场的iPad售价，基础款iPad起售价由2999元提高至3799元，iPad mini由3999元升至4799元，iPad Air由4799元提高至5999元，iPad Pro则由8999元升至10799元。

IDC也因此判断，随着价格正式上调，苹果接下来的市场表现将面临更大压力。

小米二季度排名第四，市场份额由去年同期的14.0%下降至9.6%，减少4.4个百分点，是前五大厂商中份额降幅最大的一家。荣耀则以7.2%的份额排名第五，同比减少2.4个百分点。两家的变化均显示平价消费市场受到的冲击更大。

IDC分析称，荣耀低端消费平板受到成本上涨冲击，出货量出现明显收缩；小米虽然借助618大促以及平板7系、8系新品缩小了跌幅，但整体市场份额仍下降。

因此，低价产品越来越难做，也迫使厂商去更高价格带寻找增长空间。华为二季度市场份额达到27.1%，相比去年同期的25.0%进一步提高2.1个百分点，继续稳居中国平板市场第一。

华为6月推出的MatePad Pro Max起售价达到5999元，同时继续强化鸿蒙生产力、学习和办公等使用场景。IDC认为，华为通过MatePad Pro Max进一步完善高端产品布局，是其整体表现稳健的重要原因之一。

小米也在进行类似调整。一边用REDMI Pad SE覆盖入门市场，另一边不断提高高性能平板的价格上限。REDMI K Pad 2起售价已经达到3599元，7月新增的16GB+256GB版本首销价格达到4399元。

IDC

IDC认为，目前2000至3000元仍然是中国平板市场稳定出货量最重要的价格区间，但随着成本进一步上涨，厂商需要把更多用户向3000至5000元市场引导，并通过性能、AI、办公、学习和游戏等功能，为更高售价提供更充分的理由。

IDC预计，成本上涨的影响还将在今年下半年进一步显现，并持续至明年。随着二季度提前采购的需求逐渐消化，后续市场还要面对渠道库存、终端价格上涨以及消费者延长换机周期等压力。厂商需要在成本传导、产品升级与消费承受能力之间寻找新的平衡。

过去平板厂商争的是谁能在相同价格下给出更高配置，而这一轮存储涨价之后，竞争正在变成：当低价越来越难以维持，谁能让消费者愿意为一台更贵的平板买单。

本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。
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