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去掉娃哈哈，宗馥莉把自己名字印在了包装上
(作者｜周琦 编辑｜张广凯）
2026年5月21日，一家名为“文成娃哈哈宏振食品科技有限公司”的企业悄悄完成了工商更名，“娃哈哈”三个字被抹去，新名称变为"文成宏泽食品科技有限公司"。
企查查
这个变动几乎没有引发任何关注。但观察者网注意到，这家公司正是宗馥莉旗下KELLYONE品牌新品“果然啵啵”的受托生产方。
时间节点的吻合，并非偶然。
这是宗馥莉过去一年里持续推进的“去娃哈哈化”行动的最新注脚，从产品包装上标注“宏胜集团出品”，到生产主体悄然抹去“娃哈哈”字样，切割的动作正在从台前延伸至幕后，从品牌层面渗透至供应链根基。
果然啵啵，这款2026年5月底悄然出现在江浙沪叮咚买菜、小象超市及部分便利店货架上的果汁碳酸饮料，正是这场切割行动的一个标志性节点。
新品背后的切割信号
观察者网注意到，一瓶300毫升规格的果然啵啵折后价格为2.4元，价格平实，包装清新，叮咚买菜APP提示“销量飙升50%”，看起来不过是一款普通的新消费饮料。
叮咚买菜APP
但细心的消费者或许会注意到瓶身上“果然啵啵”上方的品牌，KELLYONE，瓶身后的委托方为“宏胜饮料集团”。
观察者网扫描“果然啵啵”瓶身的“浙食链”溯源二维码发现，系统页面显示供货来源为“文成娃哈哈宏振食品科技有限公司”。
微信小程序
然而查询企查查发现，该公司已于2026年5月21日完成工商更名，“娃哈哈”字样被悄然抹去，新名称为“文成宏泽食品科技有限公司”。
包装上的“宏胜集团”，生产主体名称里消失的“娃哈哈”，两个动作指向同一个方向——宗馥莉正将与娃哈哈的关联一点点剥离。
KELLYONE，是以宗馥莉英文名“Kelly”命名的饮料品牌，创立于2016年，至今已有整整十年历史。然而这十年间，它的市场表现始终不尽如人意。
2025年夏天，KELLYONE几乎彻底淡出公众视野，旗舰店下架、抖音店铺停摆、淘宝上仅剩几件即将过期的存货在清仓处理。
这个品牌，像是一个被遗忘的实验，悄悄被放进了抽屉。
如今，它带着新产品重新回到消费者视野。不同的是，这一次，包装上多了“宏胜集团”。
一场高开低走的实验
要理解这次重启的意义，必须先回到2016年，回到KELLYONE最初诞生的那个时代背景。
彼时，宗馥莉尚未全面掌控娃哈哈集团，但已在宏胜饮料集团担任总裁长达九年，她看到了新消费浪潮的涌动，看到了元气森林等新兴品牌如何以“无糖”“健康”“颜值”的旗帜撬动年轻消费群体。
她决定用自己的名字，做一个属于自己的品牌。
宗馥莉曾公开表示，为了这个计划她投入了几百万人民币，甚至专门建造了一个400平方米的中央厨房，从研发到生产都力图与娃哈哈形成鲜明区隔。
KELLYONE定位高端，主打个性化定制果蔬汁，瞄准一二线城市的新生代消费者。品牌调性时尚，渠道选择精品便利店、商超和潮流零售，而非娃哈哈的传统大众渠道。
此后，KELLYONE相继推出了0糖乌龙茶“一茶”、0糖苏打气泡水“生气啵啵”、果汁茶“CHACHA”等产品，并邀请陈坤、王一博为品牌代言。
其中声势最大的一役，是2021年5月官宣王一博出任“生气啵啵”全系列代言人。官宣后微博话题“王一博的生气啵啵”阅读量迅速破5.2亿，互动讨论近700万。
宏胜集团官网
- 责任编辑: 周琦
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