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洋河股份回应“酒质缺陷”等多起涉企谣言
(作者｜周琦 编辑｜张广凯)
5月9日,洋河股份官方微信公众号发布严正声明，正面回应近期在网络平台上流传的多起涉企谣言。
声明指出,近期部分网络账号在微信、抖音、今日头条等平台,蓄意编造并传播针对公司的不实言论,包括但不限于编造“酒质缺陷”“工厂被污染”等虚假信息,并通过转发、刷评等方式恶意扩散发酵。此类行为严重误导广大消费者,对洋河的产品声誉和品牌形象造成了恶劣影响。
针对上述恶意诋毁、抹黑侵权行为,洋河股份已对抖音账号“缘*”“天*”“武**”,今日头条账号“认真***”“淮扬***”“放松***”的言论内容、传播路径等事实进行了完整证据保全,并将依法追究其全部法律责任,以维护公司合法权益。声明最后表示,洋河欢迎社会各界的监督和批评,但对任何造谣、诽谤、侵权行为,将采取一切合法手段维护自身权益。
洋河官微
值得关注的是,此次声明还点出了具体平台和涉事账号,这表明洋河此次维权动作并非泛泛而谈,而是已有较为充分的事实证据准备和法律行动预案。
对一家白酒企业而言,“酒质缺陷”和“工厂被污染”几乎是命中要害的两记重拳。
白酒是入口的食品,品质安全是消费者信任的底线。“酒质缺陷”四个字,直接动摇消费者对产品本身的信心;“工厂被污染”则不止于产品层面,更将矛头指向企业的环保合规和生产规范,涉及食品安全与社会责任双重维度。
在抖音、今日头条这样动辄数亿日活的平台上,一条带有“震惊体”标题的短视频或一篇情绪化的图文,完全可能在几小时内裂变式扩散,对品牌造成难以挽回的损伤。
理解这次声明,需要看到洋河当前所处的特殊舆论环境。
2025年，洋河营收192.11亿元,较2024年的288.76亿元骤减近100亿元;归母净利润22.06亿元,较2024年的66.73亿元下滑近七成;行业地位上,洋河已从长期占据的第三跌落至第五位,营收规模被山西汾酒超越,与第六名古井贡酒的差距缩小至不足4亿元。
最具争议的是分红政策的反转。2026年1月23日晚,公司将分红比例从“不低于70%且不低于70亿元”修改为“不低于100%”,取消了70亿元保底承诺,公告次日股价单日暴跌9.85%,市值一日蒸发92.8亿元。
叠加2025年7月张联东辞任董事长、顾宇接掌的人事动荡,洋河自然成为各类传闻的聚集地。
不过,进入2026年一季度,洋河的报表已经出现了明显的修复信号。
最直观的变化来自盈利能力的回升。在年初主动取消“开门红”和经销商回款要求的情况下,公司一季报营收81.86亿元,利润24.47亿元,虽然营收和净利润同比仍分别下滑26.03%和32.73%,但净利润率已从2025年全年的约11%回升至30%左右。
值得一提的是,这一单季利润已超2025年全年22.06亿元的水平,显示出主动出清后的盈利弹性正在释放。
从粗放扩张回归精耕细作,洋河正在完成一次必要的自我修正。
这恰恰也是为何这次“严正声明”的时点值得玩味，当公司经营开始走出低谷、报表出现修复迹象时,谣言的杀伤力反而更需要警惕,因为它打击的是正在重建的洋河。
- 责任编辑: 周琦
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