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百度再次冲锋本地生活，这次不拼补贴了
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万肇生Guanchazhewanxgun
百度要第三次大规模冲锋本地生活了。但这一次，它没有选择继续砸钱拼补贴，而是走上了拼AI的新路子。
近日，百度App已正式上线本地生活专区，用户搜索“本地生活”即可直达，聚合了餐饮、维修、教育培训、搬家等品类服务，并内嵌AI智能体助手提供决策支持。
要知道，百度搜索本身曾承载着海量的本地服务需求，但这些需求过去大多流向了美团等交易平台。而与美团“人找服务”的主动搜索逻辑不同，百度此次的“搜索直达+AI+轻量化布局”，捕捉的是用户“有需求才搜索”的强意图场景；
而内嵌的百度“惠生活”AI助手小惠，支持语音与文字交互，用户可直接咨询“家电维修”“二手回收”等问题，小惠整合多平台信息给出精准推荐与方案对比，将传统搜索升级为“问答+服务推荐”一体化体验，一定程度缩短了用户从“找服务”到“做决策”的链路。
搜索“上海附近搬家”，小慧提供了4家搬家公司卡片，可直接拨打电话，未来或可用于商业化展示。
此外，百度地图也成为重要入口。去年10月，百度地图联合美团、携程推出“AI去·榜中榜”，对标高德地图的“扫街榜”，选择走开放联盟模式，避免陷入重资产履约的竞争陷阱。
值得注意的是，这已是百度第三次向本地生活发起冲击，最早一次可以追溯至2010年代那场轰轰烈烈的“千团大战”。2010年6月，人人公司旗下的糯米网正式上线，仅比美团晚3个月，与美团、大众点评一同跻身团购行业头部梯队。2011年5月，人人公司赴美上市，糯米网也因此成为首家“上市”团购网站，引起百度注意。
2013年，百度斥资1.6亿美元收购糯米网59%的股权，次年完成全资收购并更名为“百度糯米”。彼时正值团购“千团大战”白热化阶段，李彦宏在2015年发布会上放出豪言，“三年向百度糯米投资200亿元”，百度糯米估值一度达到60亿元。2015年7月，百度糯米单日流水冲破3.5亿元，迎来巅峰时刻。
然而2015年10月，美团与大众点评宣布合并，团购市场竞争格局发生剧变。与此同时，随着百度战略重心转向，O2O业务逐渐被边缘化。2022年12月，运营12年的百度糯米正式停止服务，令人唏嘘。
也就在同一年，百度推出团购平台“多利熊”，主攻吃喝玩乐团购优惠，将重庆定为首发站，试图卷土重来。然而该项目仅运营数月，便随着百度智能小程序业务部门的分拆而被整体裁撤。
在两次碰壁之后，百度如今发起第三次大规模冲锋。而这次入局背后，则是百度增长焦虑，与自身庞大的搜索流量和日益成熟的AI技术的底气。
艾媒咨询预测，2025年中国本地生活市场规模将达35.3万亿元，线上渗透率升至30.8%。维修、搬家等垂直民生领域仍有大量未被深耕的空间。与此同时，百度2025年营收1291亿元，同比下滑3%，创近5年最低增速；2025年第三季度在线营销收入同比暴跌18%，已是连续第六个季度下滑。在QuestMobile的媒介地位指数中，百度已跌至第九位。
对此，《科创板日报》援引零售行业资深专家张伟荣的说法称，百度不再追求成为"第二个美团"，而是试图用搜索和地图的 LBS 优势，守住"主动找服务"的高频场景，用 AI 智能体缩短决策链路，在美团抖音的夹缝中撕开一道口子。
有了十多年的入局经验，重新再出发的百度如今已更加成熟，但是这次最终能走多远？市场正在等待答案。
本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。
- 责任编辑: 万肇生
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