蜜雪冰城乐园郑州落子，剑指“中国迪士尼”？

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蜜雪冰城乐园郑州落子，剑指“中国迪士尼”？
- 刘媛媛
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2026-02-27 21:39:32 字号：A- A A+ 来源：观察者网

以高性价比和广泛知名度著称的蜜雪冰城，正在推进一项新的业务拓展。

2月27日，蜜雪冰城全国首个“雪王室内乐园”项目已确定落户河南郑州集团总部附近，相关工作正在推进中。

对于这家拥有超过5.3万家全球门店的茶饮企业而言，此举意味着其试图将核心IP“雪王”从产品包装和数字媒体延伸至实体娱乐场景。

乐园蓝图：三位一体的沉浸式体验

根据知情人士信息，该“雪王室内乐园”计划以雪王IP为核心，构建一个集游玩、购物与品牌体验于一体的综合空间。其核心规划是将蜜雪冰城全球总部、全球旗舰店与主题乐园三大场景进行物理整合。

在这种模式下，游客不仅可以体验主题游乐项目，还能在旗舰店消费限定饮品及周边产品，并近距离接触品牌运营中心。这种将品牌展示、零售消费与娱乐体验结合的尝试，旨在探索一种高粘性的线下消费新场景。

项目的推进获得了地方政府的关注。在2月26日郑州市召开的全市推动新一年良好开局动员部署会上，蜜雪冰城雪王城市主题乐园被列为重点支持项目，拟落地于旗舰总部片区。这为项目解决物业收购等落地难题提供了政策支持。

与此同时，蜜雪冰城已在招聘平台发布相关岗位需求，涵盖乐园演艺统筹、内容编剧、周边产品统筹及工程管理等，月薪区间在1.1万元至2.4万元。招聘要求中普遍提及需具备迪士尼、环球影城等知名IP乐园的相关经验，显示出其对专业化运营团队的重视。

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