“县域力量”崛起：抖音电商超1/4兴趣产业带销售额来自县城

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“县域力量”崛起：抖音电商超1/4兴趣产业带销售额来自县城
- 刘媛媛
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2025-12-24 14:11:36 字号：A- A A+ 来源：观察者网

12月23日，抖音电商发布了《抖音电商2025年兴趣产业带数据报告》（以下简称“报告”）。报告显示，抖音电商兴趣产业带超过23500个，其中过去一年订单量超亿的有9个，成交额同比增长近千亿。兴趣产业带是平台上贡献增量最多的商家群体。

据了解，过去一年，全国各地超过6000个县域兴趣产业带加入抖音电商，超过9800家商家销售额从0增长到百万，超过200家商家销售额从百万增长到亿元。其中，涌现了超过9200个新锐品牌，近1300个新锐品牌的成交额同比增长超过285%。

例如铸铁技艺百年非遗品牌“一本堂”，其线下实体店曾接连停业。2024年，一本堂开设了现代化工厂，运用氧化、氮化技术对传统铸铁锅进行改造，解决了易生锈、难保养的问题，并推出了0涂层铸铁锅。

凭借抖音电商的流量扶持和算法推荐，一本堂在入驻抖音电商首月销售额突破50万，如今一本堂非遗铁锅的抖音电商月销售额稳定在600万。永康非遗铁锅成为抖音平台上最受欢迎的非遗商品之一，排名第7。

此外，江苏常州梳篦技艺制作的木梳、江西景德镇陶瓷技艺制作的筷子、福建仙游传统香制作技艺制作的线香等，都位列抖音用户最爱购买的非遗商品榜单。

过去一年，景德镇陶瓷的动销商品数同比增长535%，福建传统线香产业带商家数量增长128%。抖音电商兴趣产业带非遗商家销售额同步增长219%。

值得一提的是，抖音电商兴趣产业带的发展还促进了县域经济和地方产业带的升级。报告显示，2025年，抖音电商上销售额超过1亿元的兴趣产业带共有491个，其中108个来自县城，县域兴趣产业带贡献了1/4的销售额。

其中，浙江金华永康厨具产业带、山西晋州家清产业带和青岛平度彩妆产业带位居县域产业带销售额的前列。浙江金华永康和武义，吉林长春九台和宽城，安徽芜湖鸠江和镜湖等地出现了聚集型产业带向临近县域辐射的情况。

抖音电商快消百货业务负责人官歆然表示：“未来一年，平台将继续为商家提供包括0元入驻、商品卡免佣、专属激励政策以及中小商家专项基金等支持措施，帮助更多兴趣产业带的中小商家在平台上实现快速增长。”
本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。
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