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海外双11开卖，速卖通在多国下载量反超亚马逊
11月11日，阿里速卖通海外双11全球开卖。据内部人士透露，速卖通双11首日，至少有200个品牌达成超亚马逊日均2倍的销售额，部分行业头部品牌如音频设备EDIFIER、行车记录仪70mai、骑行码表iGPSPORT更是超亚马逊6-10倍爆发。
这或得益于速卖通激进的品牌策略。今年9月，速卖通启动“超级品牌出海计划”，宣布要让品牌用在亚马逊一半的成本，实现更高成交。受此影响，双11前亚马逊“五大类目王”纷纷从亚马逊倒戈速卖通，把速卖通的库存翻了两到三倍。
“在速卖通上的整体成本约为亚马逊的一半。其中佣金费率在5%–10%，低于亚马逊约10个百分点。并且人力投入不到亚马逊的一半，售后率相对更低。” 深圳清洁电器品牌ILIFE总经理缪群毅透露，双11当天，ILIFE售出近6000台扫地机器人，销售额同比增长140%。
另据We Are Social发布的2025全球电商访问量排行榜，中国“出海四小龙”的速卖通、Temu已经占据前三名中的两席，直逼行业霸主亚马逊。中国电商平台在全球电商的影响力日益增强。
其中，速卖通通过双11这类大促帮品牌实现脉冲式爆发，正成为品牌出海的第二增长曲线。
今年双11、黑五前，速卖通还加大海外投入，开放本地营销能力，帮助品牌提升曝光度。比如，在韩国，速卖通双11线下快闪店排起长队抢购泡面洗衣液；英国快闪店现场抽奖Labubu；英国网红直播间Labubu、星星人一上架就秒空。
据iOS应用商店数据，海外双11首日，速卖通在西班牙、英国、巴西、日本、意大利等多国下载榜已超过亚马逊。
权威数据分析机构Sensor Tower报告亦显示，2025年1-10月速卖通在日本应用市场下载量环比激增181%，打败KAUCHE等多个本土电商平台，拿下今年日本电商应用下载增长榜冠军。
在韩国市场，根据市场调研机构WiseApp·Retail的数据，10月综合购物平台排名显示，Coupang、11街、Gmarket均呈下降趋势，全球速卖通（第2位）、Temu（第3位）等平台的用户吸引力持续上升。速卖通稳居韩国第二大电商平台，月活跃用户数已近千万。
本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。
- 责任编辑: 刘媛媛
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