（文/霍东阳 编辑/张广凯）

“铂爵旅拍！想去哪拍，就去哪拍！”这句曾经席卷电梯广告的魔性广告词，如今听起来更像是一个讽刺。

2025年11月10日，铂爵旅拍董事长许春盛及其他相关人士新增一则被执行人信息，执行标的高达1.75亿余元，执行法院为福建省厦门市中级人民法院。同时，铂爵旅拍文化集团有限公司也被列为被执行人，执行标的为4092元，执行法院为厦门市翔安区人民法院。此外，该公司股权冻结信息有20条。

而在四年前，铂爵旅拍还在李佳琦直播间创造18分钟售出10000套产品、销售额达4000万元的行业纪录。 从估值一度高达25亿元的行业标杆，到如今停业、欠薪、被执行，铂爵旅拍的兴衰历程是中国旅拍行业发展的一个缩影。

铂爵旅拍：从行业开创者到“被执行人”

许春盛是一名专业摄影师，在1997年便创立了厦门本地婚纱摄影品牌“钟爱一生”，也是铂爵旅拍的前身。

2011年，许春盛捕捉到年轻人对婚纱摄影个性化与体验化的需求，提出“旅拍”概念——将“度蜜月”与“拍婚纱”结合，开创全新商业模式。次年，他投资8000万元在厦门鼓浪屿建立首个旅拍摄影基地，正式从传统婚纱摄影向旅拍业务转型，由此开启了中国婚纱摄影旅行拍摄时代。

铂爵旅拍的崛起堪称行业传奇。

一方面，铂爵旅拍展开了大批的电梯广告轰炸和综艺植入，另一方面，铂爵旅拍先后找到当时火爆互联网的李诞&黑尾酱、郭碧婷&向佐等明星夫妻做代言人。

有媒体报道，2018年铂爵旅拍的品牌认知率已经跃升至62%，门店开到了全球112个国家和地区。据CTR媒介智讯监测数据显示，2019年第一季度照相馆/婚纱照/冲印服务广告花费排名中，铂爵旅拍排名第一。

也正是在2019年，铂爵旅拍的创始人许春盛被中国人像摄影协会授予了“中国旅拍创始人”称号，并被业内誉为“旅拍教父”。

铂爵旅拍的创新也表现在渠道上。铂爵旅拍早在2013年率先布局“线上销售，线下服务”的O2O电商模式。至2019年，铂爵旅拍已连续7年蝉联天猫旅拍销量冠军，通过淘宝、天猫、抖音等电商渠道揽获的客流贡献了其绝大部分营收占比。

包括电商直播的风口，铂爵旅拍也赶上了。2021年铂爵旅拍还在李佳琦直播间创造过“行业奇迹”：18分钟售出10000 套产品，创下4000万元销售额的行业纪录。

然而所有命运的馈赠，都在暗中标好了价格。

铂爵旅拍曾经引以为傲的全球112个旅拍基地及背后的租金、人力、设备成本的投入成为了拖垮公司的重要因素。在竞争加剧的趋势下，重资产模式从优势变为劣势。

今年7月，多位网友在社交平台发帖，质疑铂爵旅拍“跑路”；同时，有员工爆料企业存在拖欠工资、社保断缴等问题。

网上流传的一张盖有公章的《婚纱旅拍业务放假告知书》显示，自2020年起，铂爵旅拍业务面临订单锐减、营收下滑的压力，资金周转困难且连续多年亏损，公司当时决定自2025年7月11日至10月31日安排旅拍业务线放“淡季假”。

7月19日，铂爵旅拍发布公告表示，因为“结婚率持续走低、消费降级、行业内卷”等原因，铂爵旅拍的婚纱旅行业务一直处于亏损状态，为此公司决定缩减业务，关闭多家门店，同时表示，公司的其他业务目前运营平稳，并没有受到太多干扰。

曾与其创造“行业奇迹”的李佳琦则在7月24日晚公布了“铂爵旅拍”产品售后方案：在李佳琦直播间购买铂爵旅拍产品的消费者，已核销未拍摄的可退款，已拍摄未拿到底片的可登记协商并获取关怀金，未核销的可联系平台退款。

铂爵旅拍员工的情况也不乐观。2024年8月，铂爵旅拍就曾执行全体员工强制降薪20%，但此前，有多名员工公司被拖欠。

据《21Style》报道称，在公司拖欠工资之后，有部分员工因生计问题被迫离职，还有部分员工被公司介绍去新公司“够够文化”，但在他们签署了不要赔偿金的协议、主动从总部离职后，不过两个月“够够文化”就宣布了解散，他们再次失业。这些被迫离职的员工，其工资依旧被铂爵旅拍拖欠，社保、医保公司也没有补缴齐。

旅拍行业冰火两重天：400亿市场与“流水线公主”的困境

颇具讽刺意味的是，铂爵旅拍崩塌的另一头，整个旅拍市场却呈现爆发式增长。据艾媒咨询报告，2024年有2500多万人次的消费需求，撑起了中国旅拍接近400亿元的新赛道市场规模。

从繁华都市的特色街区，到偏远地区的小众景点，旅拍已不再仅是部分消费者喜好的个人行为，而是融入旅游消费的各个环节。

据延吉朝鲜族民俗园方面介绍，游客中体验民族服装的占比达70%以上，这类旅拍不仅丰富了游客体验，也成为文化传播的新载体。

在敦煌扮成“飞天神女”，到泉州体验“簪花姑娘”，或到延吉当一次“朝鲜族公主”，这类结合地方文化的旅拍产品正备受青睐。这些主体化、轻量化的旅拍需求，与定位中高端的品牌，铂爵旅拍客单价6999元起的套餐形成鲜明对比。

据企查查数据，截至9月19日，国内现存6445家旅拍相关行业。在注册量方面，近十年相关企业注册量呈整体显著增长态势，2024年全年注册2592家相关企业，同比增长22.26%，达近十年注册峰值。其中，成立年限在1-3年的相关企业最多，占比46.11%。

有媒体锐评，旅拍的蓝海市场不是没人做，而是没人做得出来。这种情况的背后是旅拍行业低频、低复购的本质。

越多的玩家入场反而引发了行业的价格战。有媒体报道称，旅拍界的“黄埔军校”丽江，旅拍套餐的价格从去年的99元/30张精修一路卷到66元、88元，在这种趋势下，靠门店、广告生存的连锁品牌注定很难像小型工作室、个人摄影师一样灵活。

大环境也许会影响铂爵旅拍的经营，但“旅拍”这门生意，其实不太适合做大规模。而铂爵旅拍在微博公告中提及的“结婚率持续走低”更是很难为铂爵旅拍的溃败负责。

有从事新娘饰品二十多年的卖家向观察者网表示，不爱结婚的年轻人仍旧喜欢拍照，她在意识到这一点后便开始将业务逐渐向更广阔的拍照诉求扩张。泉州簪花爆火时，她还通过及时切入、顺势改良为诸多旅拍小店提供了簪花发饰。她表示，“我们需要抓住市场的变化。”

当消费者的需求从简单的“拍照服务”升级为融合旅行、文化、科技的“体验经济”，旅拍行业的淘汰赛才刚刚开始。铂爵旅拍的案例为整个旅拍行业提供了重要启示：依靠营销驱动和规模扩张的粗放增长模式已经难以为继。