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Xperia国行说再见？索尼中国官网删除手机品类
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方周“实习中”
最后更新: 2025-11-07 21:11:31
11月6日，索尼Xperia公众号已进入自主注销冻结期，功能已全面停用，过往文章也无法查看。另一方面，索尼Xperia的官方微博账号已停更半年之久，索尼中国官网也移除了手机品类产品。种种迹象引发市场猜疑——索尼旗下手机产品或将退出中国市场。
11月7日，经观察者网查询发现，索尼中国官网的产品名录中已没有了智能手机类产品的踪影。
早在2025年7月，索尼官网发布公告称，由于业务调整，自2025年8月5日起停用原本的域名www.sony-xperia.com.cn。用户可以访问www.sony.com.cn/Xperia来查看部分历史型号的规格表，更多售后服务可以直接访问service.sony.com.cn查看详细信息。
然而，公告中特地被列出的历史产品网页，现在也已无法打开。索尼Xperia的官方微博账号自3月8日以来再无更新，停更已超过半年。
不仅如此，索尼最后一款在中国大陆上市的机型是Xperia 5 V，该机于2023年9月亮相，首发起售价是6499元。索尼2024年和2025年推出的旗舰机型索尼Xperia 1 VI和Xperia 1 VII均未推出国行版本，也未在中国大陆地区发售。
实际上，早在去年3月就曾有过索尼“手机业务退出中国”的传闻。索尼中国当时回应称，“包括手机业务在内的索尼旗下多项在华业务正在稳健运营当中”。
但索尼的手机业务在中国市场远远谈不上“稳健”，其一系列最新动向又一次指向了Xperia国行退场的可能性。
索尼手机布局中国市场的时间并不短，早在2013年，索尼Xperia Z1就已经在中国大陆销售。在其12年的历程中，索尼手机曾凭借外观设计、影音能力赢得了一批忠实拥趸。但其手机搭载接近原生的Android系统，本土适配滞后，部分国内用户习惯使用的功能体验较差，相较国产品牌存在一定使用门槛。
长期以来，索尼手机品牌声量微弱，再加上线下服务网点稀少，维修成本高等问题，品牌主要靠小众爱好者支撑，无法破圈吸引主流消费者。可以说，刚刚过去的十年是国产品牌崛起的十年，也是索尼手机节节败退的十年。
而索尼手机的窘况并不仅限于中国大陆市场。在今年7月，多家欧洲媒体报道称，包括芬兰在内的欧洲多地，索尼手机已从线下零售店撤下，仅有英国和德国的少数门店仍在销售索尼手机。外媒普遍认为，索尼已部分退出欧洲市场。
当时，索尼官方向芬兰媒体证实称，Xperia手机在欧洲的销售将受到限制——部分地区彻底停售，仅有少数地区仍保留线上销售渠道。尽管索尼方面并未承认“退出市场”，但放弃实体零售渠道无疑表明索尼正在大幅缩减业务规模。
无独有偶，索尼在美国的官网也已不再列出任何智能手机产品，其最新发布的两款产品也并未在美国发售。
在海外市场岌岌可危的同时，索尼在日本本土市场也呈现断崖式下滑。此前，彭博社报道指出，2023年索尼在日本市场的智能手机销量暴跌40%。此后，索尼再未公布Xperia智能手机的官方销售数据。
根据市调机构Counterpoint Research发布的数据，2024年，苹果占据了日本市场接近半数的市场份额（49%），夏普的市场份额为9%，排名第二，谷歌以8%的市场份额排名第三，索尼仅有6%的市场份额，销量较2023年下降14%，与三星、小米并列。
索尼也曾在全球智能手机市场占有一席之地，2007至2008年期间，索尼手机占据了全球9%的市场份额。从糟糕的产品发布到市场份额的不断下滑，索尼Xperia的失败并非仅仅是一次失误，而是一场缓慢的崩盘。
本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。
- 责任编辑: 方周
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