短剧男性观众占比超女性，阅文机会来了？

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短剧男性观众占比超女性，阅文机会来了？
- 张广凯13764468101
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2025-10-17 08:37:06 字号：A- A A+ 来源：观察者网

国内短剧市场上，男性用户正在超越女性。

10月16日，2025阅文创作大会在武汉光谷举办。阅文短剧负责人杜昊展示的一组数据显示，2025年第一季度，短剧用户的男女比例还是49:51，而到了第三季度，这一比例已经来到了52:48。同时，用户年龄分布也从2024年上半年的30岁以上占多数，转变为现在的30岁以下占多数。

杜昊指出，“如果说早期的短剧更多是针对下沉用户，偏三四线、年龄更大的冲动付费型用户，那么近期不管是平台对外披露的数据，还是从我们自己剧的表现来看，它都在不断地吸引到更多高线城市、更年轻的用户，尤其年轻男性用户的加入。”

这也难怪杜昊直言，“对我们（阅文短剧）来说，2025年是最重要的一个年头。”一向以男频文见长的阅文，在短剧改编上迎来了更大空间。

阅文集团首席执行官兼总裁侯晓楠也着重介绍了阅文短剧的成绩。目前，阅文已有30部漫剧作品播放量突破千万，《大明贤婿》《刷爆无敌模拟系统》等作品播放量破亿，多次登顶平台榜单。

当日，阅文正式推出两项计划：升级“创作合伙人计划”，共创短剧与漫剧新生态；启动“全球潮玩共创计划”，打造文化消费新生态。

观察者网了解到，为鼓励网文作者向短剧转型，阅文给出了行业内较高的分成政策，一些爆款剧作者已经拿到最高200万元的分账收入。

阅文进军短剧的优势显而易见：其庞大的网文资源储备天然适合改编成网络爽剧。不过，想要真的把这座富矿开采出来，还需要一把重要的铲子，那就是AI。

阅文白金作家、如今转型为短剧编剧的横扫天涯对观察者网解释说，由于网络小说往往篇幅很长，编剧想要通读全文了解剧情就要花很长时间，这在短剧的制作节奏下是不可接受的。但是借助阅文AI助手，编剧可以让AI直接将上百万字的小说提炼成两三万字的大纲，并能随时以问答方式获取文中人物、情节等信息。

杜昊介绍称，目前阅文正在大幅提升短剧产能，月均上线剧目数已经从Q1的3部，提升到目前的15+水平。

同时，短剧精品化的发展趋势也给市场带来了新的机会。随着受众人群变化，杜昊指出，短剧题材已经不在单一追求“爽感”，而是向悬疑、非遗民俗等领域拓展，甚至年代剧和群像剧也都有机会。这使得一些更优质的文学作品也能够被改编成短剧。

截至2024年，中国微短剧市场规模已经达到505亿元，首次超过电影票房规模。这也让更多过去的专业影视从业者涌入短剧赛道。

曾经产出过《独孤天下》等长剧的影视公司乐道互娱，如今已经成立短剧制作公司视觉天使，其总监制林国华直言：别等“长剧回暖”，先看“用户在哪”。

不过对于阅文来说，想用短剧来替代长剧的地位，短期内恐怕还不现实。

2024年，阅文集团旗下的新丽传媒凭借《热辣滚烫》《庆余年2》等爆款大作，成为传统影视行业最大赢家，收入直接超过了阅文传统的网文业务。然而2025年上半年，新丽却未能延续爆款趋势，导致上半年阅文调整后净利润同比减少27.7%。

在长剧行业持续萎靡的当下，阅文发力短剧，既是机会使然，更是迫于无奈的求变。

本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。
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