降薪背后：直营战略受挫，匹克转型深水区承压

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降薪背后：直营战略受挫，匹克转型深水区承压
- 霍东阳
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2025-10-16 15:03:26 字号：A- A A+ 来源：观察者网

（文/霍东阳编辑/张广凯）

10月15日晚，匹克有关负责人就近期降薪事件作出回应。

据《新京报》报道，该负责人表示，降薪是临时性措施，此次薪酬调整是基于当前市场环境所采取的特殊时期短期策略，核心目的在于“保就业、促发展”。公司已与员工进行沟通，并获得了多数同事的理解。管理层也向少数暂不认同公司决定的员工敞开大门，随时欢迎他们提出意见和发展建议。

该负责人表示，此次薪酬调整是经过审慎评估后作出的艰难决定，虽对部分员工造成困扰，但旨在保障公司长期稳健发展，尽可能维护大多数员工岗位稳定，同时尽力避免因裁员导致失业问题。

然而，部分员工对匹克“未协商先降薪”及“检讨+停薪”的处理方式表示不满。

《红星资本局》报道称，多名员工反映，公司此前鼓励员工提意见，但提出意见后却被指为不服从管理。还有员工指出，匹克薪资在行业内本就不具竞争力，最高达50%的降薪幅度已超出多数人的承受范围。

《21世纪经济报道》还引述接近匹克人士的说法称：“公司管理层承担了更高比例的降薪。公司已同步推出多项员工关怀计划，并承诺在经营状况好转后，将优先回报员工在此期间做出的牺牲。”该人士表示，公司对直营分公司扭亏为盈以及体育用品行业的未来仍充满信心。

由于匹克已于2016年退市，其实际经营状况并不为外界所知。匹克CEO许志华近期曾向观察者网表示，在篮球品类市场整体不振的背景下，致力于打造“中国篮球第一品牌”的匹克确实承受较大压力。

2018年后，匹克收购了休闲服装品牌旗牌王、童装品牌嗒嘀嗒及溢价瑞士户外品牌奥索卡，但三个品牌的运营状况都不尽如人意。

匹克董事长许景南在9月17日的会上提及，匹克内销直营板块自年初以来持续亏损，仅1至7月就累计亏损逾1.3亿元，期间还不得不转让三个分公司。

另有媒体报道，2021年匹克获得由华润国调厦门消费基金领投，建信信托及其子公司建信（北京）投资等国有资本及多家市场化机构近15亿元的战略投资后，开始将直营作为重要渠道战略推进，计划在一二线城市开设数百家直营店。

然而，直营模式需要品牌方承担全部的运营成本，对产品力和运营能力要求极高。此次降薪风波，恰恰暴露了匹克在战略转型深水区所面临的现实挑战。一方面，公司试图通过强化直营渠道来提升品牌形象和市场控制力；另一方面，直营模式的重资产特性与当前消费环境的寒意形成了尖锐矛盾。

未来匹克能否渡过难关，关键在于能否将暂时的“节流”转化为深化改革的契机，真正打通从产品创新到渠道效率的“任督二脉”。毕竟，员工的信任与付出，最终需要市场业绩来回报。

本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。
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