美团Keeta落子中东第三国，这次是科威特

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美团Keeta落子中东第三国，这次是科威特
- 刘媛媛
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2025-09-15 21:00:40 字号：A- A A+ 来源：观察者网

继沙特阿拉伯、卡塔尔之后，美团在中东海湾地区又落下一子。9月15日，美团宣布，旗下国际外卖品牌Keeta正式在科威特启动运营。

科威特是海湾阿拉伯国家合作委员会（GCC）成员国之一，人均GDP居于全球前列，线上食品配送渗透率较高，是中东海湾地区极具活力与潜力的市场。近年来，该地区外卖业务增长显著，除本土平台如Talabat、HungerStation等，国际企业也陆续进入，竞争逐步加剧。

今年初，美团提出“三年内覆盖海湾六国（沙特、阿联酋、卡塔尔、科威特、阿曼、巴林）”的目标，在国内竞争激烈的背景下，此次将Keeta业务扩展至科威特，是其向国际化战略的一部分。

公司方面表示，将沿用“全球化技术+本土化运营”策略，在配送服务、商户数字化和骑手管理等方面输出原有经验，同时尝试与科威特政府“2035国家愿景”中的数字化转型目标对接。

回顾美团在中东的业务进展，Keeta自2024年9月在沙特阿拉伯上线以来，已覆盖该国20多个城市，用户数与订单量逐步提升。在不足一年时间内，美团接连进入卡塔尔和科威特，显示出加快区域布局的意图。

不过，与一年前相比，中东的地缘政治环境已悄然生变。

9月9日，以色列首次空袭卡塔尔首都多哈，造成包括一名卡塔尔安全部队中校在内的人员伤亡，标志着本轮巴以冲突首次外溢至海湾“调停国”。事件发生后，卡塔尔宣布重新评估其中立角色，并牵头召开阿拉伯—伊斯兰紧急峰会；科威特、巴林、阿曼等国同步提升安全警戒。对Keeta而言，这意味着美团“三年内覆盖海湾六国”的既定节奏不得不加入新的风险变量——卡塔尔市场需要重新评估运营强度，尚未进入的阿曼、巴林两国牌照审批可能趋严，原定于2026年上线的计划或被迫推迟。

与此同时，中东各国在法律监管、支付体系、文化习惯等方面存在不小差异，用户对服务品质、配送速度和多元化餐饮选择的要求也日益提升，平台需持续投入技术优化和本地化运营，才可能建立起可持续的竞争优势。以Talabat为例，这家2004年成立的外卖平台去年底在迪拜证券交所挂牌，成为2024年全球最大科技IPO，资金实力与品牌心智依旧强劲；以色列—伊朗冲突若进一步推高油价，还将抬升全行业的履约成本。

对此，美团方面表示，基于过去一年在沙特阿拉伯的成功落地和进展，Keeta加快了中东市场的拓展步伐，此次进入科威特后，将加速构建“多国联动”的国际化发展模式，同时积极探索更多海外新市场。

本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。
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