多平台竞逐农产品电商赛道：抖音年销超百亿单

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多平台竞逐农产品电商赛道：抖音年销超百亿单
- 刘媛媛
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2025-09-12 22:17:50 字号：A- A A+ 来源：观察者网

9月12日，观察者网从抖音电商方面获悉，展现平台农特产品销售情况的《2025丰收节抖音电商农产品消费白皮书》正式发布。

白皮书数据显示，2024年9月至2025年9月，抖音电商累计销售农特产品102亿单，日均发出2448万单农特产包裹。近三年，平台累计销售农特产超200亿单，平均每天增长一万单。

在区域特色产品方面，过去一年，广东荔枝、烟台苹果、青州绿植、北流百香果等地区特色果蔬和花卉绿植在销售旺季实现显著增长，成交额同比分别上升419%、168%、124%和76%。

为助力商家降本增效，抖音电商持续推行生鲜品类官方保障和免佣政策。生鲜免佣推出一年来，已惠及超21万商家，累计减免佣金8亿元。全年农特产品店播商家数量同比增长51%，超4.6万个农货商家年销售额突破百万元，同比增长42%。

事实上，农产品正成为各大电商平台重点布局的赛道之一。除抖音外，阿里巴巴通过淘菜菜和盒马鲜生加强生鲜直采，拼多多持续重投入“农地云拼”模式，京东则凭借自建物流体系发力冷链配送，不断提升农产品上行效率。

各个平台也均推出商家扶持措施，展现出增长态势。8月底，拼多多发布的《2025农产品上行半年报》显示，今年上半年，在“多多好特产”扶持下，拼多多农产品销量同比增长47%，00后农货商家数量增长超30%，优质品种、新质商品等SKU增长54%。

京东方面，今年618开门红52小时内，生鲜农产品订单量同比增长5倍。在发布“百亿农补”计划一年后，带动2.6万款农产品销售增长。

从行业整体来看，政策支持、冷链物流等基础设施完善、消费者对优质农产品的需求提升，共同推动了农产品电商的高速发展。

各大平台不仅在销量上竞争，更在供应链建设、品质控制、新农人培育等领域展开全方位布局。短视频、直播带货等内容形式进一步丰富了农产品上行的路径，帮助地方特色产品突破地域限制，实现品牌化、数字化发展。

可以预见，未来随着技术的持续应用和消费需求的不断升级，农产品电商将更加注重质量标准化、供应链效率及可持续发展能力，为乡村振兴和农业现代化注入新动力。

抖音电商相关负责人就表示，平台将继续帮助更多优质农产品和新农人被看见，努力为行业贡献增量，带动更多农产品产业带数字化升级，加速区域农产品品牌焕新。
本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。
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