9月11日，市场调查机构Counterpoint Research发布的最新报告显示，2025年上半年全球高端智能手机销量同比增长8%，创上半年历史新高；增速高于同期仅同比增长4%的全球智能手机市场。其中，苹果继续领跑，三星紧随其后；华为同比增长24%位列第三；小米销量增长55%排第四名，电动车“光环效应”成主因，谷歌销量同比翻番，时隔五年重返前五。

全球高端（>$600）智能手机市场单位销量份额（按OEM） Counterpoint Research手机型号销量追踪，Q2 2025

具体来看，苹果（Apple）在上半年仍然维持领先，同比增长3%，在高端市场份额达62%。但由于其他OEM厂商增速更快，苹果的份额有所回落。

尽管苹果在新兴市场有所增长，但其在中国市场的份额已被华为、小米等国产品牌抢占。凭借忠实的用户群和强大的线下业务，华为正不断从苹果手中夺回失去的市场份额，并通过诸如三折叠Mate XT等独特设计机型，赢得消费者的青睐。

小米（Xiaomi）排名第三，同比大增55%，主要增量来自中国市场。Counterpoint Research分析道，其不仅在智能手机业务推进高端化，也在电动汽车（EV）与物联网（IoT）业务同步发力；高端EV的光环效应正反哺手机业务，而手机又与EV、IoT深度整合。

谷歌（Google）时隔五年重返高端智能手机品牌前五。凭借其Pixel 9系列的强劲表现、拓展新市场与更积极的营销推动下，销量同比翻倍，大幅增长105%。

Counterpoint Research分析指出，随着消费者对智能手机的使用深度与粘性持续提升，消费者越来越倾向于升级至高端设备，“高端化”趋势在各地区愈发明显。多数品牌与地区均受益于这一趋势。整体来看，高端市场贡献了全球智能手机营收的60%以上，凸显其战略重要性。

从国家/地区层面看，前十大高端市场贡献了该细分市场近80%的销售额，其中印度以37%的同比增长成为增速最快的市场，主要由苹果的良好表现与便捷融资推动，显著扩大了高端设备的可及人群。就绝对数量而言，作为全球最大的高端市场的中国仍是增长的最大贡献者。

此外，生成式AI机型占比已超八成。高端消费者持续青睐前沿创新，随着硬件差距的缩小，消费者的选择将越来越依赖于AI生态系统。而折叠屏则仍属小众但不断增长的品类，苹果预计2026年入局折叠屏。

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