老铺黄金年内二次涨价，用“黄金周期”赌一个东方“爱马仕”？

APP下载

扫一扫

下载观察者APP

老铺黄金年内二次涨价，用“黄金周期”赌一个东方“爱马仕”？
- 霍东阳
分享到：

2025-08-25 18:19:25 字号：A- A A+ 来源：观察者网

（文/霍东阳编辑/张广凯）

8月25日，老铺黄金正式调整了产品价格。

有门店店员透露，本次产品价格涨幅在10%到12%左右。根据产品款式和工艺的差异，具体涨幅也有所不同。

老铺黄金每年都会对产品进行两次调价。8月21日，老铺黄金董事长、总经理徐高明在2025年中期业绩说明会上表示，老铺黄金的价格调整是基于品牌本身的定位和定价策略，与实时金价涨幅并无直接关系，但金价波动会对调价幅度产生一定影响。

有黄金投资人士认为，老铺黄金此次调价实质上是对下半年黄金行情的“预判性布局”，以应对后续原材料成本上涨，“从大环境看，全球经济的不确定性以及地缘政治局势紧张，将继续支撑黄金价格的上涨势头。”

据老铺黄金2025年中期财报，今年上半年，老铺黄金实现营收123.54亿人民币，较同期增长251.0%；净利润22.67亿元，同比增长285.8%；经调整后的净利润达23.51亿元，同比增长290.6%。公司经调整净利率上涨近2个百分点，增至19%。

对于报告期内业绩增长，老铺黄金在财报中表示，主要得益于品牌影响力的持续扩大所带来的市场优势，以及产品持续优化和推新迭代。

随着品牌力扩大以及产品的持续创新，老铺黄金也吸纳了更多会员。截至6月30日，忠诚会员数量达48万人，较2024年末增长13万人。

老铺黄金也进一步强化了其奢侈品定位。财报引用弗若斯特沙利文调研称，老铺黄金与五大国际奢侈品牌的消费者重合率达77%。此外，老铺黄金以单个商场平均4.59亿元的销售业绩，继续稳居中国内地珠宝品牌单店平均收入和坪效第一。

不过，有分析指出，老铺黄金在品牌叙事方面仍存在不足。传统奢侈品牌往往注重传递文化传承、特定客群和创始人故事等元素，而老铺黄金目前还是“口号更响”，尚未建立起完整的东方奢侈品叙事体系。

更关键的是，老铺黄金的增长与金价的走势关联紧密，有业内人士认为，老铺黄金在二级市场及业绩报告中的惊人表现与黄金近来持续走高不无关系。

然而，若无法脱离金价就没法站稳“奢侈品”定位。有媒体调研发现，在二手交易中，老铺黄金并不具备奢侈品的溢价能力，更像是一个黄金品类的“新消费品牌”，回收价多接近实时金价或仅为原价的7–7.5折。

为了维持高增长和其市值，老铺黄金可能不得不押注黄金周期，通过预判价格周期、优化采购与库存策略，以实现毛利率的提升。

值得注意的是，过往每次调价前都会在门店引来一波“排队潮”，上一次的“排队潮”在今年2月，也是老铺黄金话题度最高的时候。8月15日，老铺黄金在官方微信公众号发布了调价预告，有部分媒体曾报道在武汉等地仍有顾客排队现象，但上海、深圳的一些门店此次并未出现类似场面。

8月21日中期业绩说明会后，老铺黄金股价出现短线跳水，盘中跌幅超8%。截至8月25日收盘，虽在调价带动下小幅回升至733港元/股，但仍较7月高点下跌超过30%。

本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。
|

举报
- 违反法律法规
- 垃圾信息、广告
- 色情、淫秽信息
- 人身攻击
- 谣言、不实信息
- 冒充，冒用信息
- 破坏社区秩序
- 其他
- 涉未成年人有害信息
观察者网举报制度规范
确定取消
标签
- 责任编辑: 霍东阳
- “嘎子哥”带货手机被打假？酷派客服回应
  
  2025-08-25 17:31 观网财经-科创
- 国际巨头起诉中国龙头，国产牙套动了谁的蛋糕？
  
  2025-08-25 16:25 观网财经-健康
- 遭台企起诉侵权，印度禁售荣耀200手机
  
  2025-08-25 15:53 观网财经-科创
- 汽车、摩托车销量增长，千里科技上半年营收利润双增
  
  2025-08-25 15:23 大公司
- 历史第二！两市成交额再上3万亿，沪指逼近3900点
  
  2025-08-25 15:15 金融观察
- 首店爆火后，京东美食MALL在10余城加速落地
  
  2025-08-25 11:49 观网财经-互联网
- 淘宝闪购饿了么发布首套城市骑士制服
  
  2025-08-25 11:49 观网财经-互联网
- 中国消费品质有了量化指标，618、双11成品牌消费重要时点
  
  2025-08-25 11:40 观网财经-互联网
- AI技术引热议，将改变游戏行业的生产模式？
  
  2025-08-25 09:17 观网财经-互联网
- 杭州中小学全面开展AI通识课；何同学辟谣海外收入；95%AI投资零回报
  
  2025-08-25 08:49 观网财经-科创
- 央行明日开展6000亿元中期借贷便利MLF操作
  
  2025-08-24 22:10 金融观察
- 任正非：中国在技术研究领域的发展步伐不可阻挡
  
  2025-08-24 17:55 观网财经-科创
- 尚未发布的新系统被泄露？OPPO公开悬赏50万
  
  2025-08-23 22:51 观网财经-科创
- 在嘲笑声的掩护下，中国这个关键领域已走到美国前面
  
  2025-08-23 22:36 观网财经-科创
- 我国规模最大世界级石化基地全面建成
  
  2025-08-23 18:11 能源战略
- 苹果起诉跳槽至OPPO前员工，称63份机密文件被窃取
  
  2025-08-23 15:30 观网财经-科创
- 三部门：互联网平台促销规则要清清楚楚
  
  2025-08-23 14:57 政策风向标
- 扛着宁德时代起诉，年轻储能“黑马”能否走通港股IPO之路？
  
  2025-08-23 11:12 观网财经-科创
- 沪指3800点之下，“国产GPU第一股”能否及时得到输血？
  
  2025-08-22 23:15 观网财经-科创
- 90后博主让非遗“破圈”，破亿播放引爆热搜
  
  2025-08-22 19:53 观网财经-消费
搜索

   观察者头条查看全部

默茨疾呼：欧盟已被中美狠狠甩开，必须逆转评论 46

特朗普听到“中英破冰”秒垮脸，被群嘲… 评论 77

美军兵临城下，伊朗如何反击？评论 141

“近四分之三美国人预计，中国将超越美国” 评论 199

美驻华大使挑事：中方“违规” 评论 236

   风闻 · 24小时最热查看全部

   最新视频查看全部
最新闻 Hot
快讯

老铺黄金年内二次涨价，用“黄金周期”赌一个东方“爱马仕”？

“嘎子哥”带货手机被打假？酷派客服回应

国际巨头起诉中国龙头，国产牙套动了谁的蛋糕？

遭台企起诉侵权，印度禁售荣耀200手机

汽车、摩托车销量增长，千里科技上半年营收利润双增

历史第二！两市成交额再上3万亿，沪指逼近3900点

首店爆火后，京东美食MALL在10余城加速落地

淘宝闪购饿了么发布首套城市骑士制服

中国消费品质有了量化指标，618、双11成品牌消费重要时点

AI技术引热议，将改变游戏行业的生产模式？

杭州中小学全面开展AI通识课；何同学辟谣海外收入；95%AI投资零回报

央行明日开展6000亿元中期借贷便利MLF操作

任正非：中国在技术研究领域的发展步伐不可阻挡

尚未发布的新系统被泄露？OPPO公开悬赏50万

在嘲笑声的掩护下，中国这个关键领域已走到美国前面

我国规模最大世界级石化基地全面建成

苹果起诉跳槽至OPPO前员工，称63份机密文件被窃取

三部门：互联网平台促销规则要清清楚楚

扛着宁德时代起诉，年轻储能“黑马”能否走通港股IPO之路？

沪指3800点之下，“国产GPU第一股”能否及时得到输血？

90后博主让非遗“破圈”，破亿播放引爆热搜

默茨疾呼：欧盟已被中美狠狠甩开，必须逆转

特朗普听到“中英破冰”秒垮脸，被群嘲…

最高达185亿美元！英制药巨头在华砸重金

美媒开扒：他的岳父是特朗普老同学

“皮卡丘也拜鬼？”宝可梦公司致歉

美顶级投行改了，“最新情况表明，中国还要翻一番”

下任美联储主席，特朗普提了他

欧洲最新数据，“令人震惊的中国速度”

一封来自美国的“情书”：开了中国电车，再也不想美国车

美军兵临城下，伊朗如何反击？

“到美国去请求分裂，是叛国”

中国公民在东京被劫：歹徒喷催泪喷雾，4.2亿日元现金被抢

@泽连斯基：莫斯科见，约不约？

巴拿马裁定长和港口合同“无效”，中方回应

靠在海底挖泥，日本就能摆脱对华稀土依赖？

曾在OpenAI资助的企业挑大梁，这位芯片封装专家归国了