或将接盘“没落贵族”锐步？安踏回应

APP下载

扫一扫

下载观察者APP

或将接盘“没落贵族”锐步？安踏回应
- 霍东阳
分享到：

2025-08-04 18:13:47 字号：A- A A+ 来源：观察者网

（文/霍东阳编辑/张广凯）

据自媒体KIKS报道，安踏集团已与美国品牌管理公司Authentic Brands Group（ABG）达成协议，即将完成对锐步（Reebok）品牌的收购，并完成实缴。

安踏体育回复媒体称，“我们不对市场传闻发表评论。我们建议以公司公告发布的信息为准。”

安踏对锐步的“兴趣”早已有迹可循。今年3月，业内就传出安踏竞购锐步的消息。此外，在ABG从阿迪达斯手中买下锐步前，有媒体报道称，安踏集团也在当时公布的有意收购锐步的“金主名单”中。

锐步创立于1958年，其前身可追溯到1895年英国博尔顿的“福斯特跑鞋”，这也是世界上第一款钉鞋。1979年，美国商人保罗·法尔曼接手后，锐步迎来了黄金时代，不仅在1982年推出首款女性健身鞋，还在1987年凭借14亿美元销售额超越耐克，成为全球运动鞋第一品牌。

在八九十年代，唱响美国体育用品市场主旋律的就是耐克和锐步，主战场在篮球场。锐步曾凭借Pump充气篮球鞋、艾弗森和姚明在千禧年前后成为篮球文化的符号。

2005年，阿迪达斯曾以38亿美元收购锐步来抗衡耐克，但在阿迪达斯的运营下，锐步反而进一步边缘化。有媒体报道称，锐步被收购十年后的2016年，品牌价值较巅峰期缩水了超30%。在阿迪达斯的手中，锐步也曾尝试过转型，关闭亏损门店、聚焦健身领域等举措也没能给锐步带来明显起色。

阿迪达斯频频传出将出手锐步的消息，不过，最终拿下锐步的是ABG，价格为25亿美元。有业内媒体分析称，ABG在收购锐步前没有任何运动品牌管理和运营经验，主要运作逻辑是将品牌各个区域市场的运营权交给合作伙伴。到2024年，锐步全球份额仍不足1.5%。

在中国市场，锐步品牌的运营主要由从事服装服饰零售和批发业务的联亚公司运营。但锐步在中国市场的表现也不太顺利，据KIKS，去年锐步在淘宝、京东、抖音这三大电商平台的销售额总计只有1.6亿人民币。

有消费者向观察者网表示，锐步在中国市场（特别是在得物平台上）的价格远低于在欧洲、澳洲等海外市场，几乎是海外市场的一半。而同时，曾与锐步高度关联的Les Mills运动，也有越来越多的人转向安德玛、lululemon等运动品牌。

有媒体分析称，锐步此前泛运动时尚的定位或与FILA形成竞争，而安踏集团目前运营的品牌矩阵让安踏需要管理多个独立研发体系、几万家全球门店，若将锐步纳入麾下，也为其在供应链、渠道、营销资源的再度分割和品牌文化的重新整合带来挑战。

本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。
|

举报
- 违反法律法规
- 垃圾信息、广告
- 色情、淫秽信息
- 人身攻击
- 谣言、不实信息
- 冒充，冒用信息
- 破坏社区秩序
- 其他
- 涉未成年人有害信息
观察者网举报制度规范
确定取消
标签
- 责任编辑: 霍东阳
- 宜家宣布开设京东旗舰店
  
  2025-08-04 15:12 观网财经-消费
- 理想回应卡车碰撞测试；硅基智能疑似回应全员裁员；B站上线AI原声翻译
  
  2025-08-04 09:00 观网财经-科创
- 中国汽研发声：随机购买了二手卡车
  
  2025-08-04 07:30 大公司
- 鸿蒙世界，正上演“寒武纪大爆发”
  
  2025-08-03 14:45 观网财经-科创
- 大疆、影石相互“偷家”！天空与全景的边界瓦解
  
  2025-08-03 13:43 观网财经-消费
- AI大潮下的具身和人形，中国在跟跑还是并跑？
  
  2025-08-03 13:22 2025世界人工智能大会
- 华夏人寿被吊销业务许可证，原董事长、董秘被终身禁业
  
  2025-08-02 19:42
- 李宁还能回到过去吗？
  
  2025-08-02 10:27 观网财经-消费
- AI+中国，能否带来东方文艺的复兴？
  
  2025-08-02 10:06 2025世界人工智能大会
- 苹果在华营收两年来首次恢复增长，库克：感谢“国补”
  
  2025-08-02 07:25 观网财经-科创
- 普惠AI照进现实：云知声如何让技术“越山海”
  
  2025-08-01 23:31 观网财经-科创
- 东鹏半年报：净利增加37.22%，半年营收首次破百亿
  
  2025-08-01 23:19 观网财经-消费
- 特朗普对巴西关税新政引发连锁反应：美国农产品期货市场受冲击
  
  2025-08-01 23:18 观网财经-消费
- 香港法院要求宗馥莉保全18亿美元信托，三子女证据曝光
  
  2025-08-01 20:58
- 2025 WAIC丨加速规模化应用，与施耐德电气共赢“AI+产业”时代机遇
  
  2025-08-01 19:40 2025世界人工智能大会
- 独家对话：用平扫CT筛查早期癌症，阿里医疗AI正让国人夺回“主动权”
  
  2025-08-01 19:38 2025世界人工智能大会
- 尊湃窃取华为芯片技术案宣判：14人被判刑，总罚金超千万
  
  2025-08-01 19:27 观网财经-科创
- 香港高等法院：宗馥莉暂不得提取汇丰账户资产
  
  2025-08-01 19:25
- 谷歌回应恢复中国大陆服务传闻：截图不是来自Google
  
  2025-08-01 19:10
- 计划以29.32亿港元进行私有化，大悦城地产或将退市
  
  2025-08-01 16:43
搜索

   观察者头条查看全部

东南亚多国表态，“缅甸措辞最严，坚定站队中方” 评论 62

呵呵，“‘民主国家’看不上中国技术”？评论 298

普京访印：美国都在买，印度凭啥不能买？评论 86

日本开发稀土担心中国干扰？日防相放话评论 137

“美欧抢矿，遭殃的却是他们” 评论 16

   风闻 · 24小时最热查看全部

   最新视频查看全部
最新闻 Hot
快讯

或将接盘“没落贵族”锐步？安踏回应

宜家宣布开设京东旗舰店

理想回应卡车碰撞测试；硅基智能疑似回应全员裁员；B站上线AI原声翻译

中国汽研发声：随机购买了二手卡车

鸿蒙世界，正上演“寒武纪大爆发”

大疆、影石相互“偷家”！天空与全景的边界瓦解

AI大潮下的具身和人形，中国在跟跑还是并跑？

华夏人寿被吊销业务许可证，原董事长、董秘被终身禁业

李宁还能回到过去吗？

AI+中国，能否带来东方文艺的复兴？

苹果在华营收两年来首次恢复增长，库克：感谢“国补”

普惠AI照进现实：云知声如何让技术“越山海”

东鹏半年报：净利增加37.22%，半年营收首次破百亿

特朗普对巴西关税新政引发连锁反应：美国农产品期货市场受冲击

香港法院要求宗馥莉保全18亿美元信托，三子女证据曝光

2025 WAIC丨加速规模化应用，与施耐德电气共赢“AI+产业”时代机遇

独家对话：用平扫CT筛查早期癌症，阿里医疗AI正让国人夺回“主动权”

尊湃窃取华为芯片技术案宣判：14人被判刑，总罚金超千万

香港高等法院：宗馥莉暂不得提取汇丰账户资产

谷歌回应恢复中国大陆服务传闻：截图不是来自Google

计划以29.32亿港元进行私有化，大悦城地产或将退市

东南亚多国表态，“缅甸措辞最严，坚定站队中方”

打造美版深圳！他给特朗普画饼，被曝“近乎科幻”

无视美国，莫迪宣布：印俄已同意…

“二次打击”还没解释清，美军袭击又致4死

欧盟，“罚酒三杯”？

呵呵，“‘民主国家’看不上中国技术”？

普京访印：美国都在买，印度凭啥不能买？

“白宫‘慌乱应对’，想赢中国，支持得到位啊”

国安战略报告迟迟未出，“美财长要求软化对华措辞”

自民党“黑金”丑闻“吹哨人”再出手，这次是高市

“彻底反转了，中国是发达国家，我们才是新兴国家”

“华德858”轮触礁断裂

机密通话曝光！“美国恐将背叛，你要小心”

“云冈石窟大佛冻得流鼻涕”，官方：将暂时封闭、处置渗水

“高市早苗更加不安了”

高善文离职后，又有分析师集体出走国投证券