Labubu热潮席卷全球，速卖通海外618期间将发售限量版新品

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Labubu热潮席卷全球，速卖通海外618期间将发售限量版新品
- 胡祥熙
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2025-06-17 16:27:02 字号：A- A A+ 来源：观察者网

哪里可以买到Labubu？这或许是很多“歪果仁”眼下最关注的问题。

据英国媒体日前报道，随着中国潮玩Labubu在海外大火，速卖通AliExpress将于海外618（北京时间6月16日-6月26日）期间，发售当下潮玩界顶流Labubu限量版新品，包括盲盒毛绒玩具、钥匙挂件等全新款式。此外，大促期间，速卖通还邀请了海外千万粉丝网红Teala Dunn来到北京泡泡玛特乐园开设专场直播。

Labubu这种现象级爆品的出现，眼下正在成为中国跨境电商平台和本土品牌、中国制造深度合作的一个契机。数据显示，随着Labubu成为全球现象级IP，泡泡玛特速卖通官方旗舰店销量一路猛增，带动“Labubu”成为速卖通第一热搜词，潮玩类目GMV同比激增300%。

凭借着可爱的外表和丰富的搭配性，Labubu吸引了众多海外粉丝。这也引发了一场全球范围的热烈讨论，越来越多人被中国玩具的魅力所吸引。

摩根大通表示，Labubu持续的火热与去年迎来50周年的Hello Kitty“非常相似”。

该机构称，除了角色设计和商业模式上的共同点外，Labubu在商品销售、授权许可和谷歌趋势搜索热度等方面也正在追赶Hello Kitty。

新加坡品牌咨询公司iMpact创始人兼首席执行官克里斯·佩雷拉 (Chris Pereira) 认为，Labubu提供了一种新的出海思路。

“多年来，中国企业一直致力于通过输出文化遗产和品牌故事来‘走向全球’。但Labubu颠覆了这一模式。它并非试图解释中国，而是试图展现出一种‘可爱’的特质。”

本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。
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