观察员
-
东南亚手机五连增后下滑：三星重夺第一，传音OPPO受挫
最后更新: 2025-05-20 10:14:37
（文/杨依婷 编辑/吕栋）
5月19日，据Canalys最新研究显示，2025年第一季度，东南亚智能手机出货量2280万部，同比下滑3%，为连续五个季度实现年增长后的首次下滑。
Canalys研究经理周乐轩表示，主要原因在于厂商在2024年第四季度节日期间提前备货，以应对潜在的宏观经济风险，导致2025年初库存水平偏高。同时通胀压力削弱了消费者需求，尤其是入门级和中端市场，这导致平均售价（ASP）同比增长5%，达到自2023年以来的最高水平。
部分原因在于2024年第四季度一波高端产品的发布，大幅压缩了零售商的钱包份额（即可支配资金）。Canalys预计2025年这一平均售价还将继续上涨。
Canalys
细分市场来看，三星以430万部的出货量重夺市场第一，占据19%的市场份额。Canalys高级分析师周圣咏表示，三星在5G设备领域长期领先，其注重提升产品价值和深化与电信运营商的合作。尽管超低端市场依然面临挑战，三星的5G-A系列出货量同比增长47%，这一增长助力三星推动产品线向高端化转型，逐步减少对入门级市场的依赖。
小米成为前五大厂商中唯一实现同比增长的厂商，出货量同比增长4%，达400万部，占据17%市场份额，创下自2019年第二季度疫情前高峰以来的最佳排名。
周乐轩表示，小米借助较少依赖大型核心零售商的优势，战略性加快了Note系列在1月和2月的发布节奏，成功保持了出货量的增长势头，抵御了整体市场的压力。
“小米通过拓展运营商渠道及直销（D2C）线上渠道，并加大小米15系列新品发布的营销力度，取得了显著进展。这些举措不仅强化了小米在高端市场的影响力，也促进了零售流量的提升。例如在马来西亚，小米扩大了面向电信运营商红米5G系列产品，使其5G设备的市场贡献率创历史新高，达到39%。要确保高端市场的长期盈利能力，各品牌需保持渠道的多元化，支持多维度的发展策略。” 周圣咏补充道。
Canalys
另外，尽管因2024年初新品提前发布导致出货量同比下滑20%，传音仍以15%的市场份额位居第三；OPPO（不含一加）以14%的市场份额位列第四，但受入门级市场疲软影响，出货量下滑16%；vivo凭借V系列同比增长34%的强劲表现，稳居第五位，市场份额达到12%。
值得注意的是，荣耀通过丰富产品线，覆盖更广泛的价格区间和渠道，降低了对单一细分市场的依赖风险。凭借此策略，荣耀实现了88%的同比增长，出货量达到89.3万部，创下其季度最高纪录。其市场份额占据4%，排名第八。
Canalys
周乐轩指出：“东南亚智能手机市场正面临日益严峻的挑战。全球贸易紧张局势、汇率波动以及政治不确定性和通胀等问题，形成显著的市场阻力。进口成本上升，加之智能手机平均售价（ASP）的提高，预计将进一步抑制消费者需求，尤其是在价格敏感的市场。这也为苹果和三星等品牌加快生产多元化战略提供了机遇，以降低对中国制造的依赖。”
周圣咏补充道：“越南是2025年值得关注的市场，正成为区域供应链转移的重要受益者。其稳定的治理、不断改善的基础设施以及靠近零部件供应商的地理优势，使其成为智能手机生产长期投资的理想之地。除了经济优势，越南推进5G发展也为品牌扩大5G产品线、抓住不断壮大的中产阶级提供了宝贵机遇。与此同时，马来西亚、印度尼西亚和泰国等其他东南亚国家也在加强其在智能手机价值链中的作用，充分发挥马来西亚半导体产业、印度尼西亚电池生态系统和泰国工业电子基础设施等优势。这些发展有望提升整个区域在智能手机价值链中的地位，稳定智能手机价格，并有效应对全球不确定性。”
本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。
- 责任编辑: 杨依婷
-
“三分天下有其一”，是鸿蒙上限？
2025-05-20 08:56 观网财经-科创 -
美调整昇腾有关表述；首个L4级智能体母体发布；最小自主双足机器人问世
2025-05-20 08:43 观网财经-科创 -
阿里总裁减持109万股，套现9.73亿
2025-05-19 18:51 观网财经-互联网 -
QQ浏览器升级为AI浏览器，搭载混元和DeepSeek双模型
2025-05-19 18:29 观网财经-互联网 -
IPO屡战屡败，“水牛奶第二股”百菲乳业仍在“死磕”
2025-05-19 17:29 观网财经-消费 -
鸿蒙折叠电脑发布，23999元起售
2025-05-19 17:09 观网财经-科创 -
小杨哥带过货的“香港”月饼，注销了佛山厂家
2025-05-19 16:41 观网财经-消费 -
传禾赛科技秘密申请香港上市，此前多次被美列黑名单还遭做空
2025-05-19 16:08 观网财经-科创 -
小米：团伙操纵“近万个账号”恶意诋毁，案件已告破
2025-05-19 14:41 观网财经-科创 -
荣耀澄清退出印度传言，已准备好推出四款新机
2025-05-19 14:15 观网财经-科创 -
雷军：小米自研SoC芯片采用3nm制程
2025-05-19 11:58 观网财经-科创 -
统计局：促进价格合理回升
2025-05-19 11:38 中国经济 -
4月上海房价同比上涨5.9%，各线城市房价同比降幅均收窄
2025-05-19 10:49 观网财经-房产 -
海外市场收入增长8%，也没能拉回敏华控股下行的业绩
2025-05-19 10:23 -
国家统计局：4月份国民经济顶住压力稳定增长
2025-05-19 10:12 中国经济 -
4月70城二手房售价环比5城上涨：上海、成都、西宁、丹东、赣州
2025-05-19 09:56 观网财经-房产 -
英伟达重新审视中国市场战略；梁文锋署名论文；OpenAI发布AI编程智能体
2025-05-19 08:49 观网财经-互联网 -
中美经济，到底谁更需要谁？
2025-05-19 08:49 美国“关税大棒” -
华为、谷歌智能眼镜正面PK
2025-05-18 07:57 观网财经-科创 -
“399的手机都有120Hz，iPhone16情何以堪”
2025-05-18 07:51 观网财经-科创
相关推荐 -
“轻松的一天”，随行高管们非常期待… 评论 15
东南亚多国表态，“缅甸措辞最严，坚定站队中方” 评论 131
呵呵，“‘民主国家’看不上中国技术”？ 评论 313
普京访印：美国都在买，印度凭啥不能买？ 评论 90
日本开发稀土担心中国干扰？日防相放话 评论 138最新闻 Hot-
“轻松的一天”，随行高管们非常期待…
-
“特朗普对高市早苗措辞非常严厉，甚至还说了……”
-
扎心了！美新版国安战略，辣评欧洲
-
东南亚多国表态，“缅甸措辞最严，坚定站队中方”
-
打造美版深圳！他给特朗普画饼，被曝“近乎科幻”
-
无视美国，莫迪宣布：印俄已同意…
-
“二次打击”还没解释清，美军袭击又致4死
-
欧盟，“罚酒三杯”？
-
呵呵，“‘民主国家’看不上中国技术”？
-
普京访印：美国都在买，印度凭啥不能买？
-
“白宫‘慌乱应对’，想赢中国，支持得到位啊”
-
国安战略报告迟迟未出，“美财长要求软化对华措辞”
-
自民党“黑金”丑闻“吹哨人”再出手，这次是高市
-
“彻底反转了，中国是发达国家，我们才是新兴国家”
-
“华德858”轮触礁断裂
-
机密通话曝光！“美国恐将背叛，你要小心”
-
Copyright © 2014-2024 观察者 All rights reserved。
沪ICP备10213822号-2 互联网新闻信息服务许可证：31220170001
网登网视备（沪）02020000041-1号 互联网宗教信息服务许可证：沪（2024）0000009
广播电视节目制作经营许可证：（沪）字第03952号
增值电信业务经营许可证：沪B2-20210968 违法及不良信息举报电话：021-62376571
沪公网安备 31010502000027号
中国互联网举报中心
上海市互联网违法与不良信息举报中心
