小米总裁谈空调行业：友商三千块东西却卖2万块，这是蒙消费者

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小米总裁谈空调行业：友商三千块东西却卖2万块，这是蒙消费者
- 林铃锦
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2024-11-20 11:54:30 字号：A- A A+ 来源：观察者网

近日，小米集团披露2024年三季报。智能家电方面，财报显示，2024年第三季度，小米的空调产品出货量超170万台，同比增长超过55%；冰箱产品出货量超81万台，同比增长超过20%；洗衣机产品出货量超48万台，同比增长超过50%；其中，冰箱与洗衣机出货量均创历史新高。

谈及小米白色家电快速增长的情况时，小米总裁卢伟冰表示：“小米白电业务这个（第三）季度应该有超过50%的同比增长，前九个月的表现应该是也超过了45%的同比增长，其带来的毛利率还是会比IoT大盘毛利率高，这也为我们带来了整体毛利的提高。”

卢伟冰特别谈到了小米空调的表现，认为其产品之所以会持续卖爆，是因为该公司不断去做to C（面向用户端）的用户洞察，持续的创新迎合用户的需求。

家电领域零售数据市场研究公司奥维云网（AVC）发布的数据显示，小米已占据了中国线上空调市场的第三名，市场份额达到11.82%，与去年同期相比增长了4.31个百分点。

“对于大家电行业，我认为行业‘固化太久’，创新力严重不足。在整个商业模式的效率上，我认为有着巨大的优化空间。”在卢伟冰看来，有的公司一个产品换五个名字。其实他们就一款产品，一个卖电商A渠道，一个卖电商B渠道，一个卖电商C渠道，一个卖线下大连锁，一个卖线下专卖店。都是同样一个产品，但他们分成五款，在不同的渠道卖不同的价钱。

“对此我们是完全反对的。所以从这个层面来说，我们还是有非常多的优化空间。”卢伟冰说。

此外，卢伟冰还透露：“大家如果去小米之家买空调，我们就10多个点的利润。可能传统家电需要有30个点甚至40个点的利润驱动空间。这就是为什么有些空调，3000块钱的东西却买到2万块的售价。这是在蒙消费者！小米的模式就是要打破信息不对称。我们要通过商业效率的提高，真正让利给消费者。”

小米集团披露的2024年三季报显示，该公司期内实现营收925亿元，同比增长30.5%，创下历史新高；经调整净利润为63亿元，同比增长4.4%，其中包含智能汽车等业务15亿元的净亏损。该季度小米集团整体毛利率为20.4%，同比下滑2.3个百分点。

本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。
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