华为扎根、荣耀开放，中国手机产业的两次突围

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华为扎根、荣耀开放，中国手机产业的两次突围
- 吕栋lvdong@guancha.cn
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2024-09-11 10:27:06 字号：A- A A+ 来源：观察者网

【文/观察者网吕栋编辑/张广凯】

不出所料，华为刚推出的三折叠手机MateXT，刷新了中国手机品牌的售价纪录。而在大陆另一侧，柏林消费电子展（IFA）也刚落下帷幕，国产手机厂商荣耀在会上面向全球发布了MagicV3折叠屏手机，1999欧元（约合人民币1.6万元）的售价，成为欧洲市场最贵的新品。

换句话说，华为和荣耀这两个曾经同属一个体系的品牌，同时在创造中欧市场的售价纪录。

2020年底，华为总裁任正非曾在送别荣耀时直言，华为、荣耀要严格遵守国际规则，各自实现各自的奋斗目标，荣耀甚至可以喊打倒华为。如今4年过去，华为轻舟已过万重山，荣耀也成为手机市场中不可忽视的存在。华为深扎根、荣耀广开放，成为中国手机产业的两条突围路径。

站在当下，荣耀和华为联手对抗苹果、三星，是不少中国用户希望看到的剧情。而荣耀CEO赵明更多强调的还是开放合作，他在IFA上向观察者网表示，华为、苹果和三星都是荣耀学习追赶的方向，“我们还是要打破很多边界，和华为围剿苹果谈不上，一起让行业繁荣。”

赵明在IFA上演讲图源：观察者网

国产折叠屏，登顶欧洲

过去几年，中国手机品牌在欧洲市场的发展可谓跌宕起伏，华为受制裁收缩，OPPO和vivo倍受专利官司困扰，这让苹果和三星难逢敌手，尤其在高端市场。但作为传统巨头，苹果和三星创新放缓已是不争的事实，市场渴望用竞争激活创新，这给重返欧洲的荣耀提供了机会。

去年，荣耀将MagicV2折叠屏带到欧洲，9.9毫米折叠态厚度、5000毫安青海湖电池和66W快充，击中了用户最关注的轻薄和续航痛点，而三星同期的Galaxy Z Fold5比MagicV2厚了3.5毫米，4400毫安电池和25W充电，再加上相差不大的价格，用户很容易在二者中选择。

在本次IFA期间，市场调研机构Counterpoint Research发布的数据显示，2024年上半年，荣耀超越三星，成为欧洲大折叠手机市场出货量第一。整个上半年，欧洲大折叠市场销量增长了一倍，而荣耀大折叠的销量增长了22倍。同期，欧洲大折叠手机有70%的增长来自荣耀。

荣耀MagicV2的冲击，似乎让三星有些措手不及，但这家韩国巨头反击的方式，竟然还是挤牙膏式创新。今年7月推出的Galaxy Z Fold6并没有太大进步，轻薄体验还没有赶上一年前的MagicV2，影像和续航也没有明显升级。而荣耀MagicV3再次将折叠厚度压缩至9.2毫米，同时在性能、影像、续航和跨端赋能方面进行提升，中外品牌创新能力的此消彼长充分体现。

三星Galaxy Z Fold6和MagicV3对比图源：观察者网

这让赵明在IFA上发布MagicV3时信心满满，1999欧元的售价，依然和三星Galaxy Z Fold6持平，但几乎是国内市场的两倍。他坦言，欧洲消费者对技术和创新的认可远超想象，而荣耀2023年进军欧洲，零售阵地和核心体系化能力才刚刚展开，只能用创新和产品本身说话。

客观来讲，当下折叠屏依然是一个小众领域，2023年欧洲市场占比也只有2%，而荣耀在更广阔的市场上面临更大的挑战。根据Counterpoint数据，今年二季度，欧洲手机市场的前五名分别是三星、苹果、小米、realme和传音，全部实现了销量增长，而荣耀尚未进入前五。

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