1月16日，杨子、黄圣依夫妇到抖音达人@表哥（覃进展）的直播间带货，随后引发了一连串争议。

有人代表60余名商家报警称，他们支付了3000多万元的直播服务费，但销售额没能达到合同规定的最低金额。更有某腊肉品牌的负责人王女士对媒体表示，她为直播准备了价值170万元的腊肉产品。结果只卖出去一单，且没能与杨子、黄圣依两人同框。

负责该案的警察1月26日回应称，已受案，现正处于侦查阶段。

商家：准备170万元腊肉只卖出去一单

据媒体报道，王女士是某腊肉品牌的负责人，在看到抖音招商广告后，与上海晟宸泽广告传媒有限公司（下称“晟宸泽传媒”）签订了合同。在交了10万元的坑位费后，对方承诺做两场大主播直播带货+一些小主播直播带货，并且保1:14，也就是保底140万元的销售额，否则等比例退款。

王女士提供的合同显示，晟宸泽传媒提供直播带货服务，每场直播艺人为行业头部达人，助力嘉宾为明星。其中，第一场直播时间为1月16日，由达人@表哥（覃进展）、艺人黄圣依和杨子直播；第二场的时间及艺人嘉宾待定。

不过，直播的进展没有晟宸泽传媒此前承诺得那么顺利。王女士表示，晟宸泽传媒曾提醒过他们爆单的问题，于是他们准备了价值170万元的腊肉产品，这些产品的保质期为180天，但最终只卖出去一单，销售额约100余元。“说好了要播的没播，承诺的比例没完成，我们也拿不到同框的直播切片，晟宸泽传媒已经没有能力执行这份合同了。”王女士称，他们要求解约退款，但被晟宸泽传媒方面一拖再拖。

警方回应：已受案

1月中旬，王女士去往晟宸泽传媒在上海市的办公地发现，多位经历相似遭遇的品牌商家也在这里蹲守。商家成立了一个群并发起接龙，从最新的统计结果来看，共涉及71个商家。其中，与部分商家签约的是上海好妈妈影视发展有限公司。

另外，王女士告诉媒体，她已经报警，且拿到了《上海市公安局案（事）件接报回执》。

负责该案的警察1月26日回应称，已受案，现正处于侦查阶段，“在受案后，最长60天会有结果，是刑事案件就立案，不是刑事案件就不予立案。”“因为这是经济案件，涉及到好几个账户，不单单是晟宸泽传媒的账户，我们要核实，现在资金流向没有全部出来。”上述警察对媒体说。

1月26日，晟宸泽传媒的相关负责人王先生回应称，因为现场有各种突发情况，1月16日这一场直播数据确实不佳，商家们的情绪就比较激动。对于未达承诺的销售数额且不退款一事，王先生表示，合同不是针对单场直播的。

黄圣依工作室发布声明

1月25日，黄圣依工作室发表声明称，1月16日，黄圣依和杨子是应抖影文化传媒（上海）有限公司的邀请，作为嘉宾到@表哥（覃进展）的直播间助力推介带货。

黄圣依工作室强调称，两人没有作出过任何形式的招商等授权以及任何保量等承诺，且两人全面履行完成了合约内容，包括约定的直播时长、需以嘉宾身份助力推介30个指定产品等。

“对于任何未经授权使用黄圣依、杨子肖像或名义进行任何形式的商业活动，我方将坚决追究其法律责任。”黄圣依工作室称，他们已第一时间敦促抖影传媒对各商家、各品牌方严格履约，及时妥善处理善后事宜。

明星带货频频翻车

在过往历程中，利用明星光环来直播带货“翻车”的案例也并不鲜见。

这也并非首次黄圣依陷入带货争议。2020年，有直播代运营平台高层向媒体吐槽明星带货太坑，花10万坑位费找杨坤带货，只卖出18348元销售额。最坑的是花10万坑位费找黄圣依直播，才卖出去5个杯子，销售额695元。

2023年11月23日，话题“明星收3.3万元坑位费只卖出一包木耳”登上微博热搜第一。11月21日，安徽寸食文化传播有限公司称，其为参与演员杜旭东10月27日的直播带货活动，向杜旭东方授权公司缴纳了3.3万元坑位费，但最终只卖出64.9元，只卖了一包木耳。

2021年，某商家花了51万元坑位费请陈小春为商品代言，结果最终只卖出了4000元商品，商家一纸诉状把推广的传媒公司告上法庭，广州市中院最终裁决负责推广的传媒公司退还商家41万元。