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京东百亿补贴,姗姗来迟
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周毅是故意的还是不小心?
最后更新: 2023-02-27 20:31:11京东,将正式启动百亿补贴。
日前有网友发现,京东APP在其更新日志中表示:“京东3.8节,百亿补贴上线”。
这印证了坊间此前的传闻,京东将通过“百亿补贴”,围绕价格发力,再度布局电商市场。
应用商城截图
此前有消息称,京东将上线“百亿补贴”频道,该频道将拥有一级入口,范围将覆盖京东平台的全品类,自营和第三方商家都将参与其中。如果用户发现京东百亿补贴的商品价格高于外网,可获得双倍赔付。不过对于这一消息,京东方面始终没有回应,此后也没有透露有关信息。
百亿补贴本来是拼多多首推的营销模式。
2019年,拼多多在“618”期间率先推出“百亿补贴”计划,并将其升级为平台长期战略。“百亿补贴”很快成为拼多多切入电商市场的重要入口。《农民日报》援引的一份数据显示,拼多多2019年第四季度的GMV(商品交易总额)在3700亿左右,其中百亿补贴产品的GMV为350亿元左右。
“百亿补贴”这一模式随后被阿里、京东、苏宁易购等电商平台效仿。例如同年12月11日,聚划算便宣布上线“百亿补贴”;苏宁易购聚焦一些中高端品质家电单品,也推出“百亿补贴”。京东自然也没有置身事外。
2019年双11,京东推出“超级百亿补贴”活动;次年双11前夕,京喜推出“今日必拼×超级百亿补贴爆品团”。到了2022年双11,京东在预售期间又宣布,京东电器将推出巨超值百亿补贴等活动。值得一提的是,此次最新调整的看点之一在于,京东百亿补贴或将由以往的“大促”模式变为“日销”模式。
多年来,京东正在慢慢丧失低价优势。
去年11月,京东创始人刘强东言辞犀利地批评了业务现状。刘强东认为,京东已经让一些消费者有了越来越贵的印象,京东既要考虑有钱人,也要考虑普通人。“随着3C家电业务的成功,很多兄弟开始夜郎自大、沾沾自喜,丝毫不再关注我们的低价优势。”
或许这是京东重点布局“百亿补贴”的背景之一。
网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青曾对媒体表示,百亿补贴是电商竞争中采取的方式,拼多多主要为提高用户粘性,在稳固低线市场人群的同时向一、二线城市渗透;京东、苏宁易购、聚划算则注重低线城市的收割,进行跑马圈地。
值得一提的是,截至2月27日下午,不同渠道的应用商城中,京东APP的版本更新说明略有不同。这导致一些用户实际上无法看到“百亿补贴上线”的消息。对于此事,一位业内人士在接受观察者网采访时推测,这很可能是因为审核机制的问题,“大家进度不一样,不可能存在只更新一端的情况。”
应用商城截图
本文系观察者网独家稿件,未经授权,不得转载。
- 责任编辑: 周毅 
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