观察员
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曾被限制投屏的会员们，“撑”起了爱奇艺的财报
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周毅是故意的还是不小心？
因会员涨价、限制投屏等争议引发关注的爱奇艺，日前披露最新财报。
2月22日美股盘前，爱奇艺发布未经审计的第四季度和全年财报。数据显示，爱奇艺去年全年总营收290亿元人民币，同比下滑5%。除了会员服务带来的收入外，爱奇艺的广告等业务都有所滑坡。
在盈利方面，爱奇艺的表现有所改善。去年全年，爱奇艺的净亏损为1.362亿元（2021年净亏损为62亿元），在非美国通用会计准则财务指标（Non-GAAP）下，归属于爱奇艺的净利润为13亿元（2021年净亏损45亿元）。
财报截图
爱奇艺的财报表现既离开不内容输出，同样也离不开消费者捧场。到去年第四季度，爱奇艺日均订阅会员数为1.12亿，全年会员服务营收177亿元，同比增长6%，会员收入对爱奇艺营收的贡献占比超6成。
但过去的一年，也是爱奇艺会员涨价、限制投屏，不断引发有关“消费者权益”争议的一年。
在《致投资人的一封信》中，爱奇艺创始人、首席执行官龚宇表示，“用户的利益和优质的内容是我们坚定的信仰。”龚宇表示，优质内容是爱奇艺的核心竞争力，爱奇艺要做时间的朋友。或许在经历会员涨价和限制投屏争议之后，爱奇艺未来也要做好“用户的朋友”——长视频固然要兼顾内容输出和品牌盈利的问题，但是也要照顾到消费者的感受。
亏损超十年，告别流量思维的爱奇艺想复制“狂飙”的成功
自2010年成立以来，爱奇艺十余年持续亏损。2018年上市至2021年，爱奇艺分别亏损91.1亿元、103.25亿元、70.38亿元、61.7亿元。随着第四季度财报的发布，爱奇艺实现了“2022年全年Non-GAAP运营层面盈亏平衡”的目标。
在2022年，爱奇艺实现全年运营利润13亿人民币，去年同期运营亏损45亿；Non-GAAP运营利润22亿人民币，去年为亏损30亿人民币。龚宇透露，最初爱奇艺设定的目标是“降本增效，开源节流，实现运营层面盈亏平衡”，但最后的结果“超预期”。
爱奇艺昨夜盘前涨幅一度扩大至10% 谷歌财经截图
2021年年底开始，中国长视频行业不再盲目追求市场份额，竞争重点从内容数量转变为内容质量。对于企业而言，提高运营效率和追逐盈利能力变得更加重要。龚宇称，爱奇艺以前是“市场份额优先”，现在是“盈利优先”。
为此，爱奇艺砍掉或收缩了非核心业务，减少了非必要投入。与此同时，爱奇艺加大了头部原创内容的投入，同时减少了投资低投入产出比的内容。截至2022年底，爱奇艺历史上共计7部剧集的爱奇艺热度值破万，2022年有5部，其中4部是爱奇艺原创内容。
新年开局，电视剧《狂飙》爆火出圈，各项指标均打破爱奇艺平台历史记录，也让爱奇艺又火了一把。
图源央视网
龚宇在《致投资人的一封信》中表示，这进一步验证了“内容飞轮效应”的成立：稳定优质内容供给可以驱动会员增长和成本效率优化，从而带动盈利提升，最终产出更多优质内容。
龚宇说，“我们坚信这样的成功是可复制的。”
标签 爱奇艺- 责任编辑: 周毅
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