日本剑指苹果、谷歌：要遏制巨头，也要保护本土产业

陈洋称，日本政府有意征收手游税，也是其尝试对苹果、谷歌等巨头加强监管的一个最新延伸。

放眼国际社会，来自美国的全球四大网络巨头（GAFA，谷歌、苹果、脸书和亚马逊）不仅掌握了巨额的财富，还掌握了全球主要的信息流和无数用户的使用习惯、兴趣爱好、搜索取向和购物社交等各种信息，可以说几乎垄断了全球数字经济和互联网及其衍生应用市场。

尽管全球用户确实通过GAFA获得了极大的便利，但这四家网络巨头所形成的垄断、掌握的巨大信息流以及话语权，显然将会阻滞行业创新与发展。此外，GAFA还经常利用各种手段，进行恶意收购、恶意淘汰竞争对手，以及长期躲避税收，招致美国国内、亚洲、欧洲等地多国政府部门的不满，而很多国家和地区实际已经或计划通过征税等方式加强对GAFA的监管。

谷歌等网络巨头，深刻影响着很多人工作生活的方方面面 彭博图

“这一次，日本政府计划向谷歌、苹果等APP运营方征税，正是基于这样的国际大背景，”

“从日本国内的小背景来看，日本政府计划征税的目的也包含了保护国内市场和扶植国内企业，”陈洋表示，尽管在搜索、社交、电子商务等方面，日本有自己的雅虎、Line和乐天，但这些企业在日本国内实际很难与GAFA抗衡。相比之下，中国人更喜欢使用百度、小米、微信、京东淘宝等国内产品。

“久而久之，这就导致GAFA从庞大的日本市场带走了丰厚的利润，而日本本土企业却很难从中分得一杯羹，最终使日本本土企业在与GAFA的竞争中，愈发处于劣势。因此，日本政府此次计划征税，实际也是出于保护国内市场发展，避免本土市场完全被美国企业所占据。”

二次元含量极高的日本街头 图源出行平台

日本游戏产业式微，但最大的威胁并非来自中国

日本征收“手游税”，固然有其经济、产业政策方面的考虑，但也和市场环境、行业水平息息相关。

虽然疫情带来的“在线娱乐”红利消退，全球移动游戏市场收入普遍回落，不过其整体水平仍远高于疫情爆发之前，手游市场依然吃香。但面对如此可观的市场，日本在手游领域的风头却渐渐消退，甚至被众多海外游戏合围本土。

据行业分析机构Sensor Tower统计，2022年，全球手游玩家在App Store和Google Play的支出为788亿美元（约合5293亿元人民币），相较2021年下滑8.9%。日本依然是中国手游出海的第2大市场，2022年头部出海手游在当地收入为23亿美元。

去年中国手游出海收入普遍下滑 图源Sensor Tower

日本游戏产业历史可以追溯到上世界70年代。受美国主机游戏启发，日本市场快速崛起，任天堂、索尼等巨头先后建立统治地位。2010年后，日本游戏产业转入手游时期，一些问题先后涌现，例如日本手游出海受挫，本土依赖明显；通过苹果App Store和谷歌的Google Play，大量海外游戏涌入日本并带来冲击等等。

陈洋表示，日本手游市场是海外游戏企业的必争之地。日本角川ASCII综合研究所去年8月曾发布一份有关日本国内外游戏产业的报告，资料显示，2021年世界游戏市场规模为21.9万亿日元，日本国内游戏市场规模为2万亿日元，其中手机游戏的规模为1.3万亿日元。

手机游戏风靡日本，引发媒体关注 视频截图

在陈洋看来，日本手游市场规模很大，且日本本土手游企业并不特别突出，所以才导致很多海外游戏企业纷纷进入日本市场掘金。2022年日本手游销售额排名前100的游戏中，有一半来自海外企业，恰恰说明了这样的现实情况。

“日本销售额前100的手游中有一半来自海外企业，这样的比例还是有些高的，”陈洋表示，这显示出日本本土游戏企业在研究本土用户喜好、习惯，以及开发迎合他们喜好的游戏时能力不足。从更深次来看，这其实也折射出日本本土游戏企业未能完全跟上智能手机时代，以及游戏用户群体出现的巨大变化。