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抖音做超市,天猫京东怕不怕?
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周毅是故意的还是不小心?
突破路径依赖,抖音为什么选中了超市?
综合国内媒体报道,抖音超市业务由字节跳动电商部门负责开发,与抖音本地生活业务分属两个团队。不过,抖音超市并不是横空出世的。
抖音超市去年就率先在广州、深圳、惠州和东莞四个城市进行了试点;此外,天眼查资料显示,北京字跳网络技术有限公司在去年11月3日申请注册“抖音超市”商标。
天眼查APP截图
抖音布局超市业务,将业务范围从“兴趣电商”拓展到“货架电商”,这意味着抖音势必要从淘宝、京东和拼多多的手里抢蛋糕。抖音超市虽然年轻,但它的问世,足以引发阿里、京东,以及拼多多的重视。
毕竟手握庞大流量池的抖音,无异于一头巨无霸。
据《福布斯中国》日前报道,2022年抖音日常活跃人数超过7亿。
抖音电商的发展也日常迅猛。据报道,《晚点财经》获得的一则未经证实的信息是,2022年抖音电商GMV非常接近1.5万亿元;海豚智库电商创始人李成东也在社交媒体上撰文称,据疑似内部文件,抖音电商在2022年的GMV很可能达到1.41—1.5万亿元。
从电商部门成立到突破万亿元GMV(商品交易总额),抖音仅仅用了2年多时间——“GMV从0到万亿元”,京东用了13年、阿里用了10年、拼多多用了近5年。
2022年抖音电商GMV可能为1.5万亿元 社交媒体网站截图
抖音电商,喜中藏着忧。
抖音做电商,不能只靠“兴趣”。
2021年4月,抖音电商总裁康泽宇曾阐释了“兴趣电商”的概念——这也是当前抖音电商的主要形式。抖音通过短视频、直播等内容,结合算法优势,让消费者发现喜欢的东西并下单购买。不过它的缺点同样明显:据测算,电商内容如果超过8%,抖音主站用户留存和使用时长就会受到负面影响。
从市场构成来看,抖音做电商不能只依赖直播等形式。
中国社会科学院财经战略研究院和淘宝直播联合发布的《2022直播电商白皮书》估测,2022年全网直播电商的GMV为3.5万亿元左右,占全部电商零售额23%左右。抖音电商想要做大做强,势必要在传统的货架电商等方向上找增量。
抖音拓展电商业务也有竞争层面的考虑。
据国内媒体报道,结合流量比例、用户购买行为等数据,抖音认为兴趣电商的GMV天花板约在2万- 3万亿元。对比阿里,它2022财年全球商品交易额超过8万亿元。仅靠兴趣电商,撑不起抖音的未来。
早在去年5月的抖音电商第二届生态大会上,抖音电商总裁魏雯雯就宣布,将升级兴趣电商到全域兴趣电商阶段。按照抖音方面的想法,在新的阶段,有购物意向的用户通过搜索、抖音商城直接下单,形成习惯,实现精准匹配和复购。而未来新场域的占比也将高达生意的50%以上。
在一众电商业务中,抖音为什么盯上了超市?
超市一般售卖的都是消费者需要定期补充的消耗品,复购率高,有利于抖音打造品牌;同时,超市商品的标准化程度很高,消费者也有现成的消费习惯,对抖音来说,超市业务是一个非常不错的切入口。
- 责任编辑: 周毅 
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