-
知乎去年收入开支均翻倍,2022年战略重点为“生态第一”和“减亏”
-
胡毓靖关注泛电商平台、大文娱、新消费等领域,爆料闲聊请联系huyujing@guancha.cn
观察者网讯(文/胡毓靖 编辑/庄怡)月活的持续增长,并未减缓知乎的持续亏损。
3月14日晚,在线问答社区知乎公布2021年第四季度及全年未经审计的财务报告。财报显示,知乎去年营收29.59亿元,同比增长118.9%,不按美国通用会计准则(non-GAAP),知乎去年调整后的净亏损为7.471亿元,而2020年净亏损3.375亿元,同比亏损扩大121%。
2021年第四季度,知乎营收为10.19亿元,同比增长96.1%。不按美国通用会计准则(non-GAAP),四季度调整后的净亏损为2.408亿元,2020年同期净亏损2630万元。
继三季度平均每月活跃用户(MAU)破亿后,知乎的用户仍在持续增长。财报显示,2021年,知乎平均MAU为9590万,较2020年增长40.0%。四季度知乎MAU为1.033亿,较2020年同期增长36.4%,平均月付费会员数为610万,同比增长102%。
3月14日美股开盘后,知乎股价快速下跌,截至发稿跌幅超30%,股价1.47美元,不及7月13.85美元/ADS高位的一成,总市值约8.3亿美元。
营收结构优化,押宝职业教育业务
知乎的营收结构有一定程度的优化,非广告业务收入占比提升至61%。财报显示,知乎营收主要包括线上广告、商业内容解决方案、付费会员和其他业务(主要包括在线教育、电商)。2021年,知乎广告业务收入为11.61亿元,同比增长37.7%,占总营收的39.24%;商业内容解决方案业务收入为9.74亿元,同比增长617%;付费会员业务收入为6.69亿元,同比增长108.6%;教育和电商收入为1.56亿元,较2020年增长196%。
伴随全线业务收入和用户数量增长的是开支的快速攀升。2021年,知乎总运营费用为29.446亿元,较2020年的13.607亿元同比增长116.4%。
具体来看,营销费用占去知乎去年开支大半,销售和营销费用为16.347亿元,同比去年的7.348亿元增长一倍以上。此外,行政和研发开支也均高速增长,其中研发费用为6.196亿元,行政费用为6.903亿元,这两项开支的增速分别为88%和133%。
对于分析师对广告业务的关注,知乎CEO周源在财报发布后的电话会议中表示,过去一年广告业务呈现两个趋势,一是宏观经济监管下,客户的营销预算受到一定影响,营销预算大盘在下降;二是越来越多的广告主营销预算投向内容平台和社区平台,知乎是其中的受益者,其中3C、快消、数码等品类广告增长显著。
此外,对于教育业务的规划,周源认为,在社区用户的真实需求的驱动下,职业教育的中长尾消费体系正在形成。知乎社区内关于兴趣、技能和相关经验的讨论都很活跃,“职业教育是社区生态的延伸,社区是职业教育的入口,这两者的结合是非常明显的”。
不过,知乎CFO孙伟坦承,教育业务占总收入比例比较小,因此目前教育业务还归类在其他里。但据2022年一季度数据,教育业务的收入占比已经达到5%,长期来看,有可能实现占比20%。
2022年战略重点:“生态第一”和“减亏”
与同为社区的B站类似,知乎2022年的战略重点也将转至“减亏”上。
去年,知乎的战略重点关注用户的获得感,以此驱动用户增长。在此战略目标下,知乎去年升级内容分发机制,符合社区标准的好内容将获得流量倾斜,周源称之为“好内容要让用户有获得感”。此外,知乎抓紧内容生态的视频化,推出图文和视频“联合创作”形式,三季度视频上传量同比增加300%,创作者数量同比增加90%。
2022年的战略重点是“生态第一”和“减亏”,周源称。他表示,2022年知乎将在用户的数字增长和收入增长背后,关注社区氛围满意度、创作者体验等指标。
此外,知乎将在用户和收入增长的同时,2022年知乎还要完成“减亏”的指标,知乎在产品和运营上会侧重释放社区的活力,这具体又包括“多媒介”、“多重变现”和“端到端服务”三方面。
周源介绍,“多媒介”是指满足用户不同的内容需求;多重变现是指在创作者多变的条件下,平台要适应创作者,帮助他们实现不同方式的变现。“端到端“指平台能为创作者提供创作到变现的闭环服务。他认为,从这几个方面来看,知乎还有一些增长空间。
在创作者支持和产品方面,周源表示,2022年知乎将降低创作者进行内容创作的难度,为持续创作者提供一些倾斜资源。此外,今年知乎的产品还将会有更多的升级和变化。
知乎内容创作负责人介绍,知乎2022年会为创作者提供更好的创作工具,另外提供更多创作激励。内容呈现形式上,知乎将有内容讨论的“广场”和不同兴趣的“俱乐部”。
去年三月登陆美股以来,知乎股价经历曲折变动后持续下跌。3月14日美股开盘后,知乎股价快速下跌,截至发稿跌幅超30%,股价1.47美元,不及7月13.85美元/ADS高位的一成,总市值约8.3亿美元。
值得注意的是,受监管政策、中美关系和乌俄战争等多重利空因素影响,市场恐慌情绪蔓延,中概股近日普遍大跌,知乎开盘大跌亦有这方面因素影响。
本文系观察者网独家稿件,未经授权,不得转载。
- 责任编辑: 胡毓靖 
-
国常会:密切跟踪国际局势变化、大宗商品走势等对我国的影响
2022-03-14 20:30 观网财经-宏观 -
民航再次跟进铁路免费退改
2022-03-14 17:31 抗疫进行时 -
乌克兰20%-30%种植区域受影响,欧洲有人急了
2022-03-14 17:16 观网财经-海外 -
小鹏、威马汽车连遭“锁电”质疑,电池衰减30%都算正常?
2022-03-14 17:06 观网财经-汽车 -
前两月全国吸收外资2437亿元,同比增长37.9%
2022-03-14 16:48 中国经济 -
外媒关注“中国硅谷”疫情:富士康45万人厂区停运
2022-03-14 16:47 观网财经-科创 -
互联网企业全跌惨了!阿里-10.9%,腾讯-9.79%,B站-19.43%……
2022-03-14 16:41 观网财经-金融 -
为李子柒发声博主被微念索赔50万
2022-03-14 16:38 观网财经-互联网 -
沪指跌2.61%,超4200只个股下跌
2022-03-14 16:04 观网财经-金融 -
香港抗疫中的“央企速度”
2022-03-14 13:07 抗疫进行时 -
出清36氪股份,阿里系传媒领域布局收缩
2022-03-14 12:09 观网财经-海外 -
中概股回归板块领跌!恒生指数6年来首次跌破2万点
2022-03-14 12:02 观网财经-宏观 -
银保监会发风险提示:警惕过度借贷
2022-03-14 10:41 观网财经-金融 -
10家公司新冠抗原检测盒获批上市,何时能用上?
2022-03-14 10:16 观网财经-消费 -
“分一间屋子给乌克兰难民,每月补贴350英镑”
2022-03-14 10:05 -
美联储3月加息?中国“以我为主”降准降息可期
2022-03-14 09:37 观网财经-宏观 -
大公司早报 | B站回应“用户卖隐私换会员” 特斯拉否认收购众泰汽车
2022-03-14 09:06 大公司 -
美国SEC发布退市风险清单,中概股如何应对?
2022-03-13 23:27 观网财经-海外 -
美国这款UI设计软件封停被制裁中企账号,国内有替代吗?
2022-03-13 16:13 观网财经-科创 -
两部门发文:证券违法行为人财产优先用于民事赔偿
2022-03-13 09:57
相关推荐 -
-
重庆通报“燃气费异常”:燃气集团党委书记被免职 评论 396“伊以都在降调”,国对国直接打击结束? 评论 112以色列“有限复仇”:选在了伊朗核计划中心 评论 356以色列“报复”开始:伊朗多地传出爆炸声 评论 5895.3%,一季度“开门红”能转化为“全年红”吗? 评论 158最新闻 Hot
-
以色列“有限复仇”:选在了伊朗核计划中心
-
5.3%,一季度“开门红”能转化为“全年红”吗?
-
两大家族开撕?菲第一夫人公开指责副总统:不道歉,这事就没完
-
美国一票否决,多方回应
-
李迅雷:发展服务业与做强制造业不矛盾,可参照德国、日本
-
欧盟跟着泼脏水:中国不仅坐山观虎斗,还下场了
-
美国积极促成沙以和好,“可以限制中国”
-
“这是拜登政府首次挑起加税,中方反制不会手软”
-
“预计今年将推出一揽子政策,旨在解决问题而非刺激经济”
-
美以私下做了个交易?美方紧急撇清
-
特朗普变口风:乌克兰的存亡对美国很重要,欧洲麻利点
-
“未来几年,这是各方关注中国市场的一个重要指标”
-
应韩企要求,美国拟恢复一项涉华关税
-
菲律宾“倒打一耙”
-
“以色列精心策划俩月,但严重低估了伊朗反应”
-
“你们愿意中国提前登月?不愿意?那就打钱”
-