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被暂停用户注册的BOSS直聘,反而活得不错?
去年7月因为网络安全审查,被暂停新用户注册的BOSS直聘,业绩顽强得让人有些意外。昨天BOSS直聘抛出了1.5亿美元的巨额回购计划,彰显了管理层信心,而截至去年三季度的财务数据也超出市场预期。因为魔性广告频频被吐槽的BOSS直聘,业绩底气到底从何而来?
3月9日,在线招聘平台BOSS直聘(Nasdaq:BZ)宣布,公司董事会已授权股票回购计划。这也是BOSS直聘上市后的首次股票回购。
根据该计划,公司将在未来12个月内回购最多1.5亿美元的美国存托股票。截至3月9日美股收盘,BOSS直聘(Nasdaq:BZ)报24.26美元/股,上涨13.58%,目前市值为99.2亿美元。
BOSS直聘创始人、董事长兼CEO赵鹏表示,“我们商业模式的有效性继续得到验证,过往已公开的业绩体现了公司稳健的盈利能力与强劲的自由现金流。股票回购计划基于我们对业务的信心,有利于我们为用户、员工和投资人创造长期价值”。
一般来说,在市场动荡的情况下,上市公司进行股票回购,一定程度上意味着公司现金流充足且对未来的发展充满信心。
据BOSS直聘2021年三季度未经审计的财报,三季度BOSS直聘实现营收12.11亿元,同比增长105%,前三季度总营收31.68亿元,超过市场预期。而据高盛与摩根士丹利预计,BOSS直聘2021年全年营收将在42亿元左右。
而且,BOSS直聘前三季度的现金及现金等价物期末余额,高达107.56亿人民币,同比增长了384%。
这样的业绩,还是在没有新增用户的情况下实现的。
2021年7月5日,网络安全审查办公室公告,对BOSS直聘实施网络安全审查。为配合网络安全审查工作,防范风险扩大,审查期间停止新用户注册。
时至今日BOSS直聘依然未重新开放新用户的注册,这意味着,在长达8个月的时间里,BOSS直聘一直没有新增用户。为什么在暂停新用户注册的情况下,公司业绩看起来却依然“能打”,且有信心进行回购计划?
其实,秘诀恐怕不在于经营本身,而是公司放缓了“烧钱”速度。
“烧钱换增长”在互联网领域并不鲜见。此前,营销费用占比过高是市场对BOSS直聘的一大质疑。但BOSS直聘因审查而暂停的用户新增,似乎无意间削弱了这个质疑。
在暂停新用户注册之后,BOSS直聘也相应下调了营销费用的支出。2021年第三季度其销售与营销成本为4.16亿元,销售费率为34.4%,较二季度下降11.3%。
财报显示,三季度BOSS直聘实现营收12.11亿元,其中99%的收入来自在线招聘服务,经调整后经营性利润率为34%。扣除股权激励费用后,公司继续保持盈利,净利润3.85亿元。
三季度BOSS直聘APP平均MAU(月活跃用户数)为2882万,较去年同期增长28.8%;DAU占MAU比例为27.5%,保持稳定。
此外,虽然新用户停止增长,但截至2021年9月30日止的12个月,BOSS直聘付费企业客户总数达到400万,同比增长110.5%。C端用户方面的良好表现,显然对其B端的业务有着积极的影响。
新用户注册暂停,三季度的销售费用大幅缩减的情况下,BOSS直聘三季度业绩向好,同时平台两端用户粘性也保持较高水平,这都为市场带来一定信心。
BOSS直聘创始人、董事长兼CEO赵鹏曾表示,“暂停用户新增对团队带来了较大的挑战,但公司用技术改造传统人力资源服务的模式有效性没有发生变化。挑战也是机遇,公司应利用这段时间加强核心能力建设,优化增长思路,追求更高质量、更安全的发展。”
放弃烧钱换增长,专注提升经营水平,本来无须被夸奖,只不过是再正常不过的企业行为。只不过,在充斥了太多泡沫的互联网行业,“正常”反而让人有点想念了。
本文系观察者网独家稿件,未经授权,不得转载。
- 责任编辑: 贺喜格 
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