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中国新电商，如何助力共同富裕？
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吕栋lvdong@guancha.cn
最后更新: 2021-10-13 13:35:30【采访/观察者网 周远方 编辑/吕栋】
在新基建加持的中国大地上，电商作为一种蓬勃发展的新兴业态，从来不缺新闻、流量和关注。
10月9日，以“新经济 新业态 新发展”为主题的首届中国新电商大会在吉林长春举行，“共同富裕”成为会上高频词汇。
大会期间，抖音、京东、多点等20家新电商平台企业联合发布《中国新电商行业健康发展倡议书》，提出“服务国家发展，助力共同富裕”等5点倡议。
10月10日，光明日报刊发时评《新电商助力共同富裕大有可为》。
文章指出，借助新电商形成新的生产组织方式和新的市场关系，将生产者及其市场关系相关方纳入整个网链之中，从而提高一次分配的公平性，并将一次分配的结果作为大数据的元素，成为二次分配的基本依据，进而提高二次分配的精准度，以此提升整个社会的公平度，提高共同富裕水平，这是新电商在推进共同富裕上所能发挥的基础性作用。
而社群电商作为电商中的后起之秀，正在以自身独特角度破题。
首届中国新电商大会在吉林长春举行
从“大平台”回归“身边人”
1994年4月20日，中国通过一条64K国际专线接入国际互联网，中国互联网诞生；“电子商务”几乎同时萌芽。
彼时，网易、搜狐、新浪成为三大资讯门户，信息在线上流动，交易等环节在线下进行，随着随着技术的发展，实现了信息流、资金流与物流的融合，阿里、京东等一系列传统电商应运而生。
电商迭代升级的逻辑主要是围绕如何获取流量，大平台电商，也称为交互货架式电商，实际上是把陈列商品的实体货架电子化，起初是以图文的方式放在PC端的网页上，然后再到移动终端。
“边际成本趋近于0，是平台商业模式的特征，平台构建完成之后，多增加商户或多增加消费者，对平台构建者的成本增加极小”，上海财经大学电商研究所执行所长崔丽丽对观察者网指出，一旦生态构建完成，随着生态的构成者体量不断增加，实际上会呈现出指数式的增长。
但这个过程，不可避免地伴随着大平台的“熵增”（物理定义，一个自发的系统由有序向无序发展的过程），当大平台从最初的竞争者中杀出重围，某种程度上就会成为垄断者，消费者向少数电商网站或APP集中，流量中心化也就导致了权力的中心化，平台拥有流量、处于主导地位，运用“算法”推荐，规则越来越复杂，大家慢慢发现，货架式电商在获取流量的时候，采用一些搜索排名的方式，商家和消费者反而处于相对弱势地位。
“过去货架式电商在获取流量的时候，采用一些搜索排名的方式”，崔丽丽指出，“当大家发现没有明确的购买标的后搜索变得索然无味，KOL（Key Opinion Leader，关键意见领袖）或者KOC（Key Opinion Consumer，关键意见消费者）之类的达人就逐渐出现，通过推荐引领消费者，像小红书、蘑菇街早期都是图文为主，移动互联网的出现和不断升级，让点对点传播成为可能，又让拼多多这样的社交游戏方式，乃至短视频和直播推荐不断涌现，更快速、更高效更直接，并且从平台引流变成电商中补空缺的部分，我觉得这是一个非常关键性的变化。”
这是一个流量“去中心化”的过程，大量KOL借助互联网及微信这样的“互联网新基础设施”成长起来。致力于服务、孵化KOL，并将这些私域流量重新组织起来的社群电商应运而生。
KOL网红带货 图片来源：福布斯
- 责任编辑: 吕栋
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