分手！耐克停止在亚马逊上直售产品

APP下载

扫一扫

下载观察者APP

分手！耐克停止在亚马逊上直售产品

分享到：

2019-11-14 13:33:46 字号：A- A A+ 来源：观察者网

【文/观察者网龙玥】

耐克与亚马逊“分手”了。

周三（13日），耐克已向CNBC证实，将停止在亚马逊网站上直售产品，结束在2017年与亚马逊达成的试点计划。

耐克在一份声明中表示，此举是为了推动直接销售以提升消费者体验，其将继续为耐克与其他零售商和平台建立强有力、独特的合作关系，为全球消费者提供无缝服务。但耐克称，公司的应用程序和网站将继续使用亚马逊云服务（AWS）。

周三下午，耐克股价上涨了1.8％，而亚马逊下跌了1.6％。

2017年6月，耐克同意在亚马逊上出售有限的产品，作为交换，亚马逊将加强对假冒产品的监管，并限制未经批准的产品销售。其中包括耐克的运动鞋、服装和配饰。

但2017年以前，耐克一直拒绝开放亚马逊的销售渠道，而是将精力集中在建立自己的在线零售渠道上，此次与亚马逊“分道扬镳”或更加坚定了耐克此前的战略。

据CNBC，投资银行杰富瑞（Jefferies Group）的分析师Randy Konik表示，品牌的力量是强大的，“品牌并不需要亚马逊”。

Konik称，“强大的品牌意识到，自己网站（如NIKE.com）带来的流量可以自我维持，它更有利可图，并且还能提升品牌（效应）。来自亚马逊的流量和收入增长较低，品牌提升的能力也较低。”

近年来，亚马逊一直在争取耐克、PVH的Calvin Klein、Chico 's、Sears和J. Crew等品牌入驻。但该分析师预测，之后可能将会有越来越多的大品牌开始避免或“逃离”亚马逊。

耐克今年5月的财报显示，耐克的直接零售额达到118亿美元，其中在线销售额增长了35%

而此次终止亚马逊的试点决定是在耐克聘用新董事会成员约翰·多纳霍（John Donahoe）出任下一届首席执行官作出的。多纳霍以前是eBay的首席执行官，这或表明耐克正致力于电子商务及数字业务。

此外，彭博报道称，多年来，亚马逊网站上未经授权的第三方卖家，兜售大量假冒仿制产品给耐克造成困扰。2017年的试点计划让情况有所改善，但仍有第三方卖家以不同的方式冒出。也仍有其他品牌对亚马逊在打击假冒产品工作上的欠缺表示沮丧，这将损害或贬低品牌。

亚马逊也将假货泛滥归咎于平台上的第三方卖家越来越多。2018年第四季度，第三方卖家的商品销量占比已经超过了亚马逊全平台的一半，达到52%。

亚马逊是美国最大电商，是该国线上购物最主要的平台。但研究机构First Insight近日发布报告《Amazon: Past Its Prime》（《亚马逊的黄金时代过去了》）称，消费者在亚马逊的购物频率正在下降。

报告显示，每月在亚马逊上购物六次或以上的消费者比例从2018年9月的49％下降到2019年9月的40％。相反，从未或很少在亚马逊上购物的消费者比例正在增加，39％的消费者表示他们很少在亚马逊上购物（每月两次或更少），而2018年为33％。

图：First Insight
本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。
标签大公司耐克亚马逊
- 责任编辑: 龙玥
- 俄将降低国家财富基金中美元占比，加码人民币
  
  2019-11-14 13:08 人民币国际化
- 人均月薪7.44万！腾讯3季度仍在招人，盈利超一众A股公司
  
  2019-11-14 10:01
- 央行辟谣：未发行法定数字货币，也未授权任何平台交易
  
  2019-11-14 09:47 21世纪资本论
- 微软“头号中国员工”宣布离职
  
  2019-11-14 09:33 大公司
- 韩媒：中韩就甜椒检疫问题谈判达成协议
  
  2019-11-14 08:50 食品安全
- 两董事遭证监会调查，海康威视回应
  
  2019-11-13 19:04 上市公司
- 马云驳"数据造假"，还建议双11放假
  
  2019-11-13 18:47 阿里帝国
- 美国最大乳企申请破产，曾因贸易战遭看空
  
  2019-11-13 16:51 大公司
- 后悔4年前没学微信，脸书终于上线支付功能
  
  2019-11-13 13:24 大公司
- “给我来点负利率！”美股一哆嗦
  
  2019-11-13 11:15 特朗普
- 天猫回应“双11数据造假”：侮辱智商，已启动司法流程
  
  2019-11-13 07:26 双11节
- 外贸增速下降，商务部回应
  
  2019-11-12 16:03 中国经济
- 卖美妆女明星们为何败给肖战李现？
  
  2019-11-12 14:49 明星那点事儿
- 穆迪下调英国、印度等多国评级展望
  
  2019-11-12 14:28 宏观经济
- 扇贝又“跑”了，獐子岛开盘封停
  
  2019-11-12 11:52 上市公司
- 波音自奶一口，股价大涨4.6%
  
  2019-11-12 09:59 波音危机
- 雄安新区首宗地块卖出30亿元
  
  2019-11-12 08:27 雄安新区
- 獐子岛称又死了3亿扇贝深交所秒发关注函
  
  2019-11-12 07:42 股市
- 双11”当天全国处理5.35亿快件同比增28.6%
  
  2019-11-12 07:34 商业
- 港股恒指跌2.62% 失守27000点
  
  2019-11-11 18:16 香港
搜索

   观察者头条查看全部

比美国算法快14%！中国超大电力系统有“解”了评论 4

美记者：在中国农村，我看到震撼一幕评论 68

欧盟计划“流产”，俄罗斯：理智占了上风评论 70

“逼迫西方下跪的，并非中俄” 评论 121

特朗普要封锁委内瑞拉，有人操心台湾：美国没底气了评论 130

   风闻 · 24小时最热查看全部

   最新视频查看全部
最新闻 Hot
快讯

分手！耐克停止在亚马逊上直售产品

俄将降低国家财富基金中美元占比，加码人民币

人均月薪7.44万！腾讯3季度仍在招人，盈利超一众A股公司

央行辟谣：未发行法定数字货币，也未授权任何平台交易

微软“头号中国员工”宣布离职

韩媒：中韩就甜椒检疫问题谈判达成协议

两董事遭证监会调查，海康威视回应

马云驳"数据造假"，还建议双11放假

美国最大乳企申请破产，曾因贸易战遭看空

后悔4年前没学微信，脸书终于上线支付功能

“给我来点负利率！”美股一哆嗦

天猫回应“双11数据造假”：侮辱智商，已启动司法流程

外贸增速下降，商务部回应

卖美妆女明星们为何败给肖战李现？

穆迪下调英国、印度等多国评级展望

扇贝又“跑”了，獐子岛开盘封停

波音自奶一口，股价大涨4.6%

雄安新区首宗地块卖出30亿元

獐子岛称又死了3亿扇贝深交所秒发关注函

双11”当天全国处理5.35亿快件同比增28.6%

港股恒指跌2.62% 失守27000点

比美国算法快14%！中国超大电力系统有“解”了

中国不惜命，打仗不会用无人机？美“专家”大翻车

核聚变成新风口，特朗普家族的眼睛又亮了

美记者：在中国农村，我看到震撼一幕

打持久战？“我们打不起”

突发！台北发生随机伤人事件：行凶者跳楼身亡，更多细节曝光

“一战再战”，《阿凡达3》还值不值得看？

又打压！特朗普签了，中方严厉表态

欧盟计划“流产”，俄罗斯：理智占了上风

坐不住了？马克龙：实在不行，还得和普京谈

“MIT教授遭枪杀与布朗大学枪击案有关”

“逼迫西方下跪的，并非中俄”

10月份海外美债持仓回落，中国持仓量降至2008年来最低

密集游说后，特朗普签了！大麻和泰诺同类

中邮保险举牌四川路桥，年内举牌四次

“别老哀叹没改变中国，美国先抄作业吧”