【文/观察者网 冬晓】

首届增强运动会将于2026年5月25日，也就是美国的阵亡将士纪念日，在美国拉斯维加斯举办。

什么是增强运动会？

按照赛事官方给出的定义，增强运动会的使命是提升人类水平，通过将科学进步与精英运动员的表现相结合，重新定义体育的未来。运动会将以游泳、田径和举重三项核心运动为特色，为每个单项比赛提供50万美元的奖金。该运动会由澳大利亚企业家阿隆·德索萨于2023年创立，旨在挑战传统的体育规范，运用医学和科学来激发人类潜能，同时优先考虑安全、透明和创新。

翻译成人话就是，这是一项不禁止甚至鼓励参赛运动员使用兴奋剂的体育比赛。

看到这里，很多人可能已经发现有些不对劲儿了，而且更疑惑的是，这届“应嗑尽嗑科技型”运动会的发起者怎么是个澳大利亚的商人？

实际上，增强运动会的主办方也的确不是某个官方机构或者地方政府，而是一家纯粹的私人企业，在赛事官网上有这样一行不仔细看就会错过的小字：“增强型运动会由领先的投资者私人资助，独立运营，不依赖纳税人的钱，确保财务可持续性和创新能力。这代表着体育的未来——科学、运动精神和进步将激发超人的成就。”

增强运动会官网上的介绍 官网截图

拥有法学博士头衔儿，写过几本书，隔三差五还给英语媒体写社评的澳大利亚企业家阿隆·德索萨，从2023年开始就折腾喊着要办这个增强运动会。然而举办日期却一拖再拖，从2024年拖到2025年现在又拖到2026年，几乎每隔一段时间他都要蹦出来在媒体面前刷刷存在，赚一波流量。阿隆·德索萨如此执着被大众当成笑话还要屡战屡败，究其原因，肯定不是他说的要打倒腐败的世界反兴奋剂机构（WADA），建立新的国际体育秩序这么冠冕堂皇。

俗话说，天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利往。阿隆·德索萨拼了命地宣传增强运动会，根本目的还是要赚钱。关于这一点，他甚至装都不装。点开增强运动会的官网，在首页的最下方就明晃晃地写着“你的登顶之路：以99美元的价格成为强化创始成员，优先访问我们专家指导的远程健康平台。”

只要缴纳99美元的会费就能享受增强运动会官方提供的药物使用指导 官网截图

宇宙的尽头是带货，国外互联网虽然落后中文互联网几个版本，却也没有逃过流量变现这套熟悉的操作：首先，赛事主办方光明正大打出办增强运动会的旗号，制造需要嗑药的需求。接着，声称自己有专业团队满足参与者更好更安全嗑药的需求。

简而言之，阿隆·德索萨和他的企业通过引发争议话题吸引媒体报道，获得免费公域流量后则精准收割慕名而来的参与者。他们追求绝对曝光的手段能无耻到把刊文批评它的媒体Logo都写进合作机构，让人误以为该项活动是主流舆论背书。

做完这些，你以为就结束吗？当然没有。

在CNN近期的一篇采访中，不断翻炒增强运动会概念的阿隆·德索萨还透露，他已经“与知名风险投资公司签署了关于增强型比赛的条款”，并且“正在等待律师完成长篇起草”。他还表示，计划在12月初发布融资声明。

仅凭阿隆·德索萨一家之力，要在世界体坛掀起波澜纯属痴心妄想，增强运动会在过去两年间没能顺利举办也印证了这一点。但持之以恒的吆喝，让增强运动会这一高度停留在概念上的项目，终于陆续获得了来自资本的青睐。

增强运动会的创始人阿隆·德索萨 《卫报》

2024年1月，增强游戏宣布获得了蒂尔、安格迈耶和巴拉吉・斯里尼瓦桑等风险投资家的数百万美元投资；2025年2月，美国总统特朗普的儿子小特朗普表示，他的风险投资基金1789资本将参与对增强运动会的投资。

其他的投资者还包括KBW风险投资公司的创始人兼首席执行官哈立德，这位对初创公司表现出浓厚兴趣的沙特王子，还有个响亮的称号叫“科技王子”。和阿隆·德索萨拉投资以及用收割会员赚会费的小打小闹不同，这些风投企业的目光放得要更加长远。

在接受ESPN采访时，增强运动会的高管表示，他们计划通过直接向消费者销售睾酮等性能提升剂来盈利，效仿模红牛的运营方式，后者利用极限运动赛事来推广其能量饮料。而这些投资增强运动会的风投资本，也大都对生物科技和生物制药领域有所涉猎。

有枣没枣打一杆子，万一成功了呢？只不过是花上区区几百万美元，如果就此实现用卖功能饮料的方式卖兴奋剂，那可真是对整个制药行业的重大利好。

阿隆·德索萨和他的增强运动会或许足够吸引眼球，他们不断地吹嘘着自己怎么踏出了实质性的一步，比如吸引了上千人报名，比如知名运动员已经参与并打破纪录，再比如顶着奥运名号的知名教练在自己的社交账号发布增强运动会的宣传视频，但只要动动键盘稍微一扒就能发现，这些都是拉人站台的虚张声势之举，纯粹是为了年底融资而吹起的繁荣泡沫。

增强运动会的新闻发布会 美联社