“高傲”迪士尼想收的，是一笔“文化买路钱”-戴源

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“高傲”迪士尼想收的，是一笔“文化买路钱”
- 戴源媒体人，学习写文章
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2019-08-27 08:02:17 字号：A- A A+ 来源：观察者网

最后更新: 2019-08-27 08:02:18

凡是去过上海迪士尼的中国人，土豪除外，无不对园内饮食的价格感到心惊肉跳，久久难以忘怀——一瓶2元的饮料，进了迪士尼乐园就要售价20，一份外面售价不会超过25元的简易鳗鱼饭，在迪士尼乐园的餐厅里要卖到75元一份，还必须和其他东西搭配成“套餐”售卖。如果一瓶2元的饮料卖5元，25元的鳗鱼饭卖30-35元，我想迪士尼依然可以有丰富的利润，消费者在迪士尼乐园的环境里享用这些饮食，多花10%-15%的价钱想必也能欣然接受，乐园不用强行搜包，游客也不会费事自带食物，何乐而不为？

网友晒出的部分上海迪士尼乐园内部餐厅的简餐价格

事实上，以我个人游玩美国多个主题乐园的经验看，这样的差价和售卖方式也正是美国本土的主题乐园如加州迪士尼、环球影城、六旗乐园等的经营模式。普通美国人往往选择过了中午再拖家带口来到游乐园，园内的快餐饮料和市场价相比没有太多的涨价，两个家长带着一堆孩子，玩饿了就吃，玩渴了就喝，轻松愉快，绝不会出现在上海迪士尼里那样包里的食物饮料被工作人员搜出扔掉，孩子在乐园里哭着闹着要吃要喝要100块一个的气球，家长不忍心孩子失望又肉痛钱那种窘迫的表情。

是什么让迪士尼在中国有了如此高傲的“第二张面孔”，以及无视法律和舆论，强推“霸王条款”的底气呢？

在迪士尼五彩斑斓的梦幻童话世界背后，是一个有点残酷的真相——在迪士尼的自我文化定位中，在美国本土的迪士尼，在欧洲的迪士尼，和在中国、在亚洲的迪士尼，其“身价”是不一样的。

在美国本土，迪士尼童话世界是标准的本土大众文化，是从黑白电影时代、家庭录像时代一直风靡到今天的“合家欢”和“童年记忆”，打个不恰当的比方，美国的孩子去迪士尼差不多相当于中国的孩子从小看“喜羊羊”，爷爷奶奶便在晚上遛弯是花钱让他们去坐喜羊羊造型的摇摇车，一边唱着“爸爸的爸爸是爷爷……”；

然而，在亚洲，迪士尼却代表着一种“来自美国的强势文化”，在他们的营销策略中，希望通过金钱的包装和阶层的隔离来创造出一种“中产阶级标签”，和“时尚文化”，“精英文化”，换句话说，中国的消费者，顶着烈日骄阳排队，忍受着屈辱看着工作人员搜包、砸下人均一千元一天的消费，所换取的，是通向“世界主流”的“买路钱”。

有能力带着你的孩子全家在上海迪士尼快快乐乐地度过一个周末，是否就意味着你已经成为了一个“富裕的中国中产阶级”呢，这个不好说。但在这个消费主义盛行泛滥的时代，如何制造焦虑，如何说服后起国家的中产阶级用辛苦挣来的前在他们这里买来身份认同，那些老牌强国的“大牌”“巨头”们，可有的是本事和手段。

还是拿迪士尼乐园在上海的策略来说，对于“搜包”如此强硬和坚持，并不仅仅是要多赚你100块的饭钱那么简单，而是迪士尼需要在中国的消费者中形成一种“中产阶级压力”——不是什么人都能来我迪士尼欢度假日的，你不仅需要付得起600块一张的门票钱，你还得买得起150元人均的饭票，还不包括玩偶、纪念品、快速通道卡、小朋友的公主裙——想要来我迪士尼，就要接受我的全部，是你需要我，而非我需要你。想要“表忠心”，那就拿钱来！

在迪士尼乐园里与米老鼠合影的游客

换句话来说，迪士尼在这次风波中的“强硬”，不是他无知，恰恰是他在亚洲国家的一以贯之的营销策略，也就是迪士尼的面对这个市场的“人设”——人设倒了，人也就不值钱了。

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标签迪士尼文化力中产阶级
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