观察员
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新潮观鱼：五一票房冠军是惊悚片，“下沉市场”的胜利？
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胡雨清.
设定不算新奇，为什么能卖座？
在这个国内出游3.25亿人次的五一假期，档期内总票房只有7.58亿，略高于去年的7.47亿。放在市场好的那几年，这个数字可能只是一部中小成本电影的票房。但今年的五一档整体质量不错。
根据中国电影艺术研究中心联合艺恩数据进行的满意度调查，今年“五一”档电影满意度创历年同期最高，说实话，不仅好过往年五一档，也好过今年春节档。
其中，《给阿嬷的情书》满意度以85.6分领衔，《寒战1994》获得了84.2的高分评价，《消失的人》超过83分。按照网友评价，除了《穿普拉达的女王2》，随便一部影片都是值得一看的水平。
在这样竞争激烈、口碑普遍不错的市场环境下，《消失的人》杀了出来，说明市场给出了答案：在假期里，观众走进影院的首要需求不是“烧脑”或“回味”，而是一种沉浸式的“释放”。特别是当你身边有人看过，告诉你影片很“吓人”后，好奇心很容易被勾起来。
观众愿意花钱买票进影院，很多时候就是想要一种强烈的、能迅速调动情绪的观影体验。这部电影的“吓人”手法虽然老套，但观众的体验感到位了。
这是类型片的胜利。就像2023年暑期档大卖35.23亿的《消失的她》和38.49亿的《孤注一掷》，让观众有猜测结局的参与感，有一些惊悚氛围提高观影刺激感，再加上一些对社会现实的投射，立意一下子拔上去了，就很容易有卖点。
根据猫眼专业版数据，《消失的人》出品方为众合千澄影业、猫眼和霍尔果斯江湾影业。
众合千澄过往主出品的电影里，票房过亿的都是悬疑片：《第八个嫌疑人》4.39亿，《瞒天过海》1.66亿，《黄雀在后！》1.01亿，连海报看起来都一样。这家公司显然已经拍出了心得，知道这个类型怎么制作、怎么卖。
把《消失的人》海报跟上面三部放在一起，你都分不出来谁是谁。
《消失的人》对目标市场的把握也很准，在下沉市场的传播度很好。根据猫眼专业版数据，该片在二三四线城市的排片占比都在28%上下，但票房占比均达到了30%以上，这说明单场上座率很高。而且二三四线也是该片票房的主要贡献者，这年头，电影票房，得下沉市场者得天下。
《消失的人》票房城市明细 猫眼专业版
从主演的“流量”和出品方能看出来，这应该不是一部成本很高的影片，营销上也没有大面积铺开，目前超2.7亿的分账票房应该挺有赚头。
所以，《消失的人》拿下五一档冠军，不是因为它是完美的悬疑片，而是因为它是一次精准的“产品主义”的胜利，它把类型片该有的产品环节做到了让目标市场能接受的程度。该片符合市场需求，加上同期没有撞款，如果放在更热的档期也许会有更好的表现。电影市场的逻辑有时就是这么简单：在合适的时间，给目标观众想要的体验。
- 责任编辑: 胡雨清
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