新潮观鱼：九年来最“冷”春节档，谁才是真可惜？

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新潮观鱼：九年来最“冷”春节档，谁才是真可惜？
- 胡雨清.
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2026-02-25 12:07:47 字号：A- A A+ 来源：观察者网

《星河入梦》：跑错档期，题材类型和演员号召力决定命运

《星河入梦》原定暑期档，现在春节档的成绩证明，它真的更适合暑假档。

路演现场，导演韩延无奈谈排片，希望院线同仁多排一些有效场次，称没想到排片如此之低，“为什么很难受，就是因为有点对不住跟我一起战斗了两年多的伙伴。”他还表示创新本身就是一种冒险，一路上从资金到资源遇到了种种困难，但又觉得“总要有人去做一些不一样的事情”。

这不是韩延第一次在春节档折戟，2024年，他执导的爱情片《我们一起摇太阳》就在上映六天后，大年初七临时退出春节档，该片虽然票房不理想，但助力女主演李庚希成为首位00后金鸡奖“影后”。韩延擅长关注生命题材，《滚蛋吧！肿瘤君》和《送你一朵小红花》都取得了不错的成绩。

到了新片《星河入梦》，设定挺有意思：虚拟梦境系统“良梦”问世，人们可以在自己定制的梦境中随时“圆梦”，轻松“躺赢”，一场由“梦”引发的危机悄然而至。

可惜的是，这部电影在市场策略上步步错位。首先，档期选错了，春节档讲究的是“全家欢”，海报上的“年轻人特供爽片”会劝退一部分观众。其次，营销端努力打出“0说教，0煽情，0烦恼”口号，你光说没什么，不介绍有什么，谁知道你在拍什么？加上两位主演演技缺乏说服力，没有足够的票房号召力，难以撬动粉丝以外的群体。更关键的是，影片上映后未能依靠口碑发酵实现逆袭，说明其硬实力本身也难扛大旗。

在春节档，逆袭所需的要素它一项都没占到，成为“炮灰”也就在所难免了。

整体看下来，今年的春节档，“锅”甩不到“小年”上，当观众不再为“档期”无条件买单，有了更多娱乐选择，创作者好好打磨内容，才是正道。同时，片方在市场策略上，也应该好好了解一下春节档多数观众的需求。

不过，市场遇冷未必是坏事，对于创作者而言，这是鞭策也是激励，57.5亿的票房给2026年定下了基调，电影市场不好糊弄了，投机取巧的路越来越窄，观众的选择越来越理性，不是挤进了春节档就能“抢不到肥肉，也能分点油水”，这反而逼着大家回到最本质的问题上：你的故事，到底值不值得人家花钱花时间？

我们相信，有诚意的作品还是有机会发挥长尾效应的，靠口碑一点一点跑出来的票房才是褪去了营销和档期红利留下的好作品。

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