【文/新潮观鱼】今年年初，我们曾向读者抛出一个问题——2025，你还会看长剧吗？

如今站在年末回望，这个答案已经不言自明。影视寒冬喊了几年，今年可谓是目前最“冷”的一年，一年下来，想不起来有哪几部国产剧能坚持从头到尾看完。

去年，市场尚有《我的阿勒泰》《山花烂漫时》《庆余年第二季》《墨雨云间》《玫瑰的故事》《繁花》《小巷人家》《与凤行》《我是刑警》《永夜星河》《九重紫》等一批口碑好或网络热度突出的作品出现，时不时增强市场信心，满足不同喜好观众的需求。

到了今年，数据显示，截至目前，各平台头部剧集有《生万物》《以法之名》《藏海传》《国色芳华》《漂白》《许我耀眼》，其中一半都是仅粉丝可见。

一堆大投资或知名制片公司出品的预制“剧王”未能挑起大梁，《长安的荔枝》《棋士》《大生意人》《唐朝诡事录之长安》《扫毒风暴》《异人之下之决战！碧游村》，有可圈可点之处，但传播度和讨论度不及预期。

《蛮好的人生》《六姊妹》《我的后半生》《沉默的荣耀》《北上》等几部现实主义剧集虽引发了跨年龄层的讨论，在电视端取得了不错收视，但热度未能有效转化为网络端的市场成绩。

更有一堆以往最容易出现男女主“咖位飞升”的偶像IP剧不温不火地播完，《淮水竹亭》《折腰》《凡人修仙传》《水龙吟》《暗河传》《赴山海》《临江仙》《献鱼》《锦月如歌》《念无双》《樱桃琥珀》《枭起青壤》……一些粉丝高呼“断层爆剧”，但在整个影视市场非常平淡的情况下，部分剧的热度实际上只集中在核心粉丝群体之中。

有人调侃，2025年，“国产剧的弃剧率比女装退货率还高”，各平台排得满满当当的上剧档期，如同大促期间的网红店铺——看似热火朝天，发货量大，退货量也大。

这背后，都是消费者期待与产品品质的落差：说白了，内容趋同、货不对板。

女装压价压成本，成品材质颜色与样衣不同、预售期长等问题，推高了女装退货率，但消费者还有运费险“兜底”。对于难看的剧集呢？每年上百元的视频平台会员费充了，新上架的内容里没有感兴趣的可看，长此以往，失望累积，被“退回”的就是观众对平台的耐心与信任，新剧推到眼前也不愿意点开。

今年的剧集遇冷，更像是一场失望累积了好几年后，观众的集体“退货”。

短剧逻辑开始“霸凌”长内容？

人们的休闲节奏变得碎片化，注意力和耐心越来越有限，追剧必须得评估“投入产出比”。这也催生出了“效率至上”的追剧心态，不仅体现在倍速看剧上，观众的喜好更加垂类，更清楚自己的“雷点”在哪，往往看一眼剧情介绍或预告，搜一下开播评价，感觉不妙就直接放弃了。

跟人推荐剧也越来越难，安利超过十分钟的视频都得写两句推荐词，长剧更是需要一份简洁明了的“验资”提案——“熬过前几集，后面就精彩了”，“忽略XX演技，剧情挺有意思”，“忽略服化道bug，看得蛮轻松的”，“架空的，不要管史实”。大家的推荐都变得克制和谨慎起来，因为现在的剧，不“叠甲”真的推销不出去。

比如正在热播的爱奇艺古装传奇剧《大生意人》，开播后遇到了女主演被吐槽“气质形象太现代化”的舆情，劝退了一部分连剧都没打开的观众，但其实该剧整体制作扎实，质量尚可，编剧对女性角色塑造较为友好，爽剧逻辑，值得尝尝咸淡。

同样因网络舆情影响口碑的，还有2025爱奇艺开年热剧《漂白》，该剧前期因剧情紧张刺激热度飙升，后期因编剧深陷“洗稿”争议，剧方营销和部分网友玩梗造出的所谓“肉联厂F4”被质疑“美化罪犯”，“将血腥暴力娱乐化”，导致剧集整体评价滑坡，半道熄火了。

更为常见的，是叙事疲劳导致的观众弃剧，“高开低走”这个形容已经被用滥。王宝强主演的腾讯视频悬疑犯罪剧《棋士》便是一例，本因“围棋思维破案”的特殊设定和人设魅力获得了一波关注，但后期因反派动机模糊、部分设定与高分美剧《绝命毒师》相似引发抄袭质疑，剧情热度走低。

检察侦查题材剧《以法之名》也有类似情况，前期因精彩的群像戏和大胆的地方官场生态描绘引发讨论，网友一起猜谁是幕后反派，追剧兴致很高，然而收官时略显仓促，“烂尾”冲上热搜。导演傅东育发文反思：“好的坏的，赞誉的、批评的痛斥的都收到，在总结。比如开篇入戏慢，注水抻长度，演员选择有失误……全在反省中。”

还有些新剧一开播，片方就迅速在全平台铺满吸引眼球的高光片段，把本来就有限的亮点提前透支，观众被吸引去看了，却往往发现正片节奏拖沓、内容平淡、主题模糊、设定降智。

腾讯视频剧集《他为什么依然单身》

当剧集质量让位于营销节奏，演员互动花絮拍得比正片还长，观众自然也没耐心多给机会。主演粉丝再怎么卖力吆喝，多数人依然不愿试错。一堆播完即忘的内容不断出现，产生恶性循环。

在注意力日益稀缺的当下，部分片方和平台把心思花在钻研如何用前六集留住观众，表面看是短剧逻辑“霸凌”长内容，实则是编剧、导演、制片公司、平台在创作上的集体惰性，从项目立项起，就想复制“爆款”阵容和营销逻辑，运气不是每次都有的。一部剧的生命力不只在于设定是否独特或者开局能否“抓住眼球”，更在于创作者全程能否始终绷紧那根关乎诚意与逻辑的弦。