-
长安福特销量几近“腰斩” 新车救主能否力挽颓势?
关键字: 汽车长安福特长安福特销量北京车展前夕,福特在其重庆主场办了一场活动,名曰福特之夜。为了这场活动,福特拿出TA自己的干货:全新一代福特福克斯以及中期改款的福睿斯,福特在华两大销量主力升级,意义非凡。
据悉,福克斯采用了全新的设计语言,新增了全新8速自动变速箱,并将于今年年内上市销售。
急推新车能否扭转颓势?
这两年来,福特面临严峻的市场挑战。在刚刚过去的三月份,长安福特仅仅卖出了4.5万辆,与去年同期相比暴跌了46%。受三月份影响,长安福特在一季度卖出了13万辆,同比下跌了35%。
在市场一片增量的情况下,长安福特爆出这么大的跌幅,也是没谁了。
为了扭转颓势,长安福特希望推出新款福克斯和福睿斯以改变当下的被动局面,可现实是,这样的车型又如何一展往日之雄风?
没有性价比优势的产品如何去征服市场?
在长安福特的福克斯时代,其细分市场的竞争态势并不十分强烈。但随着车型增多,以及本土品牌的积极向上突破,合资品牌与本土品牌已成水乳交融之势。在本土品牌向上,合资品牌向下的态势下,长安福特依旧执行之前的价格策略,从很大程度上制约了旗下产品的销量。
从价格来看,福睿斯、福克斯和翼博等价格普遍偏高,这其中福睿斯比科沃兹、捷达等车型高出1.2万~1.6万,福克斯比朗逸、卡罗拉等高出0.6万~1.5万,而翼虎也是比CR-V、RAV4等车型高出0.5万~1.5万。
一向以性价比为卖点的长安福特,不再以性价比为市场利器的时候,销量下滑也是很自然的事情。新福克斯和福睿斯会不会吸取经验,就看厂家有没有这个诚意了。
品牌声誉才是问题关键
从热销到滞销,除了产品本身的因素之外,也与长安福特不重视品牌声誉息息相关。
长安福特之前的断轴事件,至今仍让人心有余悸。除了断轴,长安福特的各种质量投诉也是多的惊人。据中国消费者协会数据,长安福特以850起投诉勇冠投诉量的第一名。从产品本身到售后方面,负面缠身的长安福特似乎从来就不考虑如何解决问题。
一个在销量方面排不上号的合资品牌,却能在产品质量问题方面各种花样翻新,这样的品牌你要不要?
添油战术难以满足时代要求
一年一新车,一年一小改,五年一大改,几乎是当下车市的现实写照。
但长安福特显然不太爱按常理出牌。2013年,长安福特推出了蒙迪欧、翼博和翼虎,2015年长安福特推出锐界、新福克斯和福睿斯,今年美版锐界并未出现在福特之夜,仅凭“全球首发”的全新福克斯和中期改款福睿斯,长安福特如何跟上小伙伴们的快节奏,仍然是很悬疑的问题。
在战略问题得不到解决的情况下,依托细枝末节的战术来赢得市场,长安福特的这次之夜,更像是没什么卵用的“添油战术”。所谓冰冻三尺非一日之寒,长安福特的诸多问题,岂是这两款新车能够搞掂的?
- 原标题:长安福特销量几近“腰斩” 新车救主能否力挽颓势?
- 请支持独立网站,转发请注明本文链接:
- 责任编辑:关贝贝
- 最后更新: 2018-04-18 17:18:06
-
长安福特销量几近“腰斩” 新车救主能否力挽颓势?
2018-04-18 17:16 汽车 -
2018北京车展|奔驰A级三厢版迎来首秀 市场前景未知
2018-04-18 16:47 汽车 -
摩拜与爱驰汽车合作造车 与滴滴拼杀升级
2018-04-18 16:33 -
实地探访贾跃亭关联方601亩土地:位置偏僻开发程度低
2018-04-18 14:14 -
乐视网:无法确认FF资金来源与贾跃亭未履约借款有无关系
2018-04-18 09:35 -
创始人承认错判市场 电池巨头沃特玛深陷资金危局
2018-04-18 09:28 汽车 -
滴滴把手伸向汽车售后服务,这回它的对手终于不是美团了
2018-04-18 09:11 -
我国牵头主导制定 电动汽车安全全球技术法规全票通过
2018-04-18 09:07 汽车 -
新能源汽车:产能过剩风险三大成因
2018-04-18 09:04 汽车 -
北京车展|领克02本月亮相 “傻大个”能获国内消费者青睐吗?
2018-04-17 18:51 汽车 -
2018北京车展|马自达CX-8迎来国产 能否填补SUV市场的短板
2018-04-17 16:45 2018北京车展 -
狐假马威 紧靠宝马华晨中华还能走多久
2018-04-17 16:36 汽车 -
放开股比、降低关税,特斯拉就能在中国建厂了吗?
2018-04-17 16:15 汽车 -
宝能的230万辆新能源车产能 是要用来生产观致牌小汽车吗?
2018-04-17 16:08 汽车 -
一汽押注新红旗临考 夏利奔腾被边缘化
2018-04-17 16:03 -
马斯克刚说完Q3实现盈利,特斯拉Model 3工厂停工
2018-04-17 16:00 -
马斯克:Model 3周产5千辆 特斯拉下半年将盈利
2018-04-17 11:16 汽车 -
马斯克:Model 3周产5千辆 特斯拉下半年将盈利
2018-04-17 10:49 汽车 -
新雅阁搭载1.5T正式上市 警惕“简配”后的良心定价
2018-04-17 09:35 汽车 -
2018北京车展|国产奥迪Q2L将亮相 外观似Polo定位入门
2018-04-16 16:59 汽车
相关推荐 -
以色列“报复”开始:伊朗多地传出爆炸声 评论 3615.3%,一季度“开门红”能转化为“全年红”吗? 评论 80“以色列精心策划俩月,但严重低估了伊朗反应” 评论 113美国胁迫下,阿斯麦CEO最新涉华表态 评论 219他张嘴就来:不寻求与中国贸易战,但中企作弊… 评论 253最新闻 Hot
-
5.3%,一季度“开门红”能转化为“全年红”吗?
-
李迅雷:发展服务业与做强制造业不矛盾,可参照德国、日本
-
欧盟跟着泼脏水:中国不仅坐山观虎斗,还下场了
-
“这是拜登政府首次挑起加税,中方反制不会手软”
-
“预计今年将推出一揽子政策,旨在解决问题而非刺激经济”
-
美以私下做了个交易?美方紧急撇清
-
特朗普变口风:乌克兰的存亡对美国很重要,欧洲麻利点
-
“未来几年,这是各方关注中国市场的一个重要指标”
-
应韩企要求,美国拟恢复一项涉华关税
-
菲律宾“倒打一耙”
-
“以色列精心策划俩月,但严重低估了伊朗反应”
-
“你们愿意中国提前登月?不愿意?那就打钱”
-
“因美国施压,墨西哥将不对中企提供投资激励”
-
“恩威并用”仍被拒,美国又打起别的算盘
-
“我舅舅二战时被食人族吃了”,五角大楼:呃…
-
美国胁迫下,阿斯麦CEO最新涉华表态
-