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大麦联合天猫国际举办全景式音乐节 文娱+新零售打造新玩法
关键字:8月的金山城市沙滩是一年中最热的时候,沙子烤得人睁不开眼,与热辣气氛相呼应的是人潮涌动的音乐节。8月5日,“世界妙物纪音乐节”在上海金山城市沙滩举行。大麦网作为主办联合天猫国际,打造了一场“现场娱乐+新零售”全场景体验式音乐节。
大麦网华东区相关负责人表示,这是阿里文娱集团与阿里巴巴集团的又一次重要协作,“大麦搭场子,天猫国际唱大戏”,是从文娱现场到新零售现场的第一次全场景落地。
该负责人认为,这不是一场寻常的音乐节,“它融合了音乐、艺术、玩乐、潮物等多场景模式,丰富了线下音乐市场的品类,拓展了现场娱乐的发展空间,同时,大麦希望通过这种体验式音乐节,引领用户消费升级,提升用户消费幸福指数。”
观察者网在现场看到,本次“世界妙物纪音乐节”设置了五个玩乐体验区,“大麦微秀场”、“地心引力失效区”、“质量不守恒区”、“突破维度区”、“时空穿梭区”,用户可以现场化身麦霸挑战演唱,参与游戏互动体验瞬间失重,走进多维蜡像馆体验捏泥人,叩响三维照相馆感受3D立体画拍照……
同时,音乐节还引入了炫酷又极具用户参与感的“街头艺术”,香港艺术家、麦兜动画制作人梁智添将新媒体灯光艺术运用于3D模块中,随着魔方重组的节奏,演绎出了“巨型霓虹魔方”;墨西哥艺术家JorgeRamírezZarco创作的“自拍即时贴”让观众在自拍的同时,挑战像素主题的pose,体验在像素世界中打破陈规的快乐。
在演唱阵容上,“春花组合”实力叫响现场,李宇春倾情演绎了《流行》、《下个,路口,见》等经典作品,“花花”华晨宇霸气十足,用《烟火里的尘埃》、《齐天大圣》、《蜉蝣》等曲目诠释了“盛世魔音”。此外,好妹妹乐队、汪苏泷、优酷《这!就是对唱》三组实力人气选手也作为嘉宾,献出了精彩的表演。
数据显示,过去一年大麦网共操盘音乐节项目247个,辐射全国28个省区、服务165万观众。目前,大麦网覆盖了演唱会、戏剧、音乐会、体育、曲苑杂坛、亲子剧、展览休闲等全品类剧目。
2016年马云提出以“新零售”为龙头的“五新”战略,一年多来,阿里巴巴先后打造了“淘宝造物节”、“天猫双11全球潮流盛典”等新零售IP,本次音乐节则是电商系天猫和文娱系大麦网的一次全新合作。
该负责人表示,多场景融合是阿里集团新零售战略未来的发展趋势,大麦、天猫国际联手打造“世界妙物纪音乐节”,一方面是线上购物场景到线下购物场景的转化,另一方面更是文娱消费场景与新零售场景的一次交互。
据悉,本次音乐节上,天猫国际联合30个品牌商家结合音乐元素,创造了专属新新人类的四大玩乐购物体验区——漂浮广场(美颜)、立体小镇(美妆)、奇幻市集(食品)、时间游乐园(时尚),观众在欣赏音乐表演的同时也可以体验一把“国际购物游”。
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- 责任编辑:庄怡
- 最后更新: 2018-08-07 12:35:12
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