11月6日有消息称，“双11”期间，百联集团将与阿里就“新零售”展开深入合作。百联集团携旗下的百联股份、联华超市、百联全渠道等公司与天猫共同策划了一整套“双11”联合玩法。阿里巴巴也在“双11”前期的“捉猫猫”游戏中，特别为百联集团定制了“百联品牌猫”。此外百联集团旗下的百联南方购物中心、百联又一城购物中心、世博源等购物中心将搭建天猫“双11”智慧快闪店。智慧快闪店将在10日-12日集中落地。

11月4日-5日和11月10日-11日，百联集团旗下世博源、百联南方购物中心等10家商场将大概率出现“黄金猫”，消费者使用手机淘宝捉到黄金猫，就可以领取最低100元的双11红包，线上线下都可以使用。在刚刚过去的周末，每个参与捉猫猫的商场，都吸引了数千消费者参与捉猫，为商场引流。

行业观察人士认为，百联集团旗下拥有众多优质门店资源，通过“捉猫猫”游戏的连接，形成 i 百联自有电商平台、阿里口碑平台和百联线下门店的全渠道连接，可以将天猫的线上流量有效转化为线下年轻客流，并促进到场客流对配套业态的联动消费。