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美国报纸电子版收费趋势加快
关键字: 纸媒传统媒体纸媒衰落新媒体网络媒体报纸电子版广告收入美国纸媒电子版广告收入与纸媒广告收入推移,至2012年,双方相差已不足10亿美元
在美国报纸行业,电子版收费化的趋势正在加速。
《华盛顿邮报》于3月18日宣布,自今年夏季起向阅读一定数量以上的读者收费。在美国主要报纸中,除《今日美国》之外的所有报纸均将进行收费。已经发展到3种日报就有1种收费的电子版收费浪潮有助于增加订阅费收入,有可能改变严重依赖广告收入的美国报业的盈利结构。
《华盛顿邮报》决定读者每月可以免费阅读20篇报道,要想阅读更多则需要缴费。收费金额尚未确定,但纸质报纸订购者可以免费阅读电子版。学生、教师、学校职员、政府职员、军队相关人士在学校和单位阅读免除费用。
《华盛顿邮报》发行人凯瑟琳·韦姆思在声明中指出,“我们的读者具有现代意识,能够理解《华盛顿邮报》报道质量的卓越,以及为维持质量而付出的成本”。同时还表示,“希望读者像支持纸质报纸那样,为电子版支付阅读费用”。
《华盛顿邮报》2012年全年的报纸业务销售额较上年下降7%,为5亿8100万美元,营业损益为亏损5300万美元。在报纸业务的业绩不断恶化的背景下,改变了对电子版收费化的慎重态度。美国调查公司皮尤研究中心(Pew Research Center)的实地调查显示,在全美国的1380种日报中,电子版收费的为450种。收费化浪潮不仅涉及主要报纸,而且正迅速扩大到地方性报纸。
美国电子版报纸发行量排行榜(数据来源:皮尤中心)
随着智能手机等的普及,电子版读者不断增多。如果能够通过电子版获取订阅费收入,就有望弥补不断减少的广告收入,进而稳定经营基础。以自2011年春季开始收费的《纽约时报》为例,电子版和纸质报纸加在一起的订阅费收入在去年首次超过广告收入。
不过,收费化将进一步考验内容的质量以及与其他报社的差异化。尚未开始收费的《今日美国》的计划是,先观察自去年启动的纸质报纸和电子版的内容改革情况,然后再作出判断。
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- 责任编辑:大星
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