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罗雅琳| 作为欲望的“梦想”:从SNH48谈中国偶像经济症候
关键字: SNH48TFBOYS偶像消费主客体的颠倒:“养成”与“梦想”
SNH48尽管继承了AKB48的偶像“养成”模式,但并不以此进行标榜,而是将其替换成另一个词:“梦想”。在SNH48的官方网页上,最醒目位置悬挂的标语便是“‘梦想、汗水、坚持’的前进道路上,每一步都有您的参与”;SNH48官方直播软件“口袋48”的登录屏幕上,显示的标语是:“有你的陪伴,梦想注定不孤单”;在成员参加总选前的拉票宣言和粉丝应援会所使用的宣传语中,“梦想”一词也出现得极为频繁。
将有着浓厚的物化女性意味的“养成”替换为“梦想”,是SNH48对于AKB48在运营模式上做出的重要修改。“养成”和“梦想”其实是一体二面:“养成”从粉丝视角出发,强调粉丝对于偶像的“养成”;“梦想”则从偶像的视角出发,呼唤粉丝帮助偶像完成 “梦想”。在“养成”模式中,女性偶像处于被观看和被塑造的客体位置。一旦将“养成”替换为“梦想”,虽然本质并未改变,却在修辞上让偶像从等待被塑造的客体转化成了主动拼搏的主体,因而呈现出某种积极的、励志的色彩。
有意思的是,少年男子偶像团体TFBOY也在频繁地借用“梦想”的修辞,《大梦想家》、《梦想起航》和《为梦想,时刻准备着》都是他们的代表歌曲。偶像团体所标榜的“梦想”,其内涵自然是从“偶像”变为“明星”。如何实现梦想?自然是需要粉丝付出金钱进行投票。日本AKB48发明了由粉丝投票决定排名的总决选,SNH48则格外强化了其重要性。AKB48的年度总决选排名一般只能决定一首单曲的成员站位,甚至还有“猜拳大会”(也即通过成员猜拳决定排名)的随机性机制。
但SNH48的年度总决选却可以决定接下来整整一年中的成员获得MV和影视剧拍摄、参加综艺节目和商业广告代言的机会。然而,如果我们意识到“偶像”其实也是“明星”的变体,是将明星机制推向极致的结果,那么,“偶像变明星”的这一“梦想”就或许并非源自偶像团体成员希望不断进步、摆脱落后排名和边缘身份的真实梦想,而恰恰是偶像机制希望制造的效果。这一机制制造出偶像与明星的差异,并将获得更多曝光的机会与排名紧密联系在一起。这样,为偶像投票也就显得不是一种消费行为,而是为了“梦想”而付出的一种“努力”。
结语
“偶像”宣称从未受过专业训练的普通人中选拔成员。这一点让人想起另一个在中国曾十分火爆的概念“草根”,但这两者有着根本性的不同。“草根”强调的是明星的底层出身,突出其作为明星的“接地气”;而“偶像”强调的是平民具有成为明星的潜力,突出普通人之于日常生活的超越可能。像王宝强这样相貌和气质平平的“草根”可以通过默默坚守而成为大众瞩目的“明星”,这是最典型的个人奋斗神话。因而,“草根”明星的出现,曾被认为是对“民主”力量的证明。而在“偶像”的成功道路上,尽管标榜“成就梦想”,但通往“梦想”只有金钱投入这一条道路。这正是SNH48官方网站上最显著位置上那条标语的核心秘密:所谓偶像的“梦想、汗水、坚持”,最关键的还是在于“每一步都有您的参与”。“口袋48”的登录标语“有你的陪伴,梦想注定不孤单”同样可作如是观。不少人高呼“偶像经济”的时代是“粉丝为王”的大众民主时代,但事实上,粉丝并不是均质化的“大众”,他们之间存在着赤裸裸的金钱角逐。经济实力雄厚的粉丝会在粉丝群中乃至在偶像那里获得无比崇高的地位,被称之为“壕聚聚”或者“爸爸”。在年度总决选或金曲大赏等活动中上,排名和多人舞蹈中的排位严格按照粉丝的金钱投入排序,这种建立在资本实力上的等级却被认定为真正的“公平”。粉丝时代的民主,实质上不过是一种“消费民主”——“由真实的平等如能力、责任、社会机遇、幸福(该术语的全部意义)的平等转变成了在物以及社会成就和幸福的其他明显标志面前的平等。”“偶像”并非像其所声称的那样构成了对“明星”之等级意味的挑战,而是“明星”机制推向极致的产物。
洛文塔尔(Leo Lowenthal)曾在1940年代指出,受到大众喜爱的主人公已经从“生产偶像”变为了“消费偶像”。前者有所发明创造,为社会作出贡献,而后者则更多地与消费和休闲领域联系在一起。这意味着,“屈从”的世界取代了“行动”的世界,“索取者”取代了“给予者”。而到了当下,在一个愈发成熟的消费社会中,这一现象则显得暧昧含混起来。“偶像经济”虽以欲望和消费为底色,却为之披上了“努力”与“梦想”的外衣。在这里,购买即“努力”,竞价成功即“实现梦想”。也就是说,屈从即行动,索取即给予。偶像经济正利用这一套相反相成的修辞为粉丝们描绘出一副“光明”的图景:如果在从现实跃升至理想的道路上需要某种行动的话,唯一需要的行动就是消费。
从SNH48到TFBOYS,各种“偶像”正在当下的中国大行其道,粉丝们前仆后继,一批批适龄的青年男女也在奔向成为“偶像”的道路上。与此同时,传统的“草根明星”也在逐渐退出我们的视野。“草根”的衰落和“偶像”的兴盛,是否意味着个人奋斗神话的破灭?粉丝们并非那么容易被偶像公司的修辞蒙蔽,只不过,以“消费”充当“行动”是更为简便的选择。这便是消费社会的典型症候。
本文节录自《文化研究》2017年第4期,观察者网经授权转载。
- 原标题:罗雅琳| 作为欲望的“梦想”:从SNH48谈中国偶像经济症候 本文仅代表作者个人观点。
- 责任编辑:吴立群
- 最后更新: 2018-06-14 11:26:16
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