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罗雅琳| 作为欲望的“梦想”:从SNH48谈中国偶像经济症候
关键字: SNH48TFBOYS偶像消费【作者补记:小文定稿于2017年8月。很遗憾,当时的我尚未见到在2018年初网络节目《偶像练习生》《创造101》风靡中国的盛况。偶像文化的影响力显然在进一步扩张,若能将《偶像练习生》最后九位优胜者实乃个个出身不凡、家境富有的内容补进文中,将是对“偶像”的平民神话之虚幻性的最好说明。】
“偶像”对于中国娱乐界早已不陌生。在90年代,如日中天的“四大天王”就被称为具有无穷魅力的“偶像明星”。近年来,“偶像”一词却渐渐与“明星”分离开来,成为某一类艺人的专属称谓。这一类“偶像”受到日本娱乐文化的影响,从未曾受过专业训练的普通人中选拔成员,经过短时间培训即登台表演,因而不同于大多由演艺科班出身的传统“明星”。这一类新兴“偶像”模式的最大吸引力,在于粉丝对“偶像”成长过程的参与和见证,因而也被称为“养成系偶像”。男子偶像组合TFBOYS和女子偶像团体SNH48是当下中国“养成系偶像”中最具影响力的代表。
SNH48官网展示的粉丝合影
“养成系偶像”的出现是近年来中国的偶像崇拜中的重要景观。SNH48尽管在起步阶段几乎全盘照搬日本的AKB48,却逐渐产生出不一样的运营路径和粉丝生态。因而,SNH48成为探讨起源自日本的偶像文化在中国如何落地生根的一个最佳案例。在“偶像”的理念中,普通人只要拥有梦想、通过努力就可以成为明星,似乎是令人兴奋的民主理念,但其本质却不过是为了吸引粉丝消费而发明的修辞。“养成系偶像”衍生出了巨大的经济效益。它所调用的种种情感模式和文化符号,使粉丝们为了“偶像”而狂热,为了“养成”偶像不惜花费巨额投入。因此,对于新兴“偶像经济”的观察也成为探讨当代消费社会症候的一个切口。
偶像的两面:“手”与“脸”
在中国的娱乐文化语境中,“偶像明星”原本是“明星”的一种。“偶像派”与“实力派”相对,主要靠形象靓丽或个人气质而非专业技能取胜。“偶像”与“明星”的区分是近年来受日本偶像文化影响的结果。日文中的“偶像”(アイドル)与“明星”(スター)有着显著差别:前者源自英文idol,后者源自英文star。“明星”需要以成熟、完美的形象出现在公众视野中。理查德•戴尔曾指出,明星的魅力与马克斯•韦伯所论述的政治领袖“魅力”有着一致之处,即:这种“魅力”是天生的、超自然的,具有“魅力”的人不同于普通人。相比之下,“偶像”的平凡属性却得到了极大的强调。“偶像”比“明星”更接近普通人,虽不够完美,却也因此具有了“明星”所无法给予的亲民性。
为了展现“偶像”的亲民性,日本少女偶像团体AKB48以“触手可及的偶像”为口号,发明了剧场公演、击掌、握手会等一系列运营模式。这些模式也被中国的SNH48继承。SNH48的各支队伍几乎每隔一两天都会在上海星梦剧院举行剧场公演(“公演”即公开演出)。每场公演最低票价仅80元,远比大多数明星演唱会价格低廉,让更多人能够消费得起。在公演剧场中,台上成员与台下观众的距离极短,真正做到了“触手可及”。
握手会
尽管是“剧场”,但在SNH48的歌舞表演中,观众完全不需要像观看话剧表演时那样保持安静,而是通过有组织的“打call”——也即呼喊口号——支持自己的偶像。粉丝为台上的偶像“打call”已经成为了SNH48表演中不可缺少的一部分,甚至在粉丝群中形成了在固定的歌词后面呼喊固定口号的“call本”,SNH48的公演录制也会原原本本地保留这些“打call”的声音。在由其他媒体转播表演时,现场的call声往往被视为噪音而被消除,但这样的做法往往被粉丝认为是削减了表演的真正魅力,常会引发粉丝的极大不满。高频次的剧场公演让偶像可以频繁地与粉丝见面,而非像传统明星那样高高在上。
握手会现场
剧场公演和握手会凸显的是偶像的“触手可及”和“手”所展现的亲民性,公演直播凸显的则是偶像的“脸”。在SNH48偶像成员的形象展示中,“脸”占据了最重要的位置。在每场公演的摄制中,摄影师往往使用大量近景和大量针对成员脸部的特写,甚至无法让人看清舞蹈动作。这样的做法并不符合舞台录像的通常法则。每逢邀请其他媒体摄制SNH48的大型活动时,摄影师出于对舞台整体效果的考虑,常使用不少全景、远景镜头,但这种镜头无法让观众看清偶像的脸,因而往往遭到强烈批评。而在粉丝们自己拍摄的表演视频中,往往使用“独镜”,也即:不论有几位成员参与表演,不论粉丝所支持的成员处于队伍中的哪个位置,粉丝的镜头永远只对准他/她所支持的那一位。SNH48的粉丝中还流行着一种特殊的视频剪辑方式,即从多人的歌舞节目或聊天环节的录像中剪辑出他/她所支持的那一位成员的镜头,拼成一个单独的视频。即使这些剪辑片段毫无情节连贯性,但它们依然受到粉丝们的疯狂追捧。当某位成员带着精致妆容的脸(或者穿着吊带袜的性感长腿)占据了整个屏幕之时,观众所面对的已经不是某个具体的人,而是一个关于美、可爱或者性感的符号、一个梦幻般的理念——“人会在人的影像中迷失,有如迷药一般。面孔代表一种血肉的具体呈现,既难以触及又难以抛弃。”
- 原标题:罗雅琳| 作为欲望的“梦想”:从SNH48谈中国偶像经济症候 本文仅代表作者个人观点。
- 责任编辑:吴立群
- 最后更新: 2018-06-14 11:26:16
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