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聆雨子:从瞧不起到“真香”,网剧为何近年精品频出?
最后更新: 2020-11-23 10:17:12网络剧经历了什么?
中国第一部网络剧《暗黑者》诞生于2014年,新样态甫一开始便迅速井喷,当年全网就有205部、2918集的资源上线,点击量超过百亿。
发展速度暗示了未来的前景,却催化了当下的无序:当整个行业的发展完全超出预期、一个大体量市场突然拉开帷幕,生产、制作、发行、营销,仓促上马的各个环节里,其实谁都没有做好准备,更不可能哪个机构有资格和底气来为其提供导向、典范和标准。
于是,相当长时间里,网剧一边野蛮生长、星火燎原,一边却持续担任着内容鄙视链里最最底端的存在——没有门槛、泥沙俱下、缺乏监管,心安理得、有恃无恐、一地鸡毛,漫天急就章,遍地草台班,粗制滥造的代名词,卫视积压剧退而求其次的倾销垃圾桶。
即使是表现相对突出、制造出了高流量的爆款,也均以无厘头、脑洞、反类型,甚至雷人、山寨、恶搞见长,仿佛拉长版小品、放大版抖音。
无论《万万没想到》《十万个冷笑话》《屌丝男士》还是《太子妃升职记》,好像只有定位成“让年轻受众在生活、学习、工作压力之下会心一笑”、甚至“提供吐槽对象,让网友们宣泄情绪”的缓释剂,网剧才具备生存理由。
好像只有让你们一面笑骂我“有毒”,一面却追着我“根本停不下来”,才是网剧最大的荣光与骄傲(部分剧集里甚至会放任主人公去说出“我已经不是上一季里的我了”这种神奇对白,分明就是主动二次元化,以扮演戏谑主流、嘲弄经典的解构力量自居了)。
以“农村包围城市”的边缘化低姿态起步,逸出资本与社会的核心注意力之外,在一个谁都看不上的角落里野蛮生长,乐得享受亚文化的自发状态。
电视这样的主流舞台上不屑、也不许露面的东西(或者说一度登场,后来遭逢舆论争议,最终被赶出了主流舞台的东西):性别互换、穿越、同性CP……纷纷在这片飞地上找到了欢场。
只不过,说“青山遮不住”也罢、“时势造英雄”也好,互联网作为一个独立内容制作方和播出平台的影响日渐扩大之后,自然要承担起来自四面八方的、与其影响相匹配的质量检视乃至道德检视。
2016年1月20日,《太子妃升职记》在乐视网全面下架,原因是该剧内容“有伤风化”,紧随其后,一系列热门网剧被举报、约谈、要求删改,问题涉及血腥暴力、封建迷信、低俗色情……不一而足。
尽管此类整改的理由和尺度是否成立还可商榷,但它传递出的信息却是:“拍得烂点没关系,反正这是网络里”的稀里糊涂的日子,从此一去不返。
互联网从一个没原则的降维庇护者,回到了一种更高的标准、要求和挑战之上:它不再是借口和托词,而是文本阶梯结构的重塑、渠道的改变,与用户需求的重新探索。
所以,接下来的2017年,就被称为网剧的精品元年:三部悬疑剧《白夜追凶》、《河神》、《无证之罪》一下子拓出了网络剧的新高度。
也正是在那一年,爱优腾三大平台先后明确提出了精品化战略,承诺加大自制投入、聚焦头部内容。
之后,优质资源和强力团队纷纷进入,大家开始使用“美剧风格”、“电影质感”,表达对网剧的默认诉求。
这才有了《无心法师》《怒晴湘西》《长安十二时辰》《心理罪》……直至今年的《隐秘的角落》和《沉默的真相》。
这背后,有“一剧两星”政策实施后,传统电视剧开机量迅速下降、优质剧集资源在电视屏幕上的急剧缩水所形成的刺激效应;有网络世界里文学游戏等故事土壤储备丰厚,衍生市场成熟,对增量内容和题材空间的持续需求所提供的发展条件;有灵活的植入方式、营销方式带动的来自广告主的青睐;更有“先网后台”成为剧集的常规播放形式、网台联播的反输出、再次“回购”提供了新的反哺快车道等模式创新。
总之,从“嘻嘻哈哈做电视剧看不上的事”,到“认认真真做电视剧做不了的事”,这个新变是围绕着网剧所发生的、最大的命运转折。
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本文仅代表作者个人观点。
- 责任编辑: 李泠 
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