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梁鹏飞:国产动画电影路在何方?首先要有自我风格
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成功的电影总是相似的,失败的电影则各有不同。这些年来,国产动画电影进行过很多尝试,票房成功的作品只是少数,失败的例子则比比皆是。
《魁拔》恐怕是最典型的一个。其三部大电影分别于2011、2013、2014年上映,口碑都还不错。在素来对国产电影比较挑剔的豆瓣上,其评分都有7.6以上。但是票房却比较失败,制片方亏损严重,以至于计划中的第四部目前遥遥无期。
很多人把《魁拔》票房失败的原因归咎于其混乱的世界观设定,光是“魁拔”这个不知何云的名称就让人摸不着头脑。问题就在于它没有建立起鲜明的自我风格,观众的接受程度不够高。除了死忠粉,路人观众很难提起对它的兴趣。
这其中,《魁拔》的画风也是其票房失败的重要元素。众所周知,《魁拔》是一部模仿日式漫画的作品。尤其是人物形象设定,可以看出很明显的日式漫画风格。同样是儿童形象,《大圣归来》中的江流儿很显然可以看出是中国人形象,与之相比,《魁拔》主角蛮吉很难说得清是哪国人。他看起来有点像《七龙珠》中悟空和《火影》中鸣人的结合体,实在是四不像。这样一个主角,很难让大部分观众认同。
《大圣归来》江流儿和《魁拔》蛮吉形象对比
2016年上映的《精灵王座》,是一部制作非常精良的动画电影。尤其是人物的头发、服饰等细节方面,可以称得上国内顶级水平。但是其票房只有2500万,相比于不菲的制作成本,亏损严重。
《精灵王座》官方海报
这部电影最大的问题,也是定位不清。《精灵王座》起源于韩国魔幻游戏《龙之谷》,故事题材和画面风格是明显的北欧神话/童话风。但说它是欧美风吧,又不完全是那么回事,显得有点不伦不类。
2016年和《大鱼海棠》同步上映的《摇滚藏獒》同样是一部野心很大,死得很惨的电影。其制作成本号称3000万美元,国内票房不到4000万。
《摇滚藏獒》官方海报
《摇滚藏獒》是一部明显模范好莱坞动画风格的电影,在制作之初,就定位于国际化方向,制作团队也来自中美两国。故事题材讲的也是藏獒波弟到美国追求音乐梦。藏獒、西藏、美国梦,这确实是美国观众更感兴趣的元素,难怪最终美国票房(近1000万美元)高于国内票房。但显然中国观众不是太感冒。
结语
总的来说,国产动画电影史上成功的作品,都是属于自我风格突出,识别度高。两部最成功的电影《大圣》和《大鱼》,中国风元素特别突出,带有浓郁的中国古典神话色彩。
而那些票房失败的作品,《魁拔》死于设定混乱和模仿日漫,《精灵王座》死于设定混乱和欧美童话风,《摇滚藏獒》则死于模仿美漫。它们最大的问题是定位不清,没有鲜明的自我风格。
动画电影不同于真人电影,画面是其生命的根本,如果一部动画电影的画风观众都无法接受,又何谈票房成功呢?因此,未来国产动画电影还是要立足中国特色,做出符合中国观众审美观的作品。而不能一味模仿国外动漫风格,做出不中不西、不伦不类的东西。
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