那些失败的例子

成功的电影总是相似的，失败的电影则各有不同。这些年来，国产动画电影进行过很多尝试，票房成功的作品只是少数，失败的例子则比比皆是。

《魁拔》恐怕是最典型的一个。其三部大电影分别于2011、2013、2014年上映，口碑都还不错。在素来对国产电影比较挑剔的豆瓣上，其评分都有7.6以上。但是票房却比较失败，制片方亏损严重，以至于计划中的第四部目前遥遥无期。

很多人把《魁拔》票房失败的原因归咎于其混乱的世界观设定，光是“魁拔”这个不知何云的名称就让人摸不着头脑。问题就在于它没有建立起鲜明的自我风格，观众的接受程度不够高。除了死忠粉，路人观众很难提起对它的兴趣。

这其中，《魁拔》的画风也是其票房失败的重要元素。众所周知，《魁拔》是一部模仿日式漫画的作品。尤其是人物形象设定，可以看出很明显的日式漫画风格。同样是儿童形象，《大圣归来》中的江流儿很显然可以看出是中国人形象，与之相比，《魁拔》主角蛮吉很难说得清是哪国人。他看起来有点像《七龙珠》中悟空和《火影》中鸣人的结合体，实在是四不像。这样一个主角，很难让大部分观众认同。

《大圣归来》江流儿和《魁拔》蛮吉形象对比

2016年上映的《精灵王座》，是一部制作非常精良的动画电影。尤其是人物的头发、服饰等细节方面，可以称得上国内顶级水平。但是其票房只有2500万，相比于不菲的制作成本，亏损严重。

《精灵王座》官方海报

这部电影最大的问题，也是定位不清。《精灵王座》起源于韩国魔幻游戏《龙之谷》，故事题材和画面风格是明显的北欧神话/童话风。但说它是欧美风吧，又不完全是那么回事，显得有点不伦不类。

2016年和《大鱼海棠》同步上映的《摇滚藏獒》同样是一部野心很大，死得很惨的电影。其制作成本号称3000万美元，国内票房不到4000万。

《摇滚藏獒》官方海报

《摇滚藏獒》是一部明显模范好莱坞动画风格的电影，在制作之初，就定位于国际化方向，制作团队也来自中美两国。故事题材讲的也是藏獒波弟到美国追求音乐梦。藏獒、西藏、美国梦，这确实是美国观众更感兴趣的元素，难怪最终美国票房（近1000万美元）高于国内票房。但显然中国观众不是太感冒。

结语

总的来说，国产动画电影史上成功的作品，都是属于自我风格突出，识别度高。两部最成功的电影《大圣》和《大鱼》，中国风元素特别突出，带有浓郁的中国古典神话色彩。

而那些票房失败的作品，《魁拔》死于设定混乱和模仿日漫，《精灵王座》死于设定混乱和欧美童话风，《摇滚藏獒》则死于模仿美漫。它们最大的问题是定位不清，没有鲜明的自我风格。

动画电影不同于真人电影，画面是其生命的根本，如果一部动画电影的画风观众都无法接受，又何谈票房成功呢？因此，未来国产动画电影还是要立足中国特色，做出符合中国观众审美观的作品。而不能一味模仿国外动漫风格，做出不中不西、不伦不类的东西。

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