阳春三月，中国进入“两会时间”。2026年全国两会如期而至，在这场擘画“十五五”开局之年发展蓝图的盛会上，政府工作报告传递出清晰而强劲的政策信号：深化“人工智能+”行动、实施提振消费专项行动、推动更多优秀文化产品走向世界。这三个信号，为广告业标定了清晰的航向，也是行业必须应答的时代命题。

作为深耕中国市场三十余年的全球领军传播集团，阳狮集团始终在思考：如何将国家的战略蓝图与政策确定性，转化为推动行业前行的动能？今天，我想分享我们在这一命题下的思考与探索。

阳狮集团亚太区暨中国首席执行官林真（Jane Lin-Baden）

人工智能+：将“技术升级”演进为“组织进化”的长期建设

报告提出，要持续推进“人工智能+”，推动重点行业实现规模化、商业化应用。这为包括广告传媒在内的现代服务业，打开了新一轮效率与价值重构的窗口。

我们对AI的布局，是一场始于2018年的长期主义探索。2018年，阳狮率先推出以创始人名字命名的全球平台MARCEL，沉淀并连接人才智慧；2023年启动Core AI，将AI嵌入战略、创意与内容流程，推动组织向Intelligent System演进；今年，推出的GEO CORE解决方案，则聚焦品牌AI长效心智的建设与维护，已在美妆、汽车、日化、大健康等多个核心产业成功落地。

当AI逐步成为行业的基础设施，效率的下限也随之提升，而决定其价值上限的，是站在AI背后的人。

在阳狮，我们始终认为：AI的价值，不在于替代人，而在于释放人的潜力。广告的本质仍然是洞察、创意与共情，真正稀缺的，是能够理解商业、文化与人性的复合型智慧。因此，在“人工智能+”的浪潮中，我们更强调HI（人才智慧）的不可替代性——它是高质量创意与高质量增长的源头。

基于这一判断，阳狮在中国持续推进 “HI（人才智慧）× AI（人工智能）” 的融合战略。我们将其引入策略、创意、内容生产与数据决策的全流程，重塑生产关系：一方面，通过AI系统化沉淀顶尖人才的经验与方法论，构建可进化的“企业大脑”；另一方面，将AI作为催生“更高效、更迅速、更大规模”产出的技术与数据引擎，通过人机协作让策略与创意人员带来更高价值的判断与创造。这意味着，未来的广告人将不再是单纯的“创意手艺人”，而是能驾驭AI的“策略架构师”。

这一轮由人工智能打开的效率与价值重构窗口，真正考验的，并非技术应用的速度，而是组织是否具备将技术与人才、与产业深度融合的能力。通过这种融合与赋能，实现组织的“自我造血”。对我们而言，AI不是一次性投入，而是一项长期能力建设，是支撑组织持续自我更新的“内生动力”。

提振消费：于微场景中捕捉增长的“高光时刻”

“提振消费”成为国策，其核心指向是对消费体系与增长模式的长期校准。我们必须清醒地认识到，传统的广告轰炸已成过去式。我们需要直面当下消费行为的结构性变化——消费者更理性，也更即时，决策越来越发生在具体情境之中。真正的增长，潜藏在消费者生活的肌理之中，潜伏于每一个“想要”与“得到”之间的微小时刻。

基于这一判断，阳狮持续围绕各类真实场景，帮助品牌重构与消费者的连接方式，将品牌故事在细微处传递：在即时零售场景中，通过「应时 INSTANT」方法论，量化品牌在即时消费中的健康度与增长潜能；在支付场景中，通过百事 x 支付宝春节营销，以支付场景“碰一下”为核心切入点，实现对海量线下消费场域的精准占位；在节日场景中，通过麦当劳中国x《黑神话：悟空》合作，将中式美学的震撼与中秋团圆的温情，浓缩于一份联名套餐之中，让IP从屏幕走入现实，激活Z世代的情感共鸣与消费意愿；在体育赛事场景中，我们与喜力®啤酒联手，在F1大奖赛期间，让整个上海变成一座F1之城，让赛车的激情汇入城市的烟火，最终实现赛事期间喜力®啤酒销量同比增长14%。

这些实践印证了：消费的“锚点”，就藏在生活的“缝隙”里。当品牌在真实场景中被更精准地理解、被更高效地转化，增长不再依赖一次性的促销刺激，而是形成可持续的商业回报。市场的正向反馈便能反向激励供应链升级，创造就业，最终回馈消费者，形成可持续的内需引擎，让高质量消费为高质量发展注入动能。

文化出海：做中国故事与世界对话的“文化合伙人”

“鼓励更多文化企业和优秀文化产品走向世界”，既是对文化产业的期许，也是在呼唤中国内容与叙事的全球表达能力。2025年，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达到204.55亿美元，同比增长10.23%，网文、短剧、游戏“新三样”正以全新的姿态叩击世界的心门。

然而，从“走出去”到“走进去”，中间横亘着一条名为“文化理解”的河流。作为拥有全球网络的传播集团，阳狮的角色，是成为一座坚固而灵动的桥梁，一个深谙东西方审美的 “文化合伙人”。

阳狮助力《黑神话：钟馗》全球首曝和IP出海的案例，正是这一角色的完美诠释——阳狮没有简单地堆砌中国元素，而是与国际顶尖的行业合作伙伴共同探索，如何用全球通行的叙事语言，讲述一个充满东方神韵的故事。这是一场精妙的文化转译——既保留了中国审美的魂，又接轨了世界玩家的心。我们坚信，真正的文化出海，是让世界不仅看到中国的“奇观”，更能共情中国的“价值”。

此外，中国文化和中国叙事的出海，其重要载体正是走向世界的中国企业与中国品牌。品牌出海，本质上就是文化出海。很多中国企业并不缺产品力，真正稀缺的，是将文化价值转译为全球共识的能力。

围绕这一需求，阳狮提供从品牌战略规划、市场进入咨询、本地化内容创作到全球媒介投放的一站式解决方案，帮助品牌在不同文化与市场环境中建立清晰、一致且可持续的全球表达。2025年，阳狮在深圳前海新设立办公室，旨在依托这一中国品牌出海的重要策源地，赋能更多中国品牌走向国际市场。

中国品牌走向世界，归根结底是一场跨文化的理解与对话。而广告与传播，正是连接不同文化、不同价值体系的重要桥梁。阳狮愿以“文化合伙人”的身份，帮助中国企业不仅把货卖出去，更把故事讲出去，把品牌立起来，让每一次出海，都成为一次成功的文化对话，让更多中国故事被世界听懂、共情。

结语：在演进中落地，在变化中笃定前行

2026年是“十五五”的开局之年，也是阳狮集团迈入百年发展的重要节点。站在这一历史交汇点回望，我们愈发清晰地看到：“人工智能+”正在重塑广告业的生产力底座，让创意与效率得以兼得；消费场景正在重构品牌与用户的关系，让每一次触达都更有温度；文化出海正在拓宽中国品牌的叙事边界，让全球听见更自信的中国声音。

作为广告行业的领军者，阳狮集团愿与行业同仁一道，将政策确定性转化为发展信心。我们将以HI×AI为智慧底座，以真实场景为创新土壤，以文化理解为全球语言，在Power of One 的合力中，与品牌共赴未来。

进化没有终局，只有持续发生。

在“十五五”的新征程上，让我们用中国广告业的智慧与力量，在演进中共创确定未来，为高质量发展写下生动注脚。